février 24, 2021

La technologie blockchain peut sérieusement perturber la scène publicitaire numérique

Par andy1712


La blockchain est là pour perturber le marketing numérique

La blockchain est là pour perturber le marketing numérique. Source: Shutterstock

  • La nature transparente des données de la blockchain pourrait faire de la technologie la plus disruptive à ce jour pour les spécialistes du marketing dans tous les secteurs.
  • Contrairement à la façon dont l’intelligence artificielle et l’analyse ont davantage profité aux entreprises qu’aux consommateurs, la blockchain uniformisera les règles du jeu en permettant aux consommateurs de contrôler leurs données.

L’industrie du marketing a subi une série de changements au cours des dernières décennies. De nombreuses technologies sont venues et disparues, mais les experts estiment qu’à l’heure actuelle, la blockchain pourrait être celle qui perturberait le plus le marketing numérique. Bien que de nombreux professionnels du secteur du marketing de recherche ne le connaissent toujours pas du tout, il est presque impératif de comprendre comment cette technologie change le secteur pour rester compétitif.

On estime que les dépenses publicitaires numériques mondiales à elles seules atteindront 389 milliards de dollars d’ici cette année. Alors que les dépenses mondiales de publicité numérique ont enregistré une croissance modeste de 2,4% en 2020, elles devraient rebondir avec une croissance de 17% en 2021, selon eMarketer. Pour couper à travers un moteur de recherche saturé et des paysages de médias sociaux, spécialistes du marketing numérique ont commencé à donner la priorité aux expériences omnicanales personnalisées pour interagir avec leur public.

Cependant, il peut être difficile d’exécuter ces campagnes, en particulier avec les préoccupations croissantes concernant la confidentialité des données de tiers. Lorsque cela est blockchain pourrait être adapté et en fait, de plus en plus de professionnels de la publicité maîtrisent cette technologie au fur et à mesure qu’elle prend le relais. UNEt son cœur, la blockchain avec sa base de données décentralisée permet des transactions entre deux parties sans avoir besoin d’une vérification par un tiers. La plupart des utilisations de la blockchain concernent la finance et les crypto-monnaies, mais la technologie sous-jacente pourrait être énorme pour le marketing.

Des publicités plus fiables avec la blockchain

La confidentialité des données est indéniablement l’un des aspects les plus intéressants de la blockchain et, comme de nombreuses entreprises, grandes et petites, extraient des données de leurs clients, la blockchain change le marketing numérique en supprimant cette partie des consommateurs. Prendre Navigateur courageux par exemple, qui change la façon dont les utilisateurs interagissent avec la publicité en ligne.

Plutôt que d’être simplement bombardés de publicités en ligne, les utilisateurs de Brave optent pour la visualisation des publicités et reçoivent des jetons d’attention de base (BAT) pour les publicités avec lesquelles ils interagissent. C’est une toute nouvelle façon de voir la publicité, en échangeant la valeur de l’attention en ligne, plutôt que simplement en échangeant de l’espace contre des ventes publicitaires potentielles. Même des marques comme Unilever, Nestlé, et McDonalds ont adopté la technologie pour améliorer la transparence de leurs campagnes numériques.

Plus de transparence et d’authenticité

Le grand livre public de Blockchain permet la transparence de chaque produit à chaque étape de la chaîne d’approvisionnement. L’un des problèmes auxquels sont confrontées les grandes entreprises est la confiance des consommateurs. De la provenance de leurs aliments aux conditions de l’usine où le produit a été fabriqué, les consommateurs sont sceptiques sur tant de choses. La blockchain place un pouvoir énorme entre les mains du client – améliorant ainsi son expérience client.

Pour un exemple, Walmart fait équipe avec IBM sur un projet pour rendre leur processus de chaîne d’approvisionnement transparent. Ils ont utilisé la blockchain pour que le consommateur retrace l’origine de son porc, en commençant par les détaillants en Chine. À son tour, cela a renforcé la confiance des consommateurs dans Walmart.

Meilleures dépenses publicitaires numériques

La blockchain fournit un cadre fiable et validé qui indique avec précision la valeur réelle des dépenses publicitaires pour l’acquisition de clients via la publicité en ligne. Il peut supprimer les scores des intermédiaires qui sont apparus pour offrir des services de mesure, de vérification et d’attribution de source – tout en prenant une réduction, bien sûr.

La blockchain peut également aider à résoudre des problèmes tels que la sécurité et la fraude, en documentant où les publicités sont réellement apparues. D’où pourquoi Unilever et IBM créent des outils pour réduire ou éliminer la confusion concernant les dépenses publicitaires en ligne. On estime que ce programme permet à Unilever d’économiser des dizaines de millions de dollars.