février 23, 2021

Fluent devrait surfer sur la vague de la publicité numérique cette année

Par andy1712


La plupart des entreprises de publicité et de marketing ont souffert en 2020, les clients ayant réduit leurs dépenses pendant la pandémie, mais 2021 est une autre histoire. En particulier, les sociétés de marketing axées sur la performance sont en feu alors que les investisseurs anticipent un rebond économique à mesure que le monde rouvrira. Fluent, Inc. (FLNT), par exemple, est en hausse de 27% jusqu’à présent cette année. ChannelAdvisor Corporation (ECOM), Digital Media Solutions, Inc. (DMS) et QuinStreet, Inc. (QNST), qui sont tous en hausse de deux chiffres depuis le début de l’année.

2021 sera une année particulièrement intéressante pour le marketing numérique car Alphabet (GOOGL) prévoit d’éliminer progressivement les cookies tiers sur Chrome, le navigateur Internet le plus utilisé, d’ici la fin de l’année. Cette décision fait suite à la décision d’Apple d’autoriser les utilisateurs à bloquer les cookies tiers sur son navigateur Safari en mars 2020.

C’est un gros problème pour les sociétés de publicité numérique, car beaucoup d’entre elles dépendent des cookies pour collecter les informations des utilisateurs. Cependant, Fluent ne devrait pas être indûment affecté par le paysage changeant. La société a amassé une grande base de données propriétaire d’informations et de préférences de première partie en utilisant ses propres propriétés de médias numériques, qui comptent environ 900 000 enregistrements quotidiens et touchent 13% de la population numérique américaine chaque mois.

Performance récente

Les progrès de la logique de diffusion des annonces se sont traduits par des marges plus élevées au T3’20 avec une croissance de l’EBITDA (ajusté) d’une année à l’autre de 167%. Les attentes sont pour un autre trimestre de forte croissance au T4’20.

Fluent a également connu une croissance impressionnante de ses revenus d’une année à l’autre de 21%, bien que cela soit mesuré par rapport à une barre basse alors que l’entreprise a connu des difficultés en 2019.

En plus des algorithmes améliorés de diffusion d’annonces, Fluent a annoncé le lancement d’une nouvelle plate-forme de marketing améliorée, construite sur Amazon.com (AMZN) AWS. Cette décision devrait améliorer la capacité de l’entreprise à évoluer à mesure que le marché se développe et à naviguer dans un paysage numérique en évolution rapide.

Malheurs juridiques

Alors que le monde du marketing numérique connaît un rebond, tout n’est pas rose pour Fluent. La nature de l’entreprise exige que les informations personnelles soient collectées et exploitées. Les lois sur la confidentialité deviennent de plus en plus difficiles à naviguer avec le temps et les entreprises de marketing numérique telles que Fluent ont tendance à repousser les limites de ce qui est acceptable.

En conséquence, Fluent mène plusieurs batailles juridiques en cours avec diverses entités gouvernementales américaines, notamment le bureau du procureur général de New York, la Federal Communication Commission et la Federal Trade Commission. Les résultats de ces différends juridiques sont imprévisibles, de même que les règlements, qui pourraient être substantiels.

Prise de Wall Street

Un seul analyste, Maria Ripps de Canaccord Genuity, a récemment émis une opinion sur le mélange, notant l’action comme un achat. Sur la base de son objectif de prix de 7 $, un potentiel de baisse de 1% pourrait être en magasin. (Voir l’analyse des stocks Fluent sur TipRanks)

Résumé et conclusions

Fluent est un chef de file du secteur des services de marketing numérique basés sur la performance pour plus de 500 clients et marques publicitaires de grande valeur. La société possède des propriétés multimédias numériques qui sont utilisées pour collecter des données de premier niveau sur les consommateurs, ce qui permet aux clients publicitaires de se connecter avec le consommateur.

La société a récemment amélioré sa logique de diffusion d’annonces et, par conséquent, elle a réalisé une solide performance financière au T3’20, avec une croissance du chiffre d’affaires de 21% d’une année sur l’autre et une croissance de l’EBITDA ajusté de 167%. Fluent a maintenant lancé une plate-forme de marketing évolutive sur AWS et est positionné pour de nouveaux domaines de croissance, notamment l’expansion internationale et de nouveaux marchés verticaux de clients.

Selon les prévisions de l’entreprise, Fluent s’attend à une forte amélioration de ses bénéfices au T4’20, les résultats devant être annoncés le 12 mars 2021. Les résultats devraient être tempérés par les défis juridiques en cours en ce qui concerne les lois sur la confidentialité.

Divulgation: À la date de publication, Steve Auger n’avait (ni directement ni indirectement) aucune position sur les titres mentionnés dans cet article.

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