Forte augmentation de la demande de spécialistes du marketing avec des compétences numériques

Les rôles numériques dans le marketing sont parmi les plus dynamiques du secteur, la demande d’emplois et de compétences dans les médias sociaux augmentant au rythme le plus élevé, selon les données collectées exclusivement pour la semaine du marketing.

La pandémie obligeant les gens à rester chez eux, le comportement des consommateurs a radicalement changé au cours des 12 derniers mois. Les marques ont réagi en réorientant leurs efforts et leurs dépenses sur les canaux numériques, ce qui a eu un impact considérable sur le marché de l’emploi.

Il y a eu une forte augmentation de la demande de spécialistes du marketing ayant des compétences sociales, les médias sociaux payants augmentant de 116,4%, selon les données de LinkedIn.

Pendant ce temps, la demande de publicité sur les réseaux sociaux a augmenté de 45,9%, la maîtrise d’Instagram a augmenté de 28,4%, l’optimisation des médias sociaux a augmenté de 26,2% et la connaissance de LinkedIn a augmenté de 25,7%.

Les compétences en numérique et en données de manière plus générale ont fortement augmenté depuis le début de la pandémie, huit des 10 compétences les plus demandées étant liées à une expertise marketing plus approfondie.

Il s’agit notamment de la diffusion d’annonces (84,6%), de l’analyse (46,1%) et de la rédaction de contenu Web (30,3%). Les spécialistes du marketing se sont également améliorés dans le domaine du commerce électronique, qui a augmenté de 6,9% au cours de l’année écoulée, 13,3% des spécialistes du marketing ayant désormais cette compétence.

Compte tenu de cet accent mis sur les compétences numériques, et en particulier sur les réseaux sociaux, il s’ensuit que les trois emplois les plus dynamiques se situent tous dans les médias sociaux, le coordinateur des médias sociaux augmentant de 19%, le gestionnaire de communauté en hausse de 18,1% et l’assistant de médias sociaux en hausse de 16,5%.

Les emplois dans le marketing numérique ont été parmi les plus dynamiques au Royaume-Uni l’année dernière dans tous les secteurs, selon LinkedIn, qui montre une augmentation de 52% de la demande pour ces postes.

En regardant à nouveau des emplois spécifiques, le stagiaire en marketing numérique a connu la croissance la plus rapide, avec une augmentation de 13,6%, ce qui suggère peut-être que les initiatives de l’industrie visant à intéresser davantage de jeunes à une carrière dans le marketing pourraient commencer à porter leurs fruits.

Cependant, dans le même temps, les postes de direction dans le marketing, le numérique et le référencement ont connu la plus forte baisse l’année dernière. Cela alimente les craintes des spécialistes du marketing concernant les dommages causés aux carrières des jeunes et les «effets d’entraînement massifs» que la pandémie aura à mesure que la concurrence pour les emplois augmente, mais le nombre d’opportunités diminue.

Les postes de direction marketing senior ont chuté de 8,2%, tandis que les postes de direction SEO sont en baisse de 12,6%. Les rôles de responsables de comptes numériques, qui ont tendance à être au sein des agences, ont chuté de 12,4%, ce qui reflète peut-être le fait que les marques apportent ce rôle en interne.

Il y a également eu une augmentation du nombre de personnes se présentant comme des spécialistes du marketing indépendants (14,9%), ce qui pourrait être le résultat du licenciement de personnes en raison de la pandémie. De même, il y a eu une augmentation de 36% du nombre de personnes se déclarant consultant en marketing, ce qui pourrait à nouveau refléter le marché difficile et les pertes d’emplois.

Augmentation des postes de direction marketing

Bien qu’il y ait eu une augmentation de la demande pour des rôles de marketing numérique plus spécifiques au cours des 12 derniers mois, les données montrent qu’il y a également eu une augmentation des postes plus élevés.

Les rôles tels que CMO (13,8%), directeur de marque (10,6%) et stratège de marque (9,9%) ont augmenté en demande alors que les entreprises cherchent à traverser des temps incertains.

La demande de cadres supérieurs du marketing est également en hausse, avec une augmentation de 10,8% par rapport à l’année dernière.

«Dans une période chaotique pour de nombreuses entreprises, les organisations se sont tournées vers des spécialistes du marketing chevronnés pour leur apporter leur expertise et leur leadership», déclare Tom Pepper, responsable des solutions marketing de LinkedIn.

«Les données de LinkedIn montrent une forte augmentation de la demande de spécialistes du marketing de marque expérimentés, à des postes tels que directeur marketing, directeur marketing senior et directeur de marque. Les spécialistes du marketing répondent à la numérisation des canaux clients et à la transformation de la fonction marketing en améliorant leurs compétences dans les médias sociaux, le commerce électronique et l’analyse de données. »