Digital Turbine s’approprie AdColony pour 400 millions de dollars alors que les spécialistes du marketing se tournent vers le jeu mobile

Brief de plongée:

• Digital Turbine, une société de plateformes mobiles sur appareil, a acquis le fournisseur de marché intégré AdColony d’Otello Corporation pour un montant estimé à 400 millions de dollars selon une annonce. L’opération est soumise à l’approbation des actionnaires d’Otello et devrait être conclue au quatrième trimestre fiscal de la société en mars.
• AdColony atteint plus de 1,5 milliard d’utilisateurs mensuels dans le monde, selon la version, en se concentrant sur des catégories telles que les jeux. La société a été au milieu d’un plan de redressement au cours des trois dernières années qui a généré une croissance de 15% d’une année sur l’autre en 2020 et «des marges d’EBITDA très solides».
• Cette nouvelle est la dernière d’une série d’acquisitions de technologie publicitaire qui montrent que les entreprises agissent rapidement pour capturer les fournisseurs de technologie publicitaire connectés aux canaux bénéficiant d’un coup de pouce de la pandémie, tels que les jeux et le streaming.

Aperçu de la plongée:

Avec cette acquisition, Digital Turbine cherche à combiner ses capacités de distribution mondiale avec l’expertise en publicité vidéo mobile d’AdColony et sa liste de clients, qui comprend des marques comme Disney, BMW et Amazon. Digital Turbine, basée à Austin, travaille avec les opérateurs mobiles et les fabricants dans des domaines tels que la livraison de contenu, l’acquisition d’utilisateurs et l’efficacité opérationnelle. L’objectif de l’accord est de créer une “solution hautement différenciée et plus intégrée verticalement pour l’industrie de la publicité mobile”, a déclaré le PDG d’Otello, Lars Boilesen, dans un communiqué de presse.

AdColony fait partie des entreprises de technologie publicitaire qui ressentent une aubaine alors que la pandémie de coronavirus accélère les tendances numériques qui gagnaient déjà du terrain avant la crise sanitaire. Le jeu mobile, un segment clé de son activité, a connu des gains à succès alors que les consommateurs confinés à la maison recherchent de nouveaux débouchés pour le divertissement. La catégorie a connu une croissance d’audience de 28% depuis le début de la pandémie, a révélé une étude récente sur Facebook, et de nombreux nouveaux arrivants sont réceptifs aux offres financées par la publicité.

«Les tendances des dépenses basées sur les performances des grands annonceurs de marques bien établies présentent des opportunités significatives de hausse pour les plates-formes dotées d’une technologie unique déployable via un accès exclusif à l’inventaire», a déclaré Bill Stone, directeur général de Digital Turbine, dans un communiqué de presse.

Cette nouvelle marque un développement important pour AdColony après que la société a présenté un plan de redressement il y a plusieurs années. En 2017, l’entreprise a réduit ses effectifs de plus de 20% tout en quittant l’activité de diffusion d’annonces et de médiation pour se concentrer sur les publicités programmatiques. Quelques mois plus tard, il a perdu le PDG Will Jassoy et a décrété davantage de suppressions d’emplois. Les difficultés d’AdColony à l’époque étaient révélatrices des difficultés à développer des stratégies de publicité mobile résonnantes alors même que la chaîne gagnait en popularité.

Mais la pandémie a réinitialisé l’équation de l’engagement avec le mobile, et un grand intérêt pour les jeux se reflète également du côté des éditeurs de l’entreprise. EA, un développeur bien établi de jeux sur console, a annoncé le mois dernier l’acquisition du développeur et éditeur de jeux mobiles Glu Mobile pour 2,4 milliards de dollars. Glu est connu pour créer des titres comme Kim Kardashian: Hollywood.

D’autres accords AdColony récents incluent un pacte conclu en novembre dernier avec Anzu pour fournir Les solutions publicitaires en jeu d’Anzu pour l’affichage et la vidéo aux marques partenaires de la région Asie-Pacifique, par MarTech Series.