mars 2, 2021

4 façons de connecter votre marketing de contenu

Par andy1712


Gros plan d'une main branchant un cordon d'alimentation dans une prise

PHOTO: Kelly Sikkema

Le marketing de contenu est l’un des outils les plus précieux dont disposent les marques pour communiquer avec leur public. De manière stratégique, les marques peuvent publier des messages convaincants qui attirent l’attention de leurs consommateurs cibles. Que ce soit par le biais d’images, d’infographies, de pages Web, de vidéos, de blogs ou de newsletters, les spécialistes du marketing ont la possibilité de fournir des informations pertinentes qui résonnent avec les personnes qu’ils essaient de toucher.

Un marketing de contenu efficace peut également être un moyen puissant d’atteindre des objectifs stratégiques, tels que l’augmentation des conversions, l’augmentation de la notoriété de la marque, l’établissement de relations client solides et, en fin de compte, l’amélioration des résultats. Quel que soit le type de contenu créé par un spécialiste du marketing, il doit se concentrer aujourd’hui sur quatre caractéristiques clés pour générer des messages convaincants qui répondent aux objectifs commerciaux.

1. Construire une forte crédibilité

L’établissement de la crédibilité est essentiel pour la façon dont votre public cible voit et fait confiance à votre contenu. En tant que spécialiste du marketing de contenu, il est important de bâtir une réputation de confiance en vous établissant en tant qu’expert dans le sujet sur lequel vous écrivez. Le public doit vous voir comme un leader d’opinion dans votre domaine spécifique.

Une façon de renforcer la crédibilité consiste à exploiter des données fiables, provenant des propres recherches de l’entreprise ou d’une source extérieure respectable, pour renforcer ce que vous communiquez. Les gens trouvent que le contenu avec des sources pertinentes et des chiffres précis soutenant le message est plus crédible. Bien entendu, la source de données doit également être fiable, provenant d’une enquête ou d’une étude originale et respectée dont le public ne remet pas en question sa validité.

Un contenu visuellement attrayant, y compris des graphiques, des infographies, des dessins et des graphiques, peut aider à rendre le message clair et concis. Cela ajoute de l’authenticité à la voix d’une marque tout en attirant le consommateur, ce qui rend l’article plus facile à digérer avec des indices visuels puissants pour guider le lecteur. Les spécialistes du marketing de contenu le savent bien, avec 74% des spécialistes du marketing déclarant que plus de 70% de leur contenu contenait une forme quelconque d’élément visuel selon Venngage.

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2. Améliorez l’engagement avec un contenu résonnant

L’engagement est un autre domaine qui peut non seulement améliorer l’autorité d’une page Web, mais également déterminer la portée et l’efficacité du contenu publié. Les spécialistes du marketing de contenu doivent intégrer des stratégies efficaces qui augmentent l’engagement, telles que l’utilisation de questions-réponses interactives et informatives. Le contenu doit également comporter un appel à l’action pour donner au lecteur une prochaine étape naturelle pour s’engager avec la marque.

La mesure des indicateurs clés du référencement et du trafic Web peut aider à déterminer le type de contenu auquel un public ciblé répondra. Les spécialistes du marketing doivent systématiquement évaluer le temps qu’un visiteur passe sur le contenu et la fréquence à laquelle il explore d’autres domaines du site, ainsi que des analyses telles que le taux de rebond et l’autorité de la page pour identifier une stratégie de contenu très performante.

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3. Renforcer les mesures de sécurité

Les spécialistes du marketing doivent prêter attention à plusieurs domaines concernant la sécurité afin de publier un contenu sûr et fiable. Un aspect concerne la question de savoir si le site de la marque intègre les meilleures pratiques de sécurité afin qu’une faille de sécurité ne puisse pas nuire à l’entreprise. Non seulement cela peut ruiner la réputation d’une marque, mais cela peut également avoir un impact sur les performances de référencement et la valeur inhérente à long terme du contenu. En améliorant constamment la cybersécurité du site Web et en surveillant tous les problèmes, les marques peuvent s’assurer qu’elles maintiennent une plate-forme sécurisée qui prend en charge la stratégie de référencement du contenu publié.

De plus, si la stratégie de contenu d’une marque implique du contenu généré par l’utilisateur (UGC), il est essentiel de mettre en place les bonnes mesures de sécurité pour empêcher les logiciels malveillants, les injections de code, l’ingénierie sociale, etc. Bien qu’il s’agisse de contenu publié par l’utilisateur, tel que des critiques de produits ou des images et des vidéos soumises, ce contenu reflète toujours la marque et ils doivent faire tout ce qu’ils peuvent pour garantir une infrastructure sécurisée, sûre et digne de confiance.

Les développeurs doivent également s’enregistrer régulièrement via SSLTrust, WPScan ou des outils équivalents pour identifier les problèmes de sécurité potentiels du site. Cela aidera à s’assurer que l’équipe n’a pas involontairement ajouté de nouvelles vulnérabilités au site. L’intégration de mesures de sécurité à toute épreuve et la détection précoce des problèmes avant qu’il ne soit trop tard protégera le contenu d’une marque et garantira un bon classement dans les recherches.

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4. Focus sur le contenu localisé et personnalisé

Enfin, les consommateurs veulent une expérience de marque adaptée à leurs goûts et préférences personnels. Selon Accenture, 91% des consommateurs sont plus susceptibles de faire des achats auprès de marques qui proposent des offres et des recommandations. Les marques peuvent y parvenir en partageant un contenu spécifique à des publics segmentés qui présentent un message fort et convaincant.

Le contenu localisé est une approche de personnalisation qui prend en compte la zone dans laquelle vivent certains segments d’audience d’une marque. La personnalisation au niveau local ou régional permet aux spécialistes du marketing de diffuser un contenu optimisé en fonction de l’emplacement de chaque public. Par exemple, une marque de vêtements de sport peut envoyer des campagnes par e-mail localisées en fonction de la météo et de la saisonnalité d’un lieu donné.

Que ce soit par le biais de campagnes d’e-mails segmentées ou de livres électroniques spécifiques à l’industrie, il existe de nombreuses façons de diffuser un contenu personnalisé qui fait bonne impression sur les clients.

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Route vers le succès du marketing de contenu

Le marketing de contenu est si important pour atteindre un public en ligne, c’est pourquoi les marques doivent intégrer les stratégies ci-dessus pour augmenter les conversions et obtenir des résultats mesurables. En prêtant attention à ces éléments essentiels, les spécialistes du marketing de contenu peuvent fournir des résultats rentables qui séduisent les clients.

Sanjay Sarathy est vice-président du marketing chez Cloudinary, un fournisseur de solutions de gestion des médias numériques de bout en bout. Avec plus de vingt ans d’expérience dans la direction de programmes de marketing mondiaux, son travail couvre des startups technologiques et des leaders établis du marché dans le SaaS, le Big Data, l’analyse et le commerce électronique.