février 27, 2021

Comment réorganiser le marketing numérique de votre entreprise avant que de nouvelles technologies ne le bloquent de vos meilleurs clients

Par andy1712


Les médias sociaux sont devenus un moyen courant de se connecter avec les amis, la famille et les clients.

En fait, pour beaucoup, les médias sociaux sont devenus le seul moyen de se connecter. Pour les spécialistes du marketing, cependant, les médias sociaux présentent certaines incertitudes, telles que des algorithmes difficiles à déchiffrer, la propagation de la désinformation et la nécessité de se battre pour attirer l’attention.

Ajoutez à cela la prochaine mise à jour Apple iOS 14 – qui permettra aux utilisateurs quotidiens d’iPhone de refuser que les annonceurs les suivent sur leurs appareils (vous savez, comme ça, une fois, vous avez pensé à une couverture pondérée et tout d’un coup commencé voir des couvertures placardées partout dans vos publicités Facebook et Instagram).

Cela signifie que les spécialistes du marketing qui s’appuient sur des données utilisateur ciblées pour créer des publicités basées sur des événements en ligne auront plus de mal à créer des publicités ciblant les bons clients.

Geeking out: De nombreux spécialistes du marketing numérique ont entendu parler du pixel Facebook, qui suit où les utilisateurs se connectent, mais Facebook suit également les événements (c’est-à-dire les actions qui se produisent sur un site Web particulier). Par exemple, les spécialistes du marketing peuvent plonger profondément et suivre les annonces qui obtiennent le plus d’inscription pour un produit spécifique, si quelqu’un s’est inscrit à une liste de diffusion, et même si quelqu’un a mis un produit dans son panier sur un site Web et ne l’a jamais acheté.

Ils peuvent voir quelles annonces vendent le plus de produits ou obtenir le plus d’inscriptions à des webinaires, et par conséquent ajouter plus d’argent aux annonces qui fonctionnent bien et mettre en pause les annonces qui ne fonctionnent pas.

Avec Apple permettant aux utilisateurs de se désengager plus facilement, il sera plus difficile pour les spécialistes du marketing de voir à quelles publicités leurs clients répondent le plus. Cela signifie également que les annonces peuvent devenir plus chères pour les petites entreprises, car il leur sera plus difficile d’optimiser les annonces qui génèrent le plus de ventes.

En passant, ceux qui se désengagent verront toujours les publicités Facebook; il y en a peut-être moins adaptés aux intérêts spécifiques de l’individu.

Évolution des médias sociaux

Ceux qui font du marketing sur ces plates-formes depuis un certain temps ont vu l’évolution des images et des vidéos prendre le dessus sur les flux de médias sociaux, ainsi que la croissance organique des pages commerciales ralentir. Ceci est juste un rappel que tout ce temps passé à développer votre audience sur les réseaux sociaux ne signifie pas grand-chose s’ils ne sont pas activement engagés avec votre contenu.

À l’heure actuelle, la publicité sur les réseaux sociaux est l’un des moyens les moins chers et les plus simples de se mettre en ligne sur un public hyper-ciblé, à la fois pour les envoyer sur votre site Web pour vendre votre produit / service et pour encourager l’engagement sur votre contenu. Avec tous ces changements potentiels à venir, Facebook peut faire en sorte que les publicités sur Facebook, Instagram et WhatsApp deviennent plus chères pour les petites entreprises.

N’abandonnez pas le marketing numérique

Les réseaux sociaux ont également fait des choses incroyables, notamment en gardant les gens informés et en collectant des fonds lors de catastrophes comme les incendies de Wine Country chaque année.

Mais le marketing numérique ne se limite pas aux médias sociaux. D’autres formes de marketing peuvent offrir plus de contrôle que ce que vous pourriez avoir sur vos pages Facebook ou Instagram – et oui, vous pouvez vous connecter avec des clients sur ces autres plates-formes de la même manière qu’un site de réseau social.

Et si vous êtes un propriétaire de petite entreprise ou un spécialiste du marketing qui a l’impression que son entreprise est en attente en raison de la pandémie, voici d’autres formes de marketing numérique auxquelles toutes les entreprises devraient prêter attention.

Pensez aux e-mails différemment. Le marketing par e-mail est un excellent moyen de tenir vos plus grands fans informés de vos dernières promotions, de vos nouveaux produits / services, des coulisses et des événements à venir.

Mais pour le moment, les clients sont inondés d’e-mails promotionnels, selon Taylor Eason, Médias numériques Cork and Fork. Pensez donc à des moyens de garder votre public engagé avec les e-mails (par opposition à l’utilisation des e-mails uniquement comme panneaux d’affichage pour les promotions). Posez des questions, menez des sondages et amusez-vous à créer du contenu pour vos newsletters par e-mail afin de fidéliser votre public.

Créez la génération de leads pour votre site Web via des pages de destination (collecte des inscriptions pour votre marketing par e-mail). Fournissez quelque chose de valeur à vos clients potentiels afin qu’ils soient prêts à s’inscrire à votre newsletter.

Pour les établissements vinicoles ou les producteurs de produits alimentaires, cela pourrait être une réduction sur les frais d’expédition. Pour les restaurants ou les traiteurs, cela peut être une recette ou un livre électronique pour un plat de votre menu. Ou, si vous souhaitez connaître vos clients, créez un quiz amusant sur votre site Web qui leur enverra différentes promotions en fonction de leurs réponses.

Intégrez le référencement à votre site Web en produisant une création de contenu continue via un blog. Si vous travaillez avec une agence locale spécialisée dans le référencement pour la région de North Bay, vous pouvez créer un plan pour intégrer des mots clés spécifiques dans la création de votre contenu afin de générer plus de trafic vers votre site Web à partir de personnes effectuant des recherches sur le Web.