mars 1, 2021

Kia Australia investit dans l’adtech pour aligner le marketing numérique des concessionnaires

Par andy1712


La quête d’alignement marketing et d’amélioration de l’exécution et de l’efficacité des campagnes dans l’ensemble de son réseau de concessionnaires a permis à Kia Australia de lancer un projet pilote de marketing numérique avec le joueur adtech local, Cartelux.

Dans ce qui a été décrit comme une première mondiale pour Kia, les partenariats voient Kia Australie déployer la solution de marketing numérique centralisée de Cartelux pour son réseau de concessionnaires à l’échelle nationale afin de simplifier et d’automatiser les processus de création, d’approbation et d’achat d’annonces vidéo. La plate-forme comprend des fonctionnalités permettant de personnaliser dynamiquement les ressources créatives par concessionnaire, tout en continuant à s’aligner sur les ressources de marque centralisées, la messagerie et les directives.

Le responsable du marketing numérique de Kia Australie, Nikolas Souliotis, a déclaré que cet investissement reconnaissait la nécessité pour Kia et ses concessionnaires d’être mieux alignés. Il a ensuite travaillé avec Google pour diffuser le contenu publicitaire à grande échelle.

«Pour nous, réussir à l’ère du numérique est un parcours conjoint impliquant Kia et nos concessionnaires. La plate-forme Cartelux offre un tout nouveau terrain de jeu permettant un meilleur alignement marketing entre les niveaux national et local grâce à la vidéo évolutive et à la consolidation des données », a déclaré Souliotis. «Cela nous permet de voir les consommateurs sous le même angle et d’obtenir de meilleurs résultats et une plus grande efficacité – c’est l’avenir du marketing de détail axé sur la performance.»

Le directeur général mondial de Cartelux, Patrick Doble, a déclaré que le programme démarre avec une publicité vidéo numérique utilisant le ciblage géographique pour localiser les campagnes.