3 conseils pour booster votre marketing digital en 2021

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Bien que 2020 n’ait pas été formidable à tous points de vue, ce fut une année record pour le marketing numérique. Au fur et à mesure que les consommateurs se recroquevillaient à la maison, ils passaient plus de temps et d’argent en ligne.

Ne vous attendez pas à ce que le marketing numérique perde de sa valeur en 2021. Les habitudes d’achat sont délicates. Même si les consommateurs s’aventurent davantage à mesure que la pandémie recule, ils continueront à se connecter.

Vos investissements marketing doivent refléter les réalités du marché. Assurez-vous que votre jeu de marketing numérique est là où il doit être pour être compétitif en 2021:

1. Externaliser ce qui n’est pas votre spécialité

La plupart des chefs d’entreprise ne sont pas des spécialistes du marketing numérique nés et élevés. Vous connaissez peut-être des domaines tels que la conception Web, mais ce n’est pas la même chose que d’être un expert en eux. Externaliser tout ce que vous ne pouvez pas faire à un niveau professionnel.

Les besoins en marketing numérique, petits et grands, sont faciles à contracter. Un pigiste peut rédiger votre copie d’annonce. Une agence peut gérer vos réseaux sociaux. Une CMO externalisé peut développer toute votre stratégie de marketing numérique.

L’externalisation vous aide également à identifier les erreurs que vos propres attachements pourraient vous faire oublier. Si Dove avait fait appel à un consultant en marketing numérique, il aurait peut-être mieux su que de diffuser des annonces Les femmes noires deviennent des rousses à la peau claire. «Cela ne représentait pas la diversité de la vraie beauté qui est quelque chose qui passionne Dove et qui est au cœur de nos croyances», a écrit Dove dans un communiqué.

Le fait est que le marketing numérique n’est pas le genre d’espace dans lequel vous voulez trébucher. La crédibilité de votre marque est en jeu.

2. Revisitez votre stratégie de recherche

Vous savez que l’ancien immobilier dit que les trois choses les plus importantes sont l’emplacement, l’emplacement, l’emplacement? En marketing numérique, c’est le référencement, le référencement, le référencement.

Les professionnels de l’immobilier vous conseilleront d’éviter la vente par le propriétaire et de demander à un agent de vendre votre propriété. Parce que le référencement est complexe et que les pénalités du site sont sévères, il en va de même pour la recherche. «Le référencement ne consiste pas simplement à tromper l’algorithme de Google. Il ne s’agit pas non plus de bourrer votre site Web de mots-clés dans l’espoir de le classer au premier rang », écrit Agence SEO Hennessey Digital.

Bien sûr, le SEO touche bien plus que votre propre site. Les backlinks reçus par le site de votre entreprise sont tout aussi importants que le contenu de votre blog.

En 2021, investissez dans le référencement off-page. Connectez-vous avec des contributeurs à des publications numériques populaires. Dirigez-les vers du contenu digne de liens sur votre site. Proposez de créer du contenu invité et partagez-le souvent sur les plateformes de médias sociaux de votre entreprise.

Bien que vous puissiez en faire une partie vous-même, n’ayez pas peur de demander de l’aide. Un domaine dont vous aurez certainement besoin est le référencement technique. Assurez-vous que le certificat de sécurité de votre site est toujours valide. Faites un audit pour les liens rompus. Nettoyez l’architecture de votre site et assurez-vous que Google l’indexe.

3. Investissez dans le contenu interactif

Dans le marketing numérique, le contenu interactif vaut autant que l’or. Plus vous pouvez faire en sorte qu’une personne reste longtemps sur votre site, plus elle a de chances de se convertir – et plus Google verra votre site comme une autorité.

Le contenu interactif peut prendre de nombreuses formes: calculatrices, sondages et enquêtes, vidéo et infographie interactives, concours, jeux, recommandations de produits, etc.

Les quiz de Buzzfeed en sont un exemple célèbre. Le Foundation Finder de Clinique pose des questions et recommande une fondation basée sur les commentaires des utilisateurs. Allbird’s “La vue d’en haut»L’histoire du New York Times comprend des illustrations en mouvement – à la fois dans le sens où elles bougent comme le curseur de l’utilisateur et en termes d’impact émotionnel.

De plus, le contenu interactif comme les quiz peut faire plus que susciter l’intérêt des utilisateurs; il peut en fait générer de nouvelles perspectives d’audience. “Être capable de voir comment l’utilisateur répond à chaque question vous donne des informations incroyables sur le client,” explique Penny Wilson, CMO Hootsuite. «D’autres types de contenu interactif peuvent révéler leurs centres d’intérêt, leurs« goûts », leurs points faibles et leurs schémas.»

Que devez-vous faire avec ces informations? Intégrez-les directement dans votre contenu. Si votre marque de pêche apprend que ses utilisateurs aiment aussi chasser, n’ignorez pas ce détail simplement parce que vous ne vendez pas d’armes à feu. Soulignez les terres publiques qui offrent les deux possibilités de loisirs. Dites à votre équipe produit qu’elle devrait envisager d’ajouter un imprimé camouflage à vos gilets de pêche.

Le développement du contenu interactif demande plus de travail, mais ne nécessite pas d’expertise technique. Des outils comme SurveyMonkey permettent à quiconque de créer un sondage en quelques minutes. Organiser un concours peut être aussi simple que de faire exploser les détails et les délais dans votre liste de diffusion.

Le marketing numérique est désormais la valeur par défaut. Ne copiez pas et ne collez pas vos stratégies 2020 sur le calendrier de l’année prochaine. Bien qu’ils puissent fonctionner, ils ne gagneront pas.

Si vous voulez faire cela, vous devez améliorer votre jeu de marketing numérique. Commencez à collecter des données, à recruter des partenaires et à créer du contenu dès maintenant. Faites de 2021 l’année où vous maîtrisez l’art d’attirer l’attention en ligne.

Rashan Dixon est analyste senior des systèmes d’entreprise chez Microsoft, entrepreneur et rédacteur pour diverses publications marketing et commerciales.