février 27, 2021

Netflix dévoile une étude sur la diversité et l’inclusion avec l’USC Annenberg

Par andy1712


Netflix a dévoilé sa première étude approfondie sur la diversité et l’inclusion dans sa programmation de films et de séries, réalisée par le Dr Stacy Smith et l’équipe de recherche de l’USC Annenberg Inclusion Initiative.

Plus de 50% des films et séries télévisées Netflix présentent des femmes dans des rôles principaux, ce qui signifie que le service de streaming a atteint la parité entre les sexes pour la représentation à l’écran, selon la première étude complète sur la diversité et l’inclusion dans sa programmation de films et de séries.

L’étude a analysé la composition des talents à l’écran de Netflix (en fonction du sexe, de la race / ethnicité, de l’identité LGBTQ + ou du handicap) et des scénarios, ainsi que de ses créateurs, producteurs, écrivains et réalisateurs, pour 126 films et 180 séries sortis en 2018- 2019, comparant la représentation de Netflix à celle présentée dans les 100 films ou contenus épisodiques les plus rentables de l’année. Les données ont également été comparées aux informations du recensement américain pour déterminer la représentation proportionnelle du contenu à la composition de la population en 2018-2019. L’étude a également exploré l’intersection du sexe et du statut sous-représenté dans ces indicateurs d’inclusion.

Le nombre de projets dirigés par des femmes chez Netflix (52% de son contenu) dépasse l’industrie dans son ensemble. À titre de comparaison, parmi les films les plus rentables de l’année, seuls 41% présentaient des femmes dans des rôles principaux ou co-principaux.

Derrière la caméra, l’étude a montré que Netflix se classait également bien au-dessus de la norme de l’industrie en matière d’embauche de femmes réalisatrices et productrices. Pour ses films de fiction, 23,1% des réalisateurs de Netflix étaient des femmes, dépassant largement les films les plus rentables à Hollywood, où seulement 7,6% des réalisateurs étaient des femmes. Pour les écrivains et les producteurs, 25,2% et 29% étaient des femmes, respectivement, contre 16,7% et 19% de l’industrie.

Cependant, alors que le nombre de femmes de couleur qui ont réalisé un film Netflix était presque le triple de celui des 100 meilleurs films (6,2% contre 2,2%), le chiffre a été inversé sur le front de la série (Netflix employant des femmes de couleur pour réaliser 5,9%. des émissions, contre un chiffre de 7,1% dans l’ensemble de l’industrie). Néanmoins, les résultats ont révélé que les opportunités pour les femmes de couleur faisaient défaut par rapport à leurs homologues masculins blancs (66,2%).

«Il y a autre chose d’important dans cette étude – c’est historique», note l’étude de Smith. «À la Annenberg Inclusion Initiative, nous n’avons connaissance d’aucune autre entreprise jouant un rôle de leadership et rendant ses conclusions transparentes et diffusant ces résultats à toutes les communautés qui travaillent sur les films et séries Netflix ou les consomment en tant que public. Et étant donné la taille et la portée du contenu Netflix, en particulier en ce qui concerne ses pairs de l’industrie du divertissement, les résultats montrent une chose très claire: Netflix s’est engagé à l’inclusion dans son portefeuille de contenus. Et nous sommes ravis de voir ce que les résultats pourraient donner dans les années à venir. »

Dans un article de blog publié avec l’étude, le co-PDG et directeur du contenu de Netflix, Ted Sarandos, a également annoncé que le streamer avait créé un fonds de 100 millions de dollars pour l’équité créative, investissant au cours des cinq prochaines années dans «une combinaison d’organisations externes ayant de solides antécédents en matière de des communautés sous-représentées en vue de réussir dans les industries de la télévision et du cinéma, ainsi que des programmes Netflix sur mesure qui nous aideront à identifier, former et fournir un placement pour les talents émergents dans le monde. »

«Nous croyons que ces efforts contribueront à accélérer le changement pour lequel le Dr Smith préconise depuis si longtemps – créant un héritage durable d’inclusion dans le divertissement», a écrit Sarandos. «Nous sommes encore aux premiers stades d’un changement majeur dans la narration – où les grandes histoires peuvent vraiment venir de n’importe où, être créées par n’importe qui, quelle que soit leur origine, et être aimées partout. Et en comprenant mieux nos progrès, nous espérons stimuler le changement non seulement chez Netflix, mais dans l’ensemble de notre secteur. »

Le Dr Smith dit qu’elle et son équipe de spécialistes des sciences sociales ont été approchées par Netflix en 2019, le streamer cherchant à faire le point sur la façon dont leurs efforts pour créer un contenu représentatif ont porté leurs fruits et à voir où ils devaient s’améliorer. La recherche s’est concentrée uniquement sur les films et séries originaux américains scénarisés en direct, et non sur les films et séries non romanesques ou non scénarisés du studio, les contenus animés, les productions internationales ou les acquisitions.

“Les résultats de cette étude montrent où Netflix a apporté des améliorations substantielles pour les femmes à l’écran et derrière la caméra, pour les acteurs et l’équipe de Black et pour les femmes de couleur dans les rôles principaux”, a déclaré Smith dans une présentation vidéo présentant la recherche. «Ce sont des gains importants. Notamment, sur 19 des 22 indicateurs que nous avons inclus dans cette étude, Netflix a démontré une amélioration dans tous les films et séries de 2018 à 2019. »

Certains des domaines où le studio fait défaut, cependant, incluent la représentation LGBTQ + et celle des personnages handicapés, ainsi que les communautés latinox / hispaniques.

«Les personnages handicapés, ils représentent 27% de la population américaine, [but] ils sont au sol à l’écran à travers de multiples indicateurs », dit Smith, notant que dans les films Netflix, les personnages handicapés représentent 11,9%, contre 14% dans les meilleurs films et, dans les séries, moins de 1%.

«Notre analyse, pas seulement des Latinos hispaniques, mais en particulier des personnages et des créateurs de contenu Latinx, et des Afro Latinos – il existe une large base de membres du public Latinx dont personne ne peut me dire qu’ils ne veulent pas se voir reflétés dans la narration. Quarante ans de recherche empirique montrent à quel point les tendances de groupe et les biais de groupe sont forts », dit Smith. «Si vous regardez les 20 meilleures villes des États-Unis, la grande proportion de Latinos vivant dans ces communautés, le public est là. Ce qui ne s’est pas produit, ce sont les gardiens qui s’assurent que l’accès à une opportunité est égal et font tout leur possible pour donner vie à ces histoires.

Le studio a partagé les résultats de la recherche lors d’un symposium virtuel avec le Dr Smith; Les vice-présidents de Netflix Bela Bajaria (Global Series) et Scott Stuber (Global Film); et les cinéastes invités spéciaux Alan Yang («Master of None», «Tigertail») et George C. Wolfe («Ma Rainey’s Black Bottom»).

Au cours de la conversation, l’équipe Netflix a partagé son point de vue sur les raisons pour lesquelles l’étude a été menée, ce que la recherche a montré sur la diversité du contenu produit par le streamer derrière la caméra et à l’écran, et a révélé quelles découvertes les avaient le plus surpris.

«J’ai été surpris par les LGBTQ + [representation]», A déclaré Bajaria. Alors que 12% de la population américaine s’identifie comme LGBTQ +, seulement 2,3% des histoires de Netflix avaient des leads ou co-leads LGBTQ +. Sur les 17 personnages principaux / co-principaux représentés, l’étude montre que la plupart de ces personnages étaient bisexuels et aucun n’était transgenre; plus de la moitié étaient des femmes, 29,4% étaient sous-représentées et seulement trois étaient des femmes de couleur. Seuls deux étaient représentés comme parents.

«J’ai l’impression que nous sommes si actifs dans les scénarios et que nous avons toujours joué des rôles importants et percutants. Je pense que ce que cette étude ne montre pas, c’est l’importance ou l’impact de ce scénario et de ce rôle. Parce qu’il y a beaucoup de monde, mais je pense que nous avons été très avancés avec de grands rôles énormes, avec un grand impact et des scénarios proéminents. Mais j’étais toujours choqué que nous n’allions pas très bien là-bas », a poursuivi Bajaria. «Et le détail de celui-ci, [especially] le manque de parents homosexuels, parce que ce n’est pas à quoi ressemble le monde, est quelque chose qui pour moi était très clair.

Le panel a également discuté de l’importance de la visibilité dans les médias et de la puissance du contenu Netflix pour amener un large éventail de voix sur une plate-forme mondiale.

«Une partie de jeunes garçons et filles se voyant, voyant qui ils sont dans ces rôles et s’assurant que nous n’avons pas ‘Black Panther’ une fois par décennie, que nous avons des films où les jeunes de couleur, les jeunes femmes peuvent se voir comme héros dans des rôles actifs », approuva Stuber. «Nous venons juste d’avoir un film ‘Jingle Jangle’ récemment, et l’effusion de la communauté noire, avoir un film de vacances qui les représentait eux et leurs familles, était une chose incroyable pour notre cinéaste et pour notre entreprise. Et je pense que nous devons continuer à penser en ces termes. Nous devons continuer à promouvoir ces récits et nous devons continuer à soutenir ces voix afin que chacun, en particulier sur une plate-forme mondiale, puisse se voir représenté.

Bajaria a ajouté: «Je pense que pour moi, personnellement immigrée aux États-Unis, une femme indienne de couleur qui grandit, je ne me suis jamais vue représentée. Je n’ai jamais vu personne à la télé ou au cinéma qui me ressemblait. Et donc je le prends vraiment très personnellement lorsque nous parlons de la partie invisible des femmes de couleur, et de ce que cela signifie, parce que je sais ce que ça fait.

«Si vous regardez quelque chose comme ‘Bridgerton’, pour affronter l’ère Regency qui a été racontée d’une manière tout le temps, et pour voir Shonda [Rhimes], qui est tellement brillante à faire cela – juste être aussi inclusif, parler d’une sorte de race de cette façon », a-t-elle poursuivi. «C’est un impact énorme que les gens se voient et voient même une époque de l’histoire racontée d’une manière différente. C’est très gratifiant de pouvoir le faire, mais c’est une grande responsabilité pour laquelle nous sommes très engagés.

L’équipe de l’USC Annenberg est sur le point de terminer l’étude tous les deux ans, d’ici à 2026, et Smith espère que les efforts de Netflix pour montrer à la fois leurs succès et leurs lacunes inspireront d’autres streamers, studios et acteurs de l’industrie à emboîter le pas.

«La plupart des entreprises en général, choisissent un secteur n’importe quel secteur, il y a de la peur. Si nous sommes transparents, nous allons être condamnés pour nos échecs. Nous allons que vous sachiez être frappé sur les réseaux sociaux. Je pense que ce que fait Netflix, c’est vraiment dire: «Nous avons effectué un audit interne, nous le rendons disponible, et nous devons être intentionnels pour aller de l’avant» », déclare Smith. «Et si c’est la seule conclusion majeure et, puisque la plupart des gens suivent ce que fait Netflix, c’est parfait! Travaillez avec des personnes quantitatives comme nous, les gens de l’UCLA, de Columbia ou de NYU pour faire cet audit, afin que les consommateurs puissent comprendre où ils sont célébrés et où ils sont lésés et tenir ces entreprises responsables publiquement. »

Parlant des résultats de Netflix et de ce qu’elle s’attend à voir au cours des prochaines années du partenariat, Smith déclare: «Là où ils ont la capacité d’être exploitables, nous constatons une traction, et il ne devrait pas être surprenant d’écouter Bela et Scott. Ils ne ressemblent pas à ce que nous avons généralement entendu dans le passé, à Hollywood, donc c’est aussi excitant parce que vous avez des gens dans cette position de gardien qui connaissent le public et veulent voir et entendre de bonnes histoires, et cela reflète tout l’humanité, pas seulement une petite partie de l’humanité. »

Cliquez ici pour lire le résumé analytique décrivant l’inclusion dans les films et séries scénarisés américains originaux de Netflix, ou ici pour le rapport complet.