Shopify SEO: 8 conseils pour aider les clients à trouver votre magasin

Votre boutique Shopify est configurée et vous êtes prêt à réaliser des ventes. Le seul problème? Personne ne visite votre magasin, vous n’avez donc aucun commerce.

Vous pouvez avoir des produits incroyables et un site Web magnifiquement conçu, mais rien de tout cela n’a d’importance si les clients ne peuvent pas trouver votre magasin.

Soixante-huit pour cent des expériences en ligne démarrer sur un moteur de recherche, et presque la moitié des acheteurs en ligne commencent leurs parcours d’achat sur les moteurs de recherche. Donc, si vous n’avez pas fait de l’optimisation des moteurs de recherche une priorité, vous passez à côté de clients potentiels car ils ne savent même pas que votre boutique en ligne existe.

Cependant, avec ce guide de Shopify SEO, vous pouvez prendre des mesures pour optimiser votre site Web pour la recherche. Cela signifie que les clients peuvent facilement trouver votre boutique Shopify – et vous pouvez commencer à générer des ventes.

1. Optimisez la structure de votre site.

Une structure de site logique aide à la fois les acheteurs et les moteurs de recherche à naviguer facilement sur votre site Web. Google apprécie également les sites bien mappés et les récompense en les classant plus haut dans les résultats de recherche.

Shopify génère automatiquement un plan du site pour vous, mais c’est à vous de saisir des informations sur votre boutique et ses produits pour créer ce plan du site.

La hiérarchie est importante pour les plans de site. Shopify structurera votre boutique en fonction de ses collections et des produits appartenant à chaque collection, comme illustré dans le schéma ci-dessous.

Par exemple, si vous vendez des vêtements, l’une de vos collections peut être “chemises”. Dans cette catégorie, vous pouvez répertorier des produits tels que “T-shirts”, “débardeurs” et “pulls molletonnés”. Ensuite, il peut y avoir des sous-catégories de ces produits, telles que «T-shirt rouge» et «T-shirt bleu».

Il est facile de créer ces pages de collection et ces pages de produits dans Shopify. Pour faire une collection, connectez-vous simplement à votre compte Shopify. Dans le menu de droite, accédez à “Produits” et sélectionnez “Collections”. Cliquez ensuite sur “Créer une collection”.

Pour créer une page produit sur Shopify, accédez à “Produits” et sélectionnez “Tous les produits”. Cliquez ensuite sur “Ajouter un produit”.

Une fois que vous avez créé votre page produit, assurez-vous de l’ajouter à une collection afin que votre boutique soit correctement structurée.

Lorsque vous avez terminé de créer des pages de collections et de produits, revenez au menu de droite et sélectionnez «Boutique en ligne», puis «Navigation». Ajoutez ensuite vos collections au menu principal de votre boutique.

Vous pouvez afficher le plan du site de votre boutique en visitant l’URL de votre boutique suivie de /sitemap.xml.

Maintenant que votre boutique Shopify est correctement structurée, soumettez votre plan de site à Google Search Console.

2. Effectuez une recherche par mot clé.

La recherche de mots-clés est le processus de recherche de mots et d’expressions que les gens entrent dans les moteurs de recherche, vous pouvez donc créer un contenu optimisé pour la recherche autour de ces termes.

Une bonne façon de commencer la recherche de mots clés est de vous mettre à la place de vos clients. Quels termes de recherche quelqu’un entrerait-il pour trouver ce que vous vendez?

Supposons que vous vendiez des écharpes en laine tricotées à la main dans votre boutique Shopify. Si quelqu’un recherchait un tel article, il peut rechercher sur Google une variété de termes de recherche, tels que «foulard en laine», «foulards faits à la main» ou «écharpe tricotée à la main», ainsi que bien d’autres.

Lorsque vous établissez une liste de termes de recherche potentiels, réfléchissez également à la manière dont un client potentiel pourrait formuler sa recherche sous forme de question, telle que “Où puis-je acheter une écharpe en laine tricotée à la main?” En réalité, 8% des requêtes de recherche sont formulés sous forme de questions.

Une fois que vous avez une liste initiale de termes de recherche, vous devez déterminer les mots-clés à cibler dans le cadre de votre stratégie de référencement Shopify. Il y a une richesse de outils de mots clés disponibles qui sont conçus pour vous aider à déterminer quels mots clés sont les meilleurs à cibler.

Ces outils vous fourniront de nombreuses informations sur vos mots-clés, y compris leur volume de recherche mensuel et la difficulté des mots-clés. Le mot-clé idéal a un volume de recherche mensuel élevé (MSV) et une faible difficulté de mot-clé (KD).

Par exemple, nous avons saisi les mots clés répertoriés ci-dessus dans Ahrefs‘Outil Explorateur de mots-clés. Les résultats révèlent que les quatre mots clés ont un score extrêmement difficile, mais l’un d’eux, «foulard en laine», reçoit 1 600 recherches par mois – un volume de recherche beaucoup plus élevé que tous les autres. Cela nous indique que «foulard en laine» est un mot-clé pour lequel nous devons optimiser nos pages produits. (Plus d’informations bientôt.)

En savoir plus avec Guide de Shopify pour la recherche de mots clés pour le commerce électronique.

3. Optimisez les URL, les titres et les méta-descriptions.

Maintenant que vous avez identifié vos mots clés cibles, il est temps de les utiliser pour optimiser votre boutique Shopify pour la recherche. Commencez votre optimisation SEO Shopify avec les pages que vous souhaitez que les clients trouvent le plus: collections et pages produits.

Shopify rend cela extrêmement facile. Sélectionnez simplement la collection ou le produit que vous souhaitez optimiser et faites défiler vers le bas de la page où vous verrez “Aperçu de la liste des moteurs de recherche”. Cliquez sur “Modifier le référencement du site Web”.

Vous pourrez maintenant entrer un titre et une description de page, et vous pouvez même modifier l’URL de la page.

Voici quelques bonnes pratiques à garder à l’esprit pour optimiser vos URL, titres et méta descriptions pour Shopify SEO.

• Écrivez une balise de titre unique et une méta-description pour chaque page de votre boutique.
• Incluez votre mot-clé cible. Évitez de bourrer les mots-clés ou de surcharger la page avec le même mot-clé.
• Gardez vos entrées au nombre de caractères que Shopify recommande sous chaque section. Par exemple, la description de votre page doit contenir 320 caractères ou moins pour que le texte intégral s’affiche dans les résultats de recherche.
• Rendez votre écriture convaincante. Ce n’est pas parce que vous optimisez une description de page pour un mot-clé que le texte doit être terne. Écrivez une copie qui incite un utilisateur à cliquer.

4. Rédigez des descriptions de produits uniques.

Vos descriptions de produits doivent indiquer aux moteurs de recherche ce que vous vendez exactement. Mais ils doivent également être uniques – ce qui signifie qu’ils sont différents des descriptions des concurrents, même si vous vendez exactement le même produit – et ils doivent obliger les acheteurs à acheter.

Par exemple, disons que vous vendez un livre dans votre boutique Shopify qui est également disponible sur Amazon, ainsi que sur d’autres sites de commerce électronique. Au lieu d’utiliser la même description de produit que celle que vous trouverez sur Amazon ou sur le site Web de l’éditeur, créez votre propre copie.

Jetez un œil à la façon dont le Magasin Adventure Cats a différencié sa description de produit pour un livre de l’exemplaire qui Amazone utilise, qui est copié textuellement à partir du site Web de l’éditeur du livre. Prendre le temps de le faire vous permet non seulement d’adapter la description à votre public spécifique, mais cela peut également aider votre magasin à se classer plus haut dans les résultats de recherche.

5. Ajoutez du texte alternatif aux images.

Texte alternatif, ou texte alternatif, est le texte qui décrit une image, qui aide Google à comprendre le sujet d’une image.

Plus de recherches sont menées via Google Images plutôt qu’Amazon, YouTube et Facebook combinés, donc l’ajout de texte alternatif optimisé peut être une excellente source de trafic pour vos pages de produits.

Disons que vous êtes à la recherche d’un objet unique: un tampon de cire pour sceller les invitations à une garden-party. La boutique basée sur Shopify Artisaire se spécialise dans les tampons de cire personnalisés pour toutes les occasions et en a même un qu’il commercialise spécifiquement pour les garden-parties.

En veillant à ce que les images de ses produits contiennent des informations détaillées sur le produit dans le texte alternatif, Artisaire peut s’assurer que son tampon figure dans les meilleurs résultats organiques renvoyés par Google Images pour des recherches telles que «fête de jardin de tampons de cire».

6. Augmentez la vitesse du site.

Si vous avez déjà attendu… et attendu… qu’une page Web se charge, vous savez à quel point cela peut être frustrant. Vous avez peut-être même abandonné et cliqué. En réalité, 40% des internautes abandonnez les sites dont le chargement prend plus de trois secondes.

Google le sait, c’est pourquoi il prend en compte la vitesse du site pour les classements de recherche.

Vous pouvez évaluer la vitesse de la page avec PageSpeed ​​Insights de Google. Si vous constatez que certaines pages prennent plus de cinq secondes à se charger, il est temps de prendre certaines mesures pour réduire ce nombre.

Il existe de nombreuses façons améliorer la vitesse des pages sur votre site, mais le plus important pour Shopify SEO est optimisation d’image. Votre magasin a probablement beaucoup d’images qui présentent les différents produits que vous avez à vendre. Si vous avez téléchargé des fichiers image massifs, il n’est pas étonnant que les pages prennent autant de temps à se charger. Pensez à installer un Application Shopify aimer Crush.pics pour réduire la taille des fichiers image.

Une autre façon pour les utilisateurs de Shopify de réduire le temps de chargement est de désinstaller toutes les applications Shopify qu’ils n’utilisent pas actuellement.

7. Installez les applications Shopify SEO.

Pendant que nous parlons des applications, parlons de celles qui peuvent aider à améliorer le classement de recherche de votre boutique.

Shopify propose des milliers d’applications qui offrent une gamme d’utilisations utiles, et plusieurs sont conçues pour vous aider avec Shopify SEO. Bien qu’ils ne puissent pas vous aider avec tous les aspects du référencement, ils ne vont pas créer de contenu optimisé pour la recherche ni vous aider à acquérir backlinks – ils peuvent vous aider à augmenter le trafic organique.

Jetons un coup d’œil à trois applications de référencement Shopify populaires et à ce qu’elles peuvent faire pour votre boutique.

• Branchez le référencement: Cette application est conçue pour être un guichet unique pour tout ce qui concerne Shopify SEO. Il s’intègre à Google Search Console et vérifie votre site pour les problèmes liés au référencement. Lorsqu’il identifie un problème, il vous explique pas à pas comment le résoudre et propose une multitude de didacticiels pour vous aider à apprendre. Coût: plan gratuit disponible, 20 $ / mois pour le plan complet

Ultra SEO: Cette application Shopify permet aux utilisateurs de modifier rapidement et facilement les balises méta sur chaque page de leur magasin qui seraient autrement remplies automatiquement avec des titres et des descriptions par défaut. Coût: 10 $ / mois

SEO intelligent: Cette application vous évite d’avoir à saisir manuellement des balises méta et des balises alt, car elle les génère pour vous. Il vous permet également de gérer le plan du site de votre boutique et de sélectionner les pages que les moteurs de recherche doivent explorer. Coût: 4,99 $ / mois

8. Commencez à bloguer.

Vous pouvez considérer votre boutique Shopify comme simplement un magasin, mais en ajoutant des contenu du blog sur votre site est un excellent moyen d’améliorer votre classement Google et d’attirer plus de personnes sur votre site de commerce électronique.

Mais créer contenu de qualité pour votre site, c’est bien plus que simplement gagner du trafic. Il existe également plusieurs autres avantages.

D’une part, vous pouvez atteindre les clients à toutes les étapes de l’entonnoir marketing. Prenons à nouveau l’exemple des tampons de cire. Si quelqu’un cherche sur Internet un type spécifique de tampon de cire, il sait clairement ce qu’il recherche et est probablement prêt à faire un achat.

Cependant, l’avantage de la création de contenu de blog informatif est que vous pouvez commencer à toucher des clients potentiels beaucoup plus tôt dans leur parcours d’achat. Par exemple, vous pouvez bloguer sur la façon d’organiser une garden-party, sur l’histoire des tampons de cire ou même sur la fabrication de vos propres tampons de cire. Cela vous permet d’éduquer les gens qui ne sont peut-être que vaguement intéressés par l’achat d’un tampon de cire, mais maintenant qu’ils sont sur votre blog, il est plus probable qu’ils achèteront chez vous à l’avenir.

La publication de contenu de blog sur votre site vous aide également à vous établir en tant qu’autorité sur votre produit particulier. De plus, il vous offre un excellent moyen de «vendre» vos produits dans les publications.

Enfin, avoir plus de contenu sur votre site vous aidera à acquérir plus de backlinks (liens vers votre site à partir d’autres sites Web). Les backlinks sont un peu comme un vote de confiance pour votre site Web qui indique aux moteurs de recherche que vous publiez un contenu de qualité que d’autres recommandent. En fait, Google dit que les backlinks sont l’un de ses trois principaux facteurs de classement.

Shopify SEO n’est que le début

Après avoir terminé ces huit étapes, votre boutique Shopify est en bonne voie d’attirer plus de trafic organique – ainsi que des ventes.