février 27, 2021

L’iPhone 12 retardé a bien fonctionné pour Apple – Counterpoint

Par andy1712


La société de renseignements commerciaux Counterpoint Research suggère que le lancement retardé de l’iPhone 12 l’année dernière pourrait bien avoir fonctionné en faveur d’Apple.

La firme affirme qu’il y avait deux avantages dans le retard…

Les ventes d’Apple ont chuté

Le titre de Counterpoint est que les ventes européennes de smartphones en 2020 étaient en baisse de 14% par rapport à l’année précédente, et qu’Apple n’était pas à l’abri, avec des ventes en baisse de 4% par rapport aux niveaux de 2019.

2020 a été une année de montagnes russes pour le marché européen des smartphones. La pandémie de COVID-19 a durement frappé la région, entraînant des problèmes tant du côté de l’offre que de la demande. Pendant ce temps, les préoccupations économiques et les inquiétudes liées à l’emploi ont conduit les consommateurs à économiser plutôt qu’à dépenser, et des verrouillages généralisés ont empêché ou refusé de visiter les magasins de détail et d’acheter de nouveaux appareils.

Parlant de l’ensemble du marché, le directeur associé de Counterpoint Research, Jan Stryjak, a déclaré: «Avril a été le pire mois de l’année, avec des ventes en baisse de près de 50% par rapport à 2019. La baisse des cas et l’assouplissement des restrictions ont conduit à une reprise au cours de l’été, mais le virus revint avec une vengeance. Les cas de COVID-19 ont augmenté en septembre, entraînant de nouveaux verrouillages à travers l’Europe à partir de novembre. La fin d’année a donc de nouveau vu le marché reculer, malgré les meilleurs efforts d’Apple (voir ci-dessous). Dans l’ensemble, 2020 a vu le marché européen des smartphones reculer de 14% par rapport à 2019. »

Mais le lancement retardé de l’iPhone 12 avait des avantages

Mais il note qu’Apple s’est mieux comporté que le marché dans son ensemble et pense que le lancement retardé de l’iPhone 12 a peut-être été une bonne nouvelle plutôt qu’une mauvaise pour la société de Cupertino.

Apple a peut-être légèrement diminué en 2020, mais cela ne raconte pas toute l’histoire. La décision de retarder le lancement de l’iPhone 12 semble avoir porté ses fruits, pour deux raisons. Premièrement, cela a donné à l’iPhone 11 et à l’iPhone SE l’occasion de démontrer une longévité remarquable, se vendant continuellement bien sur de nombreux marchés tout au long de l’année. Et deuxièmement, cela a accru la demande pour le nouvel appareil qui, lorsqu’il a finalement été lancé en octobre, s’est vendu de manière spectaculaire. En fait, l’iPhone 12 a été le lancement d’appareil le plus réussi d’Apple à ce jour et a conduit Apple à une part record de 30% au quatrième trimestre 2020.

Avec de nombreuses pressions financières liées à des congés ou à des heures réduites, les marques de milieu de gamme et à petit budget ont fait mieux.

Xiaomi a été la grande réussite en Europe en 2020, devenant le troisième plus grand OEM de la région aux dépens de Huawei […] Oppo est entré sur le marché européen en 2018, mais 2020 a été l’année où il a pris un sérieux élan. Les partenariats avec les plus grands groupes d’opérateurs européens – à savoir Vodafone, Telefonica, Orange et Deutsche Telekom – signifient que les appareils d’Oppo sont stockés dans le canal d’opérateur vital dans toute l’Europe […] Realme était la marque à la croissance la plus rapide en Europe en 2020, avec des ventes multipliées par plus de dix par rapport à 2019. Sa forte proposition de valeur a conduit à une bonne croissance sur des marchés plus sensibles aux prix tels que l’Italie, l’Espagne et l’Europe de l’Est.

Globalement, Gartner a déclaré plus tôt cette semaine qu’Apple avait connu une croissance modeste aux dépens de Samsung.

photo par Malte Helmhold sur Unsplash

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