février 28, 2021

Le nouveau blitz de relations publiques de Facebook vante les avantages des publicités personnalisées avant la fonction de confidentialité d’Apple

Par andy1712


Facebook continue de se défendre contre la prochaine fonctionnalité de transparence du suivi des applications d’Apple. L’entreprise a lancé aujourd’hui une nouvelle campagne publicitaire numérique intitulée «Les bonnes idées méritent d’être trouvées», dans le but d’expliquer l’importance des publicités personnalisées.

Le monde regorge de bonnes idées. Désormais, grâce à des publicités personnalisées, les petites entreprises peuvent trouver la leur. Les bonnes idées méritent d’être trouvées.

Tel que rapporté par CNBC, cette nouvelle campagne publicitaire sera diffusée à la télévision, à la radio et sur la plateforme numérique à partir d’aujourd’hui et durera 12 semaines. L’objectif est “d’aider les gens à comprendre comment les publicités personnalisées qu’ils voient les aident à découvrir de nouvelles choses qu’ils aiment et à soutenir les entreprises de leur communauté.”

Andrew Stirk, responsable du marketing d’entreprise de Facebook, a discuté de la nouvelle campagne publicitaire dans une interview avec CNBC:

L’objectif est d’aider les gens à comprendre le rôle que jouent les publicités personnalisées pour les petites entreprises, leur capacité à croître et à prospérer, ainsi que le rôle qu’ils jouent pour aider à découvrir des idées qui n’existeraient peut-être pas autrement, qu’ils ne trouveraient peut-être pas autrement. «Nous voulons nous assurer que (les petites entreprises) connaissent les outils que nous fournissons et rendre cette expérience aussi positive que possible. Et puis, pour les consommateurs, nous voulons faire prendre conscience du rôle que jouent les publicités personnalisées pour les petites entreprises et la capacité de découvrir des idées.

Mais quelles que soient les tentatives de Facebook pour cette nouvelle campagne, le moment est clair: la nouvelle campagne publicitaire intervient alors qu’Apple prévoit de déployer une nouvelle fonctionnalité de transparence du suivi des applications au début du printemps. La fonctionnalité affichera une invite aux utilisateurs où ils ont la possibilité de demander aux applications, telles que Facebook, de ne pas les suivre sur d’autres applications et services.

Facebook a publiquement déploré les effets que la transparence du suivi des applications pourrait avoir sur ses activités publicitaires. La société a même sorti des annonces dans les journaux d’une page entière affirmant qu’elle «défendait Apple» au nom des «petites entreprises du monde entier».

Pour sa part, Apple a déclaré que la nouvelle fonctionnalité de transparence du suivi des applications «n’oblige pas Facebook à modifier son approche du suivi des utilisateurs», mais donne uniquement aux utilisateurs la possibilité de se désinscrire. Facebook n’est clairement pas d’accord.

App Tracking Transparency sera entièrement lancé dans le cadre d’iOS 14.5 au «début du printemps», a annoncé Apple. Facebook teste également une nouvelle invite expliquant aux utilisateurs ce que signifie la transparence du suivi des applications et encourageant les utilisateurs à autoriser le suivi.

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