mars 1, 2021

Sourcepoint lance un “ objectif de confidentialité ” pour favoriser les transactions publicitaires axées sur la confidentialité

Par andy1712


NEW YORK et LONDRES – (FIL D’AFFAIRES) – Sourcepoint, la société de logiciels de confidentialité des données de référence pour l’écosystème du marketing numérique, annonce aujourd’hui le lancement de Privacy Lens pour offrir aux annonceurs une visibilité sur la conformité et l’éthique des données. Première plateforme de mesure et d’analyse de la confidentialité sur le marché, Privacy Lens permet aux annonceurs de définir leurs propres paramètres de confidentialité des données et d’évaluer les sources d’inventaire pour s’assurer que leurs messages n’apparaissent que dans des environnements qu’ils ont jugés conformes, sûrs pour la marque et adaptés.

Tout comme les outils de visibilité et de sécurité de la marque ont fourni aux annonceurs des informations indispensables sur l’efficacité et la pertinence de leurs campagnes, Privacy Lens permet aux marques de renforcer la confiance des consommateurs et d’optimiser leurs dépenses. Trois des cinq plus grandes sociétés holding d’agences de médias américaines se sont associées à Sourcepoint pour offrir une plus grande visibilité sur la qualité de leurs achats de médias.

Sourcepoint est fier de lancer une plate-forme de mesure et d’analyse qui permet aux vendeurs de médias et aux acheteurs de médias de bénéficier d’un engagement partagé en faveur de la confidentialité des consommateurs ». a déclaré Ben Barokas, cofondateur et PDG de Sourcepoint. “En alignant les incitations pour les acheteurs et les vendeurs, Privacy Lens améliore les normes de confidentialité pour l’ensemble de l’écosystème. Les marques soucieuses de la confidentialité seront récompensées avec la confiance des consommateurs et une intention d’achat plus élevée, et les vendeurs de médias exceptionnels seront rémunérés en conséquence. »

Alors que les réglementations en matière de confidentialité telles que CCPA / CPRA, GDPR et LGPD (Brésil) entrent en vigueur dans le monde entier, il est devenu plus important que jamais pour les marques de garantir des expériences conformes à la confidentialité de haute qualité sur tous leurs canaux de marketing numérique – application mobile, web et OTT / CTV. De nombreuses marques ont investi dans des initiatives de protection de la vie privée et de citoyenneté numérique sur leurs propres canaux, mais jusqu’à présent, elles manquaient de moyen d’évaluer les normes de confidentialité des canaux publicitaires, les exposant à un risque réglementaire et de réputation important. Le Privacy Lens de Sourcepoint utilise une technologie de numérisation exclusive pour mesurer les performances des fournisseurs d’inventaire multimédia par rapport à un ensemble croissant de règles de conformité à la confidentialité et de citoyenneté numérique, en temps réel.

Ces règles pertinentes pour le marché évaluent les degrés de conformité avec le RGPD, le CCPA / CPRA, le LGPD et d’autres réglementations mondiales, en plus du respect de diverses normes et meilleures pratiques de l’industrie. Les annonceurs peuvent sélectionner des règles pour créer des normes personnalisées en fonction de la stratégie de confidentialité et du profil de risque de leur propre organisation. Privacy Lens offre également aux annonceurs la possibilité d’optimiser leurs dépenses publicitaires en ciblant des audiences très performantes qui ont accepté de recevoir des publicités personnalisées.

Privacy Lens permet aux éditeurs de comprendre comment les acheteurs évaluent les expériences de confidentialité sur leurs propriétés. Les vendeurs de médias pourront visualiser l’impact potentiel sur les revenus des différentes règles de Privacy Lens et utiliser ces données pour optimiser leur programme de confidentialité afin de générer des revenus supplémentaires. Ces informations sont essentielles pour permettre aux éditeurs de se tenir au courant de l’évolution des normes et de continuer à améliorer leurs expériences de confidentialité tout en maximisant la monétisation.

En plus d’évaluer la conformité réglementaire, Privacy Lens se lance avec un ensemble de règles robustes qui vérifient le respect du cadre de transparence et de consentement de l’IAB, du cadre de conformité IAB CCPA, ainsi que des marqueurs d’une forte citoyenneté numérique, comme l’absence d’identification intrusive. techniques (c.-à-d., empreintes digitales de l’appareil), flux de travail de désactivation conviviaux ou risque de violation de données (c.-à-d. identifiants partagés sans hachage / chiffrement adéquat dans les demandes d’enchères).

En partenariat avec Sourcepoint, OMG s’efforce de proposer une solution innovante à un problème complexe d’éthique des données auquel nos marques sont confrontées ». Megan Pagliuca, Chief Media & Data Officer chez Omnicom Media Group, a commenté. Privacy Lens permettra à OMG d’élargir notre graphique d’inventaire pour sélectionner les sources d’inventaire qui entretiennent la relation la plus solide et la plus transparente avec leurs consommateurs. »

À propos de Sourcepoint

Sourcepoint est la société de logiciels de confidentialité des données pour l’écosystème du marketing numérique. Nous fournissons des outils pour protéger la confidentialité des consommateurs, gérer la conformité et optimiser les revenus dans un paysage en évolution rapide. Fondée par une équipe de vétérans de la publicité numérique, Sourcepoint possède des bureaux à New York, Berlin, Londres et Paris. En savoir plus sur www.sourcepoint.com