février 22, 2021

Chevrolet fait ses débuts sur TikTok avec l’artiste derrière le succès viral “ My Truck ”

Par andy1712


Brief de plongée:

  • Chevrolet a fait sa première apparition sur l’application de vidéo sociale TikTok avec une version redémarrée de “My Truck”, la chanson à succès de l’artiste hip-hop Breland. La marque General Motors présente sa camionnette pleine grandeur Silverado dans la vidéo, tandis que les paroles mentionnent la gamme Chevy Trucks, par une annonce.
  • Chevrolet a posté la vidéo sur sa page de profil TikTok, lancée plus tôt ce mois-ci pour présenter les derniers modèles du constructeur automobile et qui compte près de 140000 abonnés. Le clip vidéo montre trois modèles du Silverado dans différents contextes à travers Nashville, tandis que Breland discute du contexte de sa chanson à succès et de son enthousiasme pour la marque. dans une interview vidéo séparée.
  • La vidéo musicale et la chaîne TikTok récemment lancée montrent comment la marque de véhicules cherche à cibler les jeunes consommateurs qui ont tendance à être plus gros utilisateurs des médias sociaux. La pandémie a augmenté le temps passé par les gens à regarder des vidéos numériques et à se connecter via les médias sociaux, ce qui rend les plateformes plus importantes pour les spécialistes du marketing qui cherchent à atteindre les consommateurs confinés à domicile.

Aperçu de la plongée:

Le clip vidéo de Chevrolet sur TikTok vise à mettre en valeur sa marque auprès d’une jeune génération de consommateurs qui atteignent l’âge de l’achat de leur premier véhicule. Les camions ont tendance à être plus populaires auprès des jeunes adultes, car 50% des acheteurs de camions neufs ont entre 25 et 54 ans, contre 43% des acheteurs de VUS, selon les données compilé par la société de marketing numérique Hedges & Co.La pandémie a déprimé les ventes d’automobiles, car davantage de personnes travaillaient à domicile ou étaient au chômage, mais il y a des signes que la demande se redresse alors que l’économie rebondit après les verrouillages. Chevrolet vise à être au premier plan des acheteurs de camions les plus probables grâce à sa présence accrue sur l’application de médias sociaux buzz.

@chevrolet

Il est temps de ramasser et de descendre avec ## Silverado et @breland. ## MyTruck

Mon camion Chevy – BRELAND

En faisant participer l’artiste hip-hop Breland à un clip vidéo sur TikTok, Chevrolet vise à atteindre la génération Z, qui est le groupe démographique le plus multiethnique de l’histoire des États-Unis. La chanson de Breland “My Truck” est similaire à “Old Town Road” de Lil Nas X en montrant un large attrait en tant que chanson “country trap” qui mélange les genres country-western et hip-hop. Breland a déclaré dans le communiqué de presse que Chevy apprécie le fait que les amateurs de camions deviennent plus jeunes et plus diversifiés, une idée qui a également inspiré la chanson.

Chevrolet fait partie des marques qui ont adopté les artistes hip-hop dans leurs campagnes de marketing pour attirer un public plus jeune. La campagne de Chevrolet est un autre signe des efforts de la société mère General Motors pour adopter des thèmes plus inclusifs dans sa publicité, comme en témoigne la mise à jour la plus importante de son logo cette année depuis plus de cinq décennies. Au moment de la mise sous presse, la vidéo avait plus de 70 millions de vues sur TikTok, démontrant la large portée qu’offre l’application.

La présence accrue de Chevrolet sur TikTok intervient alors que l’application de vidéo sociale émerge d’une période turbulente qui a failli aboutir à une interdiction américaine car sa propriété par une société chinoise soulevait des problèmes de sécurité nationale. L’administration Biden développerait une stratégie pour les entreprises technologiques chinoises qui diffère de la position de l’ancien président Trump. Le projet d’acquisition de TikTok par Oracle et Walmart pour répondre aux préoccupations concernant la sécurité nationale est suspendu jusqu’à ce qu’une nouvelle politique soit élaborée. Il est possible qu’un tiers de confiance gère les données des consommateurs de TikTok aux États-Unis pour répondre aux préoccupations concernant la confidentialité et aider à stimuler l’adoption par plus de spécialistes du marketing dans leurs campagnes sur les réseaux sociaux.