Les dépenses de marketing numérique en Chine augmenteront de 20% en 2021, selon le rapport China Digital Marketing Trends 2021

Peking Tan, président du MAMS, déclare que le marketing Chine aujourd’hui, tous deux bénéficient de perspectives dynamiques de développement futur et font face à des défis dans un paysage complexe. Cette série de rapports a été lancée en 2017, notre espoir est de les utiliser pour mener des recherches et des analyses empiriques afin d’agréger les points de vue professionnels, de donner un aperçu des tendances et de découvrir les problèmes cruciaux à résoudre dans le Chine industrie du marketing.

Le rapport est basé sur des enquêtes auprès de près de 300 annonceurs de plus de 20 secteurs (y compris l’alimentation et les boissons, la beauté et les soins personnels, l’éducation et la formation, l’automobile, l’électronique grand public et les aliments pour bébés / produits pour bébés) et des entretiens individuels approfondis et des recherches documentaires. avec des annonceurs représentatifs. Les principaux points à retenir pour 2021 sont les suivants:

• 47% des annonceurs attendent Chine investissement marketing à augmenter. Les dépenses marketing totales devraient augmenter de 17%, après une croissance réelle de 8% en 2020
• 78% des annonceurs ont déclaré qu’ils augmenteraient leurs dépenses de marketing numérique. Les dépenses de marketing numérique devraient augmenter de 20%, après une croissance réelle de 16% en 2020
• Les annonceurs se concentrent sur les objectifs de marque et les objectifs de performance à peu près au même montant
• Augmenter les performances marketing / le retour sur investissement est le plus grand défi pour les annonceurs dans le choix d’une plate-forme
• Les annonceurs investiront davantage dans le marketing Internet mobile que dans d’autres ressources marketing
• Parmi les types de ressources en ligne, les annonceurs se concentrent le plus sur les vidéos abrégées et les plateformes de médias sociaux, 78% et 75% des annonceurs augmentant respectivement leurs dépenses.
• 67% et 60% des annonceurs augmentent leurs dépenses en publicités vidéo abrégées et en influenceurs les publicités, 54% et 51% des annonceurs investiront davantage dans les publicités de fil d’actualité et les publicités basées sur les performances.
• Les dépenses de marketing social devraient augmenter de 19% en 2021, après une croissance réelle de 15% en 2020. Le marketing social se concentrera sur la vidéo courte et le marketing d’influence
• Les investissements en marketing de contenu se concentreront sur les ressources en ligne. Les annonceurs sont plus intéressés par les émissions de variétés sur le Web, les séries Web et les émissions de variétés télévisées.
• Les données de milieu de gamme et le balisage de contenu sont les technologies de marketing numérique les plus utilisées

Le MAMS est une institution de recherche industrielle pour l’innovation dans la science et les applications du marketing. Elle a été fondée par Miaozhen Systems, De la Chine fournisseur leader de solutions de mesure omnidirectionnelle et de veille économique et analytique. Il utilise des méthodes scientifiques pour résoudre des problèmes de marketing pratiques et théoriques et créer une méthodologie et une base de connaissances mesurables, vérifiables et prévisibles. Le but ultime du MAMS est de favoriser la coopération de l’industrie et la poursuite du progrès scientifique.

SOURCE Miaozhen Academy of Marketing Science