mars 2, 2021

Penn State Smeal introduit des changements passionnants dans le programme de marketing

Par andy1712


UNIVERSITY PARK, Pennsylvanie – Alors que les habitudes de consommation évoluent constamment, il en va de même pour les entreprises qui tentent de convaincre ces personnes d’acheter ou de consommer leurs produits.

Pour mieux équiper les étudiants pour faire face à ce paysage changeant, le département de marketing du Penn State Smeal College of Business apporte plusieurs améliorations à son programme.

Ces changements – l’introduction d’un cours de stage en analyse numérique et l’ajout d’un cours de compétences en marketing – suivent une tendance. Le département du marketing a introduit plus d’opportunités pratiques pour les étudiants, interagissant souvent avec des professionnels de l’industrie et encadrés par eux.

«Nos changements de programme sont conçus pour donner aux étudiants une expérience très pratique, en pensant aux campagnes qui se déroulent dans le monde réel», a déclaré Jennifer Chang Coupland, professeure clinique de marketing et boursière Paiste en enseignement et apprentissage qui préside le comité du programme de marketing du premier cycle.

«Ces cours apprendront aux étudiants à être agiles face à des temps incertains.»

Coupland a été à la fine pointe des efforts de Smeal pour offrir plus d’opportunités d’apprentissage par l’expérience à ses étudiants. Il y a cinq ans, elle a assumé des responsabilités d’enseignement pour Marketing 497, Prime Practicum Course.

Dans Marketing 497, les étudiants ont la possibilité de travailler avec des entreprises de biens de consommation et des agences de publicité percutantes sur des projets de marketing actuels et réels et d’acquérir de l’expérience des deux côtés du problème. La classe basée sur des projets donne aux étudiants un semestre entier pour analyser, concevoir et transformer leurs résultats en une solution. Ce processus créatif est amélioré par des réunions de mentorat hebdomadaires avec des professionnels de l’industrie.

Les étudiants ont travaillé avec des entreprises telles que Unilever, Johnson and Johnson, Reckitt Benckiser, Nestle, Moxie, Ogilvy et Publicis Health Media. Ces entreprises ont adopté et mis en œuvre plusieurs des idées développées par les étudiants.

Kelly Jackson, diplômée du Penn State Bellisario College of Communications en 2014 avec un diplôme en publicité et publications, est directrice de compte chez Ogilvy. Elle a servi de mentor auprès de 497 étudiants en marketing qui travaillent du côté agence des projets.

«Comprendre comment collaborer et travailler au sein d’équipes interfonctionnelles est énorme. Quatre-vingt pour cent du travail que j’ai fait à l’école était un travail en solo », a déclaré Jackson. «Apprendre ce qu’est le leadership, comment diviser pour conquérir, ne pas travailler en silos… ces compétences sont inestimables. Le simple fait de pouvoir passer un entretien et de parler d’un vrai problème commercial est énorme. Les étudiants quittent le cours Prime avec un aperçu du processus, des détails sur un projet ou une campagne sur lequel ils ont travaillé. Dire qu’ils ont travaillé sur une grande marque comme Nestlé en dit long. »

Angelo Fields, qui a obtenu une maîtrise en administration des affaires de Smeal en 2013, est directeur marketing pour Nestlé USA. Il travaille spécifiquement au sein de l’équipe de collations surgelées de l’entreprise et sert de mentor pour les étudiants qui travaillent du côté de la marque du projet.

«En ce qui concerne les étudiants de premier cycle du PSU, j’ai toujours été impressionné. Ce qui s’est vraiment démarqué l’année dernière, c’est une partie du travail de conception créative effectué par les équipes – très engageant et intéressant », a déclaré Fields.

«Je suis également impressionné par leur interprétation et leur gestion de l’ambiguïté. Je me suis occupé d’un cours de synthèse de premier cycle (discipline différente) et parfois j’étais un peu préoccupé par le fait que les étudiants voulaient des «problèmes et des réponses» plus clairs. La réalité est que le monde réel / des affaires est rarement comme ça et votre capacité à gérer l’ambiguïté sera essentielle pour ne pas être remplacée par des ordinateurs. Les étudiants en marketing ont semblé plus équipés / enthousiasmés par cette proposition.

Pour compléter Marketing 497, Smeal a lancé, à l’automne 2020, Marketing 498, un stage de marketing numérique. Enseignés par l’instructeur Matt Checchio, les étudiants ont travaillé avec Amazon Advertising et Global Overview, une agence spécialisée dans la création de marques sur Amazon. La demande était si forte que le cours sera offert toute l’année.

En outre, Smeal est également sur le point de lancer Marketing 397: un cours de compétences en marketing conçu pour donner aux étudiants en marketing une chance d’apprendre et d’appliquer des compétences marketing contemporaines afin de mieux se préparer aux futures opportunités en marketing.

Le cours hybride présentera des options de compétences en marketing dans des applications logicielles telles qu’Adobe Illustrator, Adobe Photoshop et l’écriture pour le marketing, et comment ces compétences s’intègrent dans les objectifs de carrière potentiels. Les étudiants peuvent également choisir parmi plusieurs compétences en matière de médias sociaux et d’analyse de données, notamment Google Analytics, SalesForce et Hootsuite.