Le pouvoir de la communication visuelle dans le marketing numérique
La communication visuelle est cruciale pour les marques qui visent à établir des relations de confiance avec un public cible. Ces informations peuvent aider votre entreprise à créer correctement votre contenu visuel et à interagir de manière créative avec les consommateurs.
L’humanité est le consommateur incessant. Notre appétit ne fait qu’augmenter. Et c’est pour le mieux. S’il vous plaît, prenez-moi bien, je veux dire consumérisme informationnel. Alors que le consumérisme de masse matérialiste est toujours un problème réel qui menace l’avenir durable de ce monde, il y a aussi un autre aspect à cela, et c’est positif. La vitesse croissante du consumérisme informationnel signifie que l’humain devient capable de percevoir, de traiter et d’apprendre davantage de connaissances. Beaucoup l’appellent évolution.
L’esprit du consommateur évolue rapidement, recherchant un contenu plus axé sur la valeur, des visuels créés avec un goût, une originalité et une fraîcheur extraordinaires dans toutes les manifestations de la marque. «L’écriture par copie» perd son sens. Nous avons déjà tellement de «copies» – dans les arts visuels, le contenu de marque et même parmi nous, les humains. Le nouveau consommateur cherche à vivre quelque chose d’inhabituel, d’irremplaçable et de valeur. Les «copies» passent au second plan. Le marketing numérique prend un nouveau tournant, renaissant comme une nouvelle forme de communication avec les clients.
Dans ces conditions, la communication visuelle prend une plus grande importance dans le paysage numérique. Les gens aiment avec les yeux parce que le visuel interagit directement avec leurs désirs, leurs instincts et leurs émotions. Il est beaucoup plus facile d’atteindre les sentiments humains à travers des images et des vidéos que tout autre type de contenu.
- Photo de Tom Chen sur Unsplash
Sommaire
Pourquoi la communication visuelle est importante pour la réputation de la marque
La communication visuelle fait référence à la messagerie du client à travers des contenus visuels, tels que des images, des vidéos, des animations, des infographies, du graphisme, etc. expériences. Voyons pourquoi les marques devraient accorder une attention particulière à la mise en forme de leur style de communication visuelle.
Le contenu visuel parle des instincts et des sentiments humains
Lorsque nous voyons une publicité visuellement époustouflante avec un concept puissant derrière l’image, notre imagination nous fait même ressentir le goût, l’odeur ou la texture associés à l’objet. L’aspect visuel de la messagerie est important car il répond aux instincts et aux sentiments du client. Il suscite des associations, des souvenirs et des envies.
Certaines images peuvent nous ramener à des valeurs oubliées, nous rappeler des plans refusés et modéliser les expériences que nous pouvons recevoir avec le produit. En d’autres termes, le contenu visuel créatif déclenche des sentiments et des décisions intuitives ou motivées par la passion. Il encourage le dialogue entre la marque et le client.
Nous décodons beaucoup plus d’informations lorsque nous les percevons visuellement
Le cerveau humain peut décoder et percevoir beaucoup plus d’informations si elles sont perçues visuellement. Nous ne réalisons peut-être pas pourquoi la marque nous attire et nous donne envie d’y revenir encore et encore. Cependant, notre subconscient aurait pu tirer des conclusions sur le produit ou l’entreprise en se basant sur les informations visuelles. Alors que la logique peut parfois reposer, le subconscient est toujours éveillé et affecte nos choix (y compris les préférences de marque et les décisions d’achat).
Nous traitons et digérons les informations visuelles plus rapidement
Vous avez peut-être déjà entendu parler du puissance marketing des vidéos animées. C’est un exemple parfait de la façon dont la communication visuelle aide le client à comprendre l’essence du produit ou des idées commerciales complexes en quelques minutes, voire quelques secondes. Les vidéos d’animation et d’explication sont un excellent moyen de communiquer le message de la marque, de présenter votre entreprise ou d’expliquer comment votre produit fonctionne de manière créative.
Dans une vidéo «savoureuse» de moins de 60 secondes, vous pouvez regrouper les informations sur la valeur du produit, la fonctionnalité et même une histoire de marque. Cela semble incroyable, mais c’est possible et de nombreuses marques appliquent avec succès cette pratique marketing aujourd’hui. En outre, des illustrations, des infographies, des vidéos en direct et d’autres formes de contenu visuel peuvent servir d’excellents «communicateurs» de marque et soutenir votre message marketing.
Les visuels puissants font une impression durable
Nous pouvons nous souvenir des informations sur l’entreprise plus rapidement si nous avons vu sa représentation visuelle. Naturellement, le contenu visuel peut façonner des souvenirs collants et créer une image de marque plus forte dans l’esprit des clients. Cela fait une impression durable et aide l’entreprise à se démarquer de la concurrence.
Le contenu visuel aide à communiquer l’ambiance de la marque
En disant «l’ambiance de la marque», je veux dire l’humeur, le style, la mission, les valeurs et l’histoire de l’entreprise mélangés dans un cocktail qui vous fait sentir qui est la marque plutôt que de la comprendre. Il n’y a probablement rien qui puisse mieux communiquer l’ambiance de la marque que des graphiques créatifs, des vidéos, des illustrations, des publicités et d’autres visuels.
Principes d’une communication visuelle efficace
Après avoir travaillé avec différentes marques sur leurs stratégies marketing, j’ai défini plusieurs principes de communication visuelle.
La valeur sur la vitesse
Nous avons déjà vu tellement de contenus visuels «créés rapidement» qui manquaient de qualité et d’idée. Oui, la vitesse de production de contenu et de flux d’informations est toujours essentielle dans le monde numérique en constante évolution. Cependant, le contenu ne doit pas manquer de valeur pour pouvoir répondre aux demandes des consommateurs modernes.
Message clair
S’il n’y a pas de mots, cela ne veut pas dire qu’il n’y a pas de message. Assurez-vous que votre message est clair pour tout le monde dans votre public cible. Lorsque vous utilisez des métaphores visuelles dans le marketing et la publicité, gardez à l’esprit que vos consommateurs doivent se familiariser avec son contexte, en avoir une compréhension de base. Sinon, votre message n’atteindra pas l’objectif souhaité et n’aura pas l’effet escompté. Cela peut conduire à des malentendus entre la marque et le public. Il est donc conseillé de n’incorporer que des concepts, des blagues ou des histoires bien connus dans votre contenu visuel.
Espace pour l’imagination
L’équilibre parfait est atteint lorsque votre message est clair mais pas trop évident. Laissez suffisamment d’espace à l’imagination du consommateur. Encouragez la créativité et la pensée hors des sentiers battus. Laissez les clients co-créer cette histoire.
Réinvention et expérimentation constantes
Réinventez les concepts, les images et les héros. Par exemple, vous pouvez donner une nouvelle signification aux personnages de dessins animés et de films en utilisant leurs images dans votre stratégie de communication visuelle. En outre, vous pouvez utiliser des symboles bien connus pour mettre en valeur votre idée de marque. Cependant, veillez à ne pas enfreindre les intérêts commerciaux ou culturels de quelqu’un en le faisant.
S’adressant pas à tous, mais à tout le monde
Votre public cible est une communauté d’individus ayant des intérêts, des goûts et des particularités spécifiques. Mettez l’accent sur la beauté de la diversité, ne généralisez pas trop lorsque vous envoyez des messages à vos consommateurs. Faites-leur savoir que chacun d’eux compte pour votre marque, que vous vous souciez de tout le monde et que vous voulez entendre tout le monde.
Emballer
J’étais heureux de partager ces quelques idées de communication visuelle basées sur mon expérience de co-création de marketing numérique avec différentes marques. J’espère qu’ils vous ont inspiré pour rafraîchir et repenser votre stratégie numérique. Faites briller votre marque grâce à l’innovation et établissez des liens significatifs avec les gens grâce à un contenu visuel puissant.
