février 28, 2021

6 façons d’améliorer votre marketing numérique en 2021

Par andy1712


L’année dernière a été un catalyseur pour le marketing numérique et il n’y a pas de retour en arrière. Au fur et à mesure que le monde passait en ligne, les anciens modèles de publicité étaient considérablement compromis. Les équipes d’achat et de planification d’annonces ont été consolidées et forcées de se transformer en entités multicanaux agiles et innovantes. Jetez la disparition imminente du cookie tiers dans le mélange et vous aurez un environnement marketing turbulent plein de défis mais aussi d’opportunités.

«S’il y a quelque chose que nous avons appris de 2020, c’est de nous attendre à l’inattendu», a déclaré David Kostman, co-PDG d’Outbrain, la principale plate-forme de publicité native au monde. «L’année dernière était comme une machine à remonter le temps technologique – les tendances que nous avons vues se développer lentement au fil des ans sont devenues une réalité presque du jour au lendemain.» Kostman parlait à Récent événement de dévoilement d’Outbrain qui a exploré les prévisions pour l’espace numérique en 2021

1. «Les faits comptent plus que jamais»
Les éditeurs de presse de confiance ont bénéficié d’une augmentation de 60% des pages vues pendant la période de la pandémie, mais un marketing de précision à grande échelle nécessite une réelle concentration sur un contenu significatif et un contexte significatif.

Yaron Galai, co-PDG d’Outbrain, a déclaré: «Pour moi, 2020 a également mis en évidence le besoin d’une presse libre et ouverte. Avec la vitesse folle des événements mondiaux, nous sommes devenus encore plus dépendants d’éditeurs et de sources d’informations dignes de confiance. Les faits comptent plus que jamais.

“Outbrain s’est engagé à aider les éditeurs à engager leur public et à augmenter leurs revenus tout en créant une alternative publicitaire à Google et Facebook qui soutient réellement le journalisme, et non le sape.”

Kostman a ajouté: «Avec autant de contenu généré par les utilisateurs, il peut être difficile de distinguer les vraies nouvelles, les fausses nouvelles ou simplement les opinions.»

À la mi-2020, des dizaines d’entreprises, y compris des géants mondiaux comme Diageo, Coca-Cola et Adidas, ont quitté Facebook en raison de préoccupations concernant la désinformation et les discours de haine sans entraves sur la plate-forme sociale. L’incertitude entourant la pandémie a mis en évidence plus que jamais la nécessité de sources d’informations fiables pour fournir des réponses crédibles à toutes sortes de questions brûlantes sur le virus, les mérites des verrouillages et pour démystifier les différentes théories du complot qui circulent.

2. Allez au-delà de la recherche et des réseaux sociaux – passez au mode natif
Les résultats percutants proviennent d’une expérience client engageante. «Nous pensons qu’une bonne publicité ne consiste pas seulement à compter les impressions et la portée», a déclaré Galai. «Il s’agit également de la façon dont les clients perçoivent votre marque.»

Kostman a ajouté: «Et c’est là que la publicité native entre en jeu, et pourquoi c’est la plus grande catégorie de croissance de la publicité numérique aujourd’hui.»

Le nouveau produit d’Outbrain, Native Awareness + «prend en charge toutes les créations que vous avez» et «offre une belle expérience riche», selon Faye Liddle-Moore, directrice commerciale de l’entreprise.

Native Awareness + offre aux spécialistes du marketing un moyen puissant de développer leur marque sur le Web ouvert, avec des emplacements In-Article exclusifs, aucune contiguïté de marque, des créations verticales grand format avec logo et CTA.

Les marques ont déjà commencé à tirer parti de la nouvelle solution Native Awareness + d’Outbrain pour aider à renforcer la notoriété de la marque sur le Web ouvert. Samsung a pu toucher un public plus qualifié et plus intéressé pour son AirDresser ™ – le four à vapeur intelligent de Samsung. Les resultats a dépassé les attentes de Samsung avec + 75% de visibilité dans les médias et + 240% de taux de clics (CTR) par rapport aux emplacements natifs standard.

3. Nouvelles expériences
Cliquez pour regarder des vidéos, des carrousels, des boutons d’appel à l’action ne sont que quelques-unes des innovations qui peuvent stimuler l’engagement.

«Nous comprenons», a déclaré Lauren Pica, responsable marketing d’Outbrain, «la plupart des consommateurs n’aiment tout simplement pas la publicité, mais ce n’est pas parce qu’ils n’aiment pas les publicités. C’est souvent à cause de la manière dont les publicités sont réellement diffusées. C’est l’interruption de votre expérience en ligne. La vidéo Cliquer pour regarder est une expérience vidéo axée sur le consommateur qui génère une visibilité à 100% car le spectateur choisit pour lire la vidéo. »

4. Soyez plus intelligent
Avec des ressources humaines et financières de plus en plus importantes, l’utilisation de l’apprentissage automatique pour gérer les campagnes est appelée à augmenter. L’automatisation, telle que la stratégie d’enchères de conversion d’Outbrain, peut constamment ajuster le coût par clic, définir le retour sur les objectifs de dépenses publicitaires ou prévoir les téléchargements, les ventes et les inscriptions d’applications.

5. Soyez audacieux avec votre marque
Malgré la vague d’événements d’actualité majeurs en 2020 – Covid-19, Black Lives Matter et l’élection présidentielle américaine – de nombreuses marques hésitaient à faire de la publicité autour de la couverture de ces histoires. Mais ceux qui se sont alignés sur BLM et les discussions autour de la justice sociale – comme la NBA, Coca-Cola et Nike – ont émergé avec une réputation intacte.

Salma Echahly, responsable de la diversité, de l’équité et de l’inclusion chez Outbrain, a déclaré: «J’espère voir plus de marques prendre une position encore plus grande pour soutenir d’importants mouvements sociaux.

Ces histoires démontrent le potentiel du contenu publicitaire curatif à influencer de manière significative et mémorable la conversation culturelle. “

6. Coupe-biscuits
Des solutions sont recherchées pour gérer la mort du cookie tiers en 2022. La publicité contextuelle et comportementale est essentielle, mais de nombreuses marques ont beaucoup de données de première partie, donc l’avenir devrait être une solution hybride. Outbrain est déjà en train de changer les méthodes actuelles pour se préparer à un monde post-cookie.

Pour en savoir plus sur la façon dont les solutions de publicité native d’Outbrain peuvent vous aider à réussir en 2021, visitez www.outbrain.com

Si vous avez manqué l’événement, vous pouvez attraper la version à la demande ici pour vous familiariser avec des aperçus et des prévisions de produits inédits pour l’année à venir.