mars 3, 2021

Que pensent les spécialistes du marketing numérique en Chine à l’approche de 2021?

Par andy1712


La publicité créative n’est pas seulement un mot à la mode en Chine. En fait, il est suralimenté dans l’environnement concurrentiel actuel. Selon Tan, les marques doivent souvent produire jusqu’à 100 créations publicitaires pour une seule campagne sur le commerce électronique ou les plates-formes vidéo courtes afin de cibler efficacement le public visé. Certaines plateformes multimédias exigent même que les marques ne diffusent pas la même création pendant plus d’une semaine.

Les plateformes de vidéo courte, de médias sociaux, de commerce électronique et de diffusion en direct continueront de dominer les pensées des spécialistes du marketing. En ce qui concerne le secteur de la vidéo de forme courte, Douyin (l’application sœur de TikTok) et Kuaishou (qui est devenue publique à Hong Kong début février) ont de loin les plus grandes bases d’utilisateurs. Les deux ont connu une croissance écrasante de leurs opérations d’achat numérique: entre janvier et novembre 2020, le volume brut de marchandises a augmenté d’environ onze fois pour Douyin et de cinq fois pour Kuaishou, selon les chiffres officiels.

Les deux applications de vidéo courte investissent massivement dans de nouveaux services commerciaux, y compris les services financiers et les paiements, afin de renforcer et de fortifier leurs écosystèmes. Nous verrons également la concurrence s’intensifier entre les deux sur le contenu, en particulier les productions plus longues et de meilleure qualité (par exemple, la chaîne de films d’art et essai de Kuaishou, «Heartwarming Cinema», lancée à temps pour le Nouvel An lunaire).

En ce qui concerne les médias sociaux, outre les noms familiers WeChat et Weibo, plus récemment, nous avons assisté à la montée en puissance de Xiaohongshu et de la plate-forme de partage de vidéos Bilibili, qui est populaire parmi les membres de la génération Z et connue pour son contenu d’anime, bien qu’elle se diversifie. . Bien que ces plates-formes soient uniques, leurs fonctionnalités intègrent de plus en plus de courtes vidéos, de diffusion en direct et de commerce.

La 5G a fait l’objet de beaucoup de battage médiatique, et peut-être à juste titre: 8,5% des smartphones utilisés en Chine étaient compatibles avec la 5G à la fin de 2020, selon la plate-forme d’analyse de données GeTui. Cependant, l’impact de cette technologie émergente sur le marketing reste à voir. Tan pense que nous pourrions voir des cas d’utilisation précoces dans les livestreams haute définition multi-angles, la diffusion d’événements en direct et la réalité virtuelle (VR).

Certains des plus grands défis pour les spécialistes du marketing en Chine sont la hausse des prix des annonces et la recherche d’un nouveau trafic de haute qualité. Tan a cité les prévisions de GroupM China selon lesquelles le prix des publicités augmenterait de 38% pour les réseaux sociaux et de 25% pour la vidéo numérique. Ce problème est aggravé par le fait que les plates-formes renforcent leurs jardins clos grâce à des partenariats exclusifs avec des services de commerce et de données. Tan nous a dit que les marques en Chine veulent plus d’ouverture dans l’écosystème numérique et plus de voix sur ce à quoi cette ouverture devrait ressembler.