mars 3, 2021

Comment Alexa Rank mesure-t-il l’optimisation des moteurs de recherche?

Par andy1712


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Alerte spoiler: ce n’est pas le cas. Parce que ce mythe est si persistant dans certains cercles, examinons les raisons pour lesquelles Alexa Rank n’a pas d’impact ou ne mesure pas le succès de votre optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).

Le premier signe que vous ne devriez pas utiliser Alexa Rank comme outil de mesure SEO provient des questions fréquemment posées d’Alexa.

«Comment les classements de trafic d’Alexa sont-ils déterminés? Les estimations et les classements du trafic sont basés sur le comportement de navigation des personnes dans notre panneau de données global par défaut. Le classement est calculé à l’aide d’une méthodologie propriétaire qui combine la moyenne des visiteurs uniques quotidiens d’un site et son nombre de pages vues au cours des 3 derniers mois. Le site présentant la combinaison la plus élevée de visiteurs uniques et de pages vues est classé n ° 1. ”

– Alexa.com

Alexa Rank est basé sur le trafic de tous les canaux numériques – direct, e-mail, recherche, social, etc. Donc, l’utiliser pour juger des performances de référencement (ou de tout autre canal numérique) est intrinsèquement imparfait.

Par exemple, deux sites pourraient avoir des classements Alexa presque identiques: un site que vous suivez pourrait obtenir 900 visites à partir de la recherche organique et 100 visites à partir du trafic direct. Un autre pourrait obtenir 100 de la recherche organique et 900 du trafic direct. Les deux sites donneraient l’impression que leurs programmes de référencement ont eu le même succès avec 1000 visites chacun, même si les données du logiciel d’analyse de ce site montreraient que leurs performances de recherche organique étaient radicalement différentes.

Alexa Rank est basé sur un panel d’utilisateurs – ce qui signifie que le comportement d’une fraction des utilisateurs dans le monde détermine l’Alexa Rank pour chaque site. S’appuyer sur cela pour vos performances de marketing de recherche, c’est comme compter sur 1% de vos données de vente pour déterminer la rentabilité de votre entreprise.

Étant donné que Google contrôle le monde du marketing de recherche, seules les données de Google peuvent vous indiquer avec précision vos performances par rapport aux autres domaines sur Google.

Les métriques d’outils tels que SEMrush ou seoClarity sont des mesures plus valides des performances de référencement dans de nombreux domaines, car elles obtiennent leurs données à partir de deux éléments de l’API Google Ads:

  1. Données de l’outil de planification des mots clés Google Ads, qui indiquent combien de personnes recherchent des thèmes de mots clés individuels au cours d’un mois donné et combien les annonceurs ont payé pour des annonces sur ces mots clés
  2. Résultats de recherche Google, également à partir de l’API Google Ads

En outre, ces outils et d’autres similaires vous permettent de connecter vos données analytiques et vos données à partir de votre compte Google Search Console, ce qui les rend encore plus informatifs et précis.

Lorsqu’il s’agit d’évaluer les performances de votre recherche organique, la meilleure source de données sera toujours votre propre Google Analytics en conjonction avec les données de la plate-forme sur laquelle vous faites de la publicité. Tous les autres outils sont des estimations de performances. Seuls Google Analytics et Google Search Console peuvent décrire avec précision les performances de recherche organique de votre site.

Ainsi, à toute question sur l’impact d’Alexa Rank ou sur la mesure des performances de référencement, la réponse est que ce n’est pas le cas.