février 23, 2021

Qu’est-ce que Buzz Marketing? Et comment le créer réellement

Par admin2020


Qu'est-ce que Buzz Marketing?  Et comment le créer réellement
une photo / Shutterstock.com

Vous souhaitez générer un buzz marketing pour votre nouveau produit ou service? Vous lancez un nouveau produit ou avez une offre existante et souhaitez utiliser le buzz marketing pour augmenter l’adoption et les ventes?

Cet article discutera de la définition du buzz marketing, de son importance – et des meilleurs hacks de croissance pour créer des campagnes de buzz marketing efficaces. Néanmoins, le buzz marketing se produit lorsque les gens parlent de votre nouvelle offre, d’un événement et d’autres activités qui incluent une célébrité.

Par exemple, lorsque Google a lancé la mise à jour Google Caffeine en 2010 en tant que nouveau système d’indexation, les professionnels du référencement, les développeurs et les experts en marketing ont commencé à en parler sur toutes les plateformes.

Google Caffeine

Graphique source: Google

C’était une énorme mise à jour qui a généré tellement de buzz. Par conséquent, le géant des moteurs de recherche a proposé plusieurs mois de «Developer Preview». En d’autres termes, ils ont donné aux développeurs et aux experts en référencement un accès anticipé à leurs commentaires – pour informer Google de tout problème qu’ils pourraient rencontrer.

Oui, Google est une méga-marque, et vous n’avez pas besoin d’être une grande entreprise pour créer du buzz pour vos offres. Avec les bonnes stratégies et applications marketing, vous pouvez faire fonctionner le buzz marketing pour votre entreprise.

Qu’est-ce que Buzz Marketing?

Le marketing buzz est une stratégie marketing utilisée pour attirer l’attention des consommateurs, des influenceurs et des spécialistes du marketing afin d’intensifier le message de votre marque à tel point qu’il crée un buzz, devient digne d’intérêt et répond à votre objectif commercial.

La tactique consiste à utiliser le marketing de bouche à oreille (WOM) pour renforcer le lancement de votre produit ou de vos services et d’inciter les consommateurs et les spécialistes du marketing à commencer à discuter de vos offres et à les partager sur les canaux de marketing. Pour certains spécialistes du marketing, stimuler les ventes peut être leur objectif principal, ce qui nécessite du temps et des efforts pour convaincre les clients d’acheter.

Cependant, le buzz marketing suscite l’intérêt des gens pour votre entreprise, ce qui permet:

  • Créer du buzz pour votre marque
  • Renforcer la notoriété de la marque
  • Générer des leads
  • Augmentation de l’adoption des produits et
  • Maximiser les ventes

Cependant, vous ne pouvez pas voir ces résultats immédiatement. Mais le buzz marketing présente des avantages à long terme. Notez que c’est ne pasmarketing viral, où une seule campagne peut devenir virale du jour au lendemain. Au lieu de cela, le buzz marketing génère un battage médiatique et des discussions autour de vos produits ou services, ou quelle que soit votre entreprise.

Pourquoi le marketing Buzz est-il important pour votre entreprise?

Cela aiderait si vous vous souciez du buzz marketing, car il amène les gens à discuter de votre marque et leur permet de choisir d’acheter vos produits ou de payer pour les services que vous proposez. Plus important encore, le buzz que vous créez rend les consommateurs plus intéressés par votre entreprise.

Voici trois raisons pour lesquelles le buzz marketing devrait faire partie de votre boîte à outils marketing:

  • Contenu polyvalent: Alors que certaines tactiques de marketing se concentrent sur un seul canal de marketing pour la croissance de l’entreprise, le buzz marketing peut exploiter un élément de contenu pour générer des résultats à partir de plusieurs plates-formes.
  • Illusion de fréquence ou phénomène Baader-Meinhof: Après avoir remarqué quelque chose de nouveau (un produit ou un service), l’excitation oblige votre cerveau à s’y adapter et vous commencez à le voir partout. Plus vous rencontrez la marque, plus les interactions peuvent se produire – et vous l’intégrer davantage dans votre esprit. Ainsi, cela vous fait croire que la marchandise est une marchandise de haute qualité qui vaut la peine d’être achetée.
  • Peur de passer à côté (FOMO): Alors que de plus en plus de gens parlent de votre offre, le buzz marketing exploite ou utilise votre peur de rater et vous amène à la conversation. Habituellement, les gens aiment faire partie d’une conversation qui génère du buzz. Par conséquent, lorsque les consommateurs parlent de votre nouvelle offre, cela crée un buzz sur toutes les plateformes. En conséquence, le FOMO des clients entre en action – stimulant leur envie d’acheter.

Comment créer des campagnes Buzz Marketing réussies

Comme mentionné précédemment, je partage les meilleures stratégies de buzz marketing pour accélérer la croissance de votre entreprise.

1. Créez une anticipation pour créer un buzz pour votre produit ou service

Si vous souhaitez lancer un nouveau produit, la meilleure façon de faire parler les gens est de créer une anticipation pour le matériau. Mais comment créer un buzz? Donnez aux consommateurs une base pour interagir avec votre produit numérique.

Cela signifie que le contenu que vous publiez sur toutes les plateformes doit apporter une valeur au lecteur. De cette façon, vous stimulez le désir des consommateurs d’en savoir plus sur vos offres, de partager le contenu avec leurs amis – et éventuellement de les convertir en prospects et en clients payants.

Alors demandez-vous, pourquoi les gens paient-ils pour un service? Parce qu’ils le veulent pour un besoin. Cela les aide à résoudre leurs problèmes. Par conséquent, puisque vous connaissez déjà votre marché cible, faites-leur voir que votre offre est la solution à leurs besoins.

Ensuite, offrez des réductions aux premiers utilisateurs (plus d’informations dans un instant). Vous pouvez également proposer de donner des produits gratuits à toute personne qui partage le matériel. En conséquence, vous augmenterez la notoriété et les attentes pour le lancement du produit.

2. Encouragez les premiers à adopter

Comment pouvez-vous encourager les premiers utilisateurs pour votre lancement? En faisant en sorte que les consommateurs se sentent spéciaux. Comment? Donnez aux clients potentiels un accès anticipé pour essayer votre produit ou service nouveau ou mis à niveau avant de le lancer sur le marché. C’est ainsi que vous les faites se sentir uniques.

Les humains ont le caractère pour aimer se sentir spéciaux, et lorsque vous leur donnez un accès pour la première fois, ils deviennent tellement excités qu’ils commencent à en parler aux autres. Par conséquent, tirez parti de votre communauté; accordez à vos collègues blogueurs et spécialistes du marketing de contenu un accès rapide pour encourager l’adoption. Offrez également aux utilisateurs précoces un accès aux influenceurs de votre niche pour les inciter à soutenir votre campagne. Ils se feront un plaisir d’écrire des critiques et de créer d’autres types de contenu pour promouvoir votre marque sur les canaux marketing. En fin de compte, vous bénéficierez d’une excellente exposition.

3. Partenariat avec des influenceurs marketing

Pourquoi devriez-vous travailler avec des influenceurs? Parce qu’ils ont la personnalité marketing qui paiera pour vos produits ou services, et ils vous aideront à atteindre un public plus large plus rapidement. De plus, comme son nom l’indique, les influenceurs peuvent influencer les décisions d’achat des consommateurs.

Le saviez-vous? Le marketing d’influence est l’un des meilleurs atouts du marketing numérique pour générer un retour sur investissement. Rechercher montre que les entreprises réalisent un retour sur investissement de près de 6 $ (5,78 $) pour chaque dollar dépensé en marketing d’influence. Compte tenu de cela, plus de 90% des spécialistes du marketing affirment que le marketing d’influence (IM) est le meilleur type de marketing.

Cependant, rappelez-vous que vous pouvez utiliser une douzaine de types d’influenceurs pour créer du buzz pour votre campagne. Mais vous devez trouver la bonne correspondance pour la tâche.

Par conséquent, je partage les quatre principaux types d’influenceurs en fonction du nombre d’abonnés:

  1. Nano-influenceurs: 1 000 à 10 000 abonnés
  2. Micro-influenceurs: 10 000 à 100 000 abonnés
  3. Macro-influenceurs: 100k – un million d’abonnés
  4. Méga-influenceurs: plus d’un million d’abonnés

Par conséquent, en fonction de votre budget marketing, vous pouvez commencer par Nano- ou Micro-influenceurs. Ces catégories ont le public le plus engagé et sont plus accessibles à leurs abonnés. Ainsi, si vous êtes propriétaire d’une petite entreprise, je vous suggère de travailler avec l’un ou l’autre de ces influenceurs pour créer du buzz pour votre campagne marketing.

Contactez-les avec des offres spéciales (gratuites ou à prix réduit) et concluez des offres en échange de l’objectif souhaité. N’oubliez pas de travailler avec des blogueurs influents, car ils ont plus de crédibilité auprès de leurs lecteurs.

4. Envoyez un e-mail aux abonnés pour créer un buzz marketing

Je suis sûr que vous avez une liste d’abonnés aux e-mails composée de clients fidèles. Veuillez leur envoyer un courriel pour accroître leur intérêt pour votre nouveau projet. Mais avant d’envoyer votre message, examinez votre liste et segmentez les utilisateurs actifs. Ce sont les consommateurs les plus susceptibles de lire votre e-mail et de parler de votre projet aux autres.

Dans le message, assurez-vous de leur offrir des réductions, des essais gratuits ou des coupons. Utilisez un appel à l’action (CTA) dans votre courrier électronique pour encourager les destinataires à devenir des défenseurs en transmettant le message à des amis et à d’autres personnes qui pourraient le trouver passionnant. Voilà comment créer un buzz marketing avec des newsletters par e-mail.

5. Créez un Buzz Marketing avec des messages texte automatisés

Pourquoi devriez-vous vous soucier des messages texte automatisés qui existent depuis des lustres? Parce qu’ils sont rentables et ont le potentiel de générer d’énormes ROI. Une étude révèle que l’automatisation les messages texte génèrent un taux d’ouverture de 98% et un taux d’engagement de 30%, plus que toute autre stratégie marketing.

Mais que sont les SMS automatisés? À l’instar des campagnes par e-mail, les messages texte automatisés, également appelés messages texte programmés, sont des textes pré-écrits prêts à être envoyés automatiquement à des moments précis. Encore une fois, le SMS automatisé peut être envoyé à votre marché cible lorsqu’il est déclenché par le comportement de l’utilisateur ou un événement.

En conséquence, vous êtes en mesure d’atteindre les consommateurs au meilleur moment avec votre message et d’obtenir des résultats. En outre, l’automatisation par SMS vous permet d’envoyer des notifications personnalisées qui suscitent une réponse immédiate et une exposition accrue. C’est une tactique de marketing sous-utilisée qui vous permet de créer du buzz autour de votre entreprise.

6. Profitez des programmes de référence

Les programmes de marketing de référence sont utiles car ils vous aident à identifier votre client idéal (les personnes fidèles à votre entreprise). Puisqu’ils interagissent régulièrement avec votre marque, récompensez-les pour leur fidélité. Comment? Offrez-leur des points, des réductions ou d’autres incitations.

Promettez plus d’incitatifs s’ils recommandent à leurs amis et à plus de consommateurs de s’adresser à votre entreprise.

Avec les incitations à l’esprit, ils se sentent spéciaux et partageront volontiers votre contenu sur les réseaux sociaux, parleront de votre produit aux gens et rédigeront des critiques et des témoignages pour créer un buzz sur votre marque.

Cela vous aide à atteindre plus de personnes plus rapidement et à accroître la notoriété de votre marque. Mais assurez-vous que votre offre est suffisamment attrayante pour inciter les gens à rejoindre votre programme de parrainage. Néanmoins, pour vous aider à faire des gains avec le marketing de référence, je vous conseille d’utiliser les meilleurs outils de marketing de référence pour alléger la charge de travail. D’où, Shane Barker a récemment publié les 13 meilleurs outils logiciels pour le marketing de référence.

7. Tirez parti des publicités Facebook et des campagnes PPC

La publicité sur Facebook est l’un des actifs de marketing numérique les plus lucratifs du marché. Pourquoi? Parce qu’il propose la forme de publicité numérique la plus ciblée qui vous donne la possibilité d’atteindre votre marché cible. Si elles sont bien faites, vos campagnes publicitaires Facebook engageront votre public et en feront des ambassadeurs de marque et des clients fidèles.

Saviez-vous que la publicité Facebook est la plus rentable par rapport aux autres plateformes publicitaires? Vous pouvez investir 5 $ dans des publicités FB et toucher 1000 personnes au sein d’un public ciblé. Néanmoins, tout comme les publicités FB, les campagnes PPC vous permettent également d’augmenter rapidement votre portée. Cependant, le nombre de personnes que vous atteignez dépendra de votre budget marketing.

La beauté de ces canaux marketing est que vous pouvez atteindre un public qui n’a jamais entendu parler de vous et le convertir. Ainsi, utilisez ces plateformes pour créer du buzz et améliorer la croissance de votre entreprise.

Créer un buzz est essentiel pour le marketing aujourd’hui

Le marketing de votre entreprise est fantastique, mais créer du buzz pour votre marque peut être difficile, surtout si vous ne savez pas par où commencer. Vous avez besoin de personnes qui parlent de votre nouveau produit ou service pour vous faire connaître et attirer les bons clients.

Les consommateurs attendent peut-être votre produit, mais ils ne le verront peut-être pas sans que vous le leur apportiez. La promotion de votre entreprise par le biais de divers canaux, y compris l’offre d’offres spéciales, est un moyen remarquable de faire parler les gens et de créer du buzz pour votre entreprise.

N’oubliez pas non plus de créer des articles de blog et d’autres types de contenu autour de votre produit ou de vos services. Les blogs sont l’un des meilleurs moyens de sensibiliser et d’inciter les autres à partager votre contenu sur tous les canaux, y compris les réseaux sociaux. Et dites-nous ce que nous avons manqué. Nous aimerions connaître votre opinion!

Clément de mousse

Moss Clement est un blogueur et un écrivain indépendant qui fournit un contenu de haute qualité via des services de rédaction tels que: rédaction d’articles de blog, rédaction d’articles, rédaction de fantômes, etc.

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