février 26, 2021

Qu’est-ce que le marketing numérique? – Marketo

Par andy1712


Planification, mise en œuvre et optimisation de votre programme de marketing numérique

Commencez le lancement de votre programme de marketing numérique en déterminant d’abord votre public et vos objectifs, puis en mettant en place des mesures pour vous assurer que vous vous améliorez toujours.

Étape 1: Identifiez et segmentez vos audiences. Aujourd’hui, les acheteurs attendent une expérience personnalisée sur chaque point de contact. Pour ce faire, vous devez comprendre leurs attributs démographiques, firmographiques et technographiques ainsi que la manière de répondre à leurs questions et à leurs points faibles.

Étape 2: Établissez des objectifs et une stratégie de mesure. Utilisez les informations d’audience pour déterminer les personnalités et obtenir une vue claire de leur parcours de vente pour établir vos objectifs et votre stratégie de mesure. Les statistiques importantes incluent les impressions, l’audience, les clics, le taux de clics (CTR), le taux d’engagement, les conversions, le coût par prospect (CPL), le coût effectif pour mille (eCPM), ainsi que des mesures back-end comme le retour sur investissement (ROI) ), retour sur les dépenses publicitaires (ROAS), attribution au premier contact et multi-touch et valeur client à vie (LCV).

Étape 3: Configurez votre adtech et vos canaux. La technologie publicitaire peut prendre un certain temps à naviguer, alors assurez-vous d’avoir les bonnes plates-formes de gestion de données (DMP), plates-formes côté demande (DSP), plates-formes côté offre (SSPS) et échanges publicitaires en place avant de commencer. Alignez votre équipe, communiquez les objectifs de chacun et montrez comment leurs canaux s’intègrent dans la grande image du marketing numérique.

Étape 4: Lancez et optimisez. Le marketing numérique peut être utilisé pour l’acquisition, le développement, la fidélisation de la clientèle et l’image de marque. Passez régulièrement en revue les mesures afin de savoir où vous excellez et où vous avez besoin de travail pour devenir un leader dans cet espace à fort impact et à forte demande.

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