Comment le gamin LAROI est devenu une superstar avec des milliards de flux de musique

Originaire d’Australie et âgé de seulement dix-sept ans, Charlton Kenneth Jeffrey Howard, autrement connu sous le nom de «The Kid LAROI», a déjà plusieurs succès de Billboard.

Presque toutes ses vidéos Youtube ont des dizaines de millions de vues, avec sa chanson «Without You» totalisant 37 millions de vues pour les deux versions du clip vidéo de la chanson. Son autre chanson, «F * CK LOVE (SAVAGE)» a atteint la 3e place du Billboard Top 200 et a été diffusée plus de 1,28 milliard de fois sur Spotify.

Mais Howard n’est pas votre pop star adolescente habituelle des médias sociaux. Ce n’est pas une star du fonds fiduciaire Tiktok ou un vaniteux, intitulé Instagram Influencer. Élevé par une mère célibataire qui avait du mal à joindre les deux bouts, Howard et son jeune frère se déplaçaient régulièrement en raison de la situation financière de leur famille.

Voici ce que nous pouvons tous apprendre de The Kid LAROI pour faire de vos rêves une réalité, même si vous n’avez pas beaucoup d’argent, de relations ou d’une éducation de l’Ivy League.

Avoir une maman très solidaire a beaucoup aidé The Kid LAROI

La mère d’Howard signifie tout pour lui. En grandissant, elle a joué beaucoup de musique hip-hop comme Erykah Badu and the Fugees. En vieillissant un peu, il s’est rendu compte que la musique était le parfait exutoire de ses sentiments et des expériences difficiles auxquelles il était confronté en grandissant en Australie. À 10 ans, Howard avait déjà décidé qu’il voulait une carrière de musicien.

«Elle n’a jamais dit, ‘Vous ne pouvez pas faire ça; c’est impossible!Parce que tu sais, quand tu regardes [those dreams], il semble impossible pour un gamin australien de 10 ans dans le désert … de réaliser quelque chose comme ça. Mais ma mère ne m’a jamais dit ça, mais qui sait ce qu’elle pensait vraiment », glousse Howard.

Au lieu de cela, la mère d’Howard a dit des choses comme: «Hé, tu peux le faire. Mettez-y simplement votre esprit. »

Il partage des anecdotes de se lever tard le soir avec sa mère essayant parfois de trouver des informations de contact pour des artistes en visite comme Young Money. Même quand ils n’ont pas réussi, Howard dit que son soutien et ses encouragements à ses rêves signifiaient énormément pour lui.

«Si elle m’avait dit que je ne pouvais pas le faire, je ne sais pas, je serais peut-être encore de retour en Australie», dit Howard en riant.

Interrogé sur son déménagement à Los Angeles, Howard a déclaré:

«C’est un monde complètement différent de celui d’où je viens. C’est beaucoup plus rapide, avec beaucoup plus de choses qui se passent. C’est un peu bizarre de venir d’Australie et d’être jeté dans le mix à Los Angeles, mais en même temps, j’ai l’impression que «c’est ce que j’ai toujours été censé faire». Donc ça vient naturellement pour moi. Je m’assois parfois et je dis: «Merde, cette merde est folle», mais j’ai en quelque sorte voulu faire ça toute ma vie, donc c’est incroyable d’avoir enfin l’opportunité de faire ça car il n’y a pas beaucoup de gens où Je viens d’avoir ce genre d’opportunité.

La proximité de Howard avec sa mère et son jeune frère semble l’aider à rester ancré et à rester heureux et confiant au milieu de l’agitation de l’industrie du divertissement.

Le pouvoir de l’agitation et de la détermination implacables peut ouvrir des portes à tout le monde

Quelques minutes après avoir parlé avec The Kid LAROI, il est clair à quel point il est passionné par son art et rêve de sa carrière musicale.

Enfant en Australie, Howard se battait constamment pour réseauter avec des artistes en visite, avec l’aide de sa mère et de ses amis.

«J’allais attendre devant les chambres d’hôtel pour les grands artistes qui venaient en ville. J’essayais de jouer ma musique et de trouver différentes façons de les rencontrer ou de me retrouver dans les coulisses. C’était une chose importante que j’avais l’habitude de faire pendant environ deux ans », raconte Howard.

En fait, l’une de ses tactiques d’ingénierie sociale a porté ses fruits, et c’est la façon dont il a rencontré et plus tard collaboré avec l’artiste, Swae Lee. Howard a envoyé une de ses amies en mission pour jouer sa musique pour Swae Lee, et son plan a réussi. Maintenant, ils en rient, mais Swae Lee s’en souvient toujours et est impressionné par le tourbillon créatif sans fin de cet adolescent.

Devenir le protégé de feu Juice WRLD et rejoindre le programme Spotify RADAR

Au-delà de toute la détermination implacable et du talent naturel d’Howard, il y a plusieurs choses qui ont fait une grande différence dans sa carrière musicale. Être encadré par le regretté Juice WRLD et rejoindre le «programme RADAR» de Spotify ont tous deux aidé Howard à atteindre de nouveaux niveaux.

Le responsable des succès mondiaux de Spotify, Ned Monahan, a partagé des souvenirs intéressants sur Howard et son défunt mentor, Juice WRLD.

«Vous pourriez juste dire que LAROI regardait et absorbait tout ce que Juice faisait. Il l’a observé si attentivement et a essayé d’apprendre tout ce qu’il pouvait », se souvient Monahan.

Howard m’a dit que Juice l’avait influencé d’innombrables façons, y compris son processus d’écriture et d’enregistrement. Par exemple, Howard avait l’habitude d’écrire ses chansons à l’avance, mais il est passé à l’enregistrement de styles libres plus sans vergogne, et à «poinçonner» des lignes qui devaient être corrigées ou remplies. Juice WRLD a également enseigné à Howard l’importance de se concentrer sur une émotion particulière lors de la création d’une chanson ou d’un album.

Le Kid LAROI a été choisi pour rejoindre le programme Spotify RADAR Emerging Artists en raison de son talent, de sa capacité à fidéliser une base de fans en ligne et de son attrait croissant auprès du public plus large de Spotify.

Spotify a lancé son programme RADAR pour promouvoir les artistes émergents à travers le monde. Les musiciens obtiennent des emplacements sur les listes de lecture programmées de Spotify, y compris sur la liste de lecture «On Our Radar».

Depuis qu’il a rejoint le programme Spotify RADAR en octobre 2020, The Kid Laroi a enregistré une croissance mensuelle de 176% des flux et une croissance de 262% des flux programmés. Au début de 2020, ses abonnés n’étaient que 13000, mais il compte désormais plus de 27 millions d’abonnés mensuels sur Spotify.

Monahan a également partagé plusieurs conseils pour aider les artistes en herbe à réussir sur des plateformes de streaming comme Spotify en fonction de ses expériences avec Howard et d’autres artistes du programme RADAR:

1. “Trouvez de nouvelles façons de vous connecter avec votre public en utilisant une variété de contenus.” Donc, au lieu de penser simplement aux chansons et aux clips vidéo, envisagez de faire des tutoriels de maquillage ou de cuisine, ou tout ce qui vous intéresse que vous pouvez utiliser pour créer du contenu avec votre public.
2. «La cohérence est essentielle. Faites de votre mieux, musicalement, mais nous sommes dans une «économie de l’attention». Vous devez maintenir votre présence et être cohérent pour gagner l’esprit et le cœur de quelqu’un en tant que fan.
3. «Utilisez les outils Spotify. Déterminez où se trouve votre public; les construire; les comprendre … et où vous en êtes sur ce marché. Utilisez-le pour vous informer au fur et à mesure que vous vous développez et atteignez de nouveaux publics. ”

Parmi les artistes précédents de Spotify RADAR, mentionnons: Flo Milli, Alaina Castillo, Rina Sawayama, Zoe Wees et Lous and the Yakouza. Spotify vient d’annoncer son cinquième artiste RADAR américain, “girl in red”.