UNE Une vaste campagne de marketing numérique a contribué à augmenter les ventes au Royaume-Uni de Persimons espagnols AOP en 2020/21 malgré la récolte plus courte et les défis liés à Covid.
Les données du conseil de régulation, Kaki de la Ribera del Xúquer, qui contrôle la certification AOP pour les fruits, montrent que si certains détaillants ont vendu moins de fruits que lors de la campagne précédente, d’autres ont vu leurs ventes augmenter considérablement.
Bien que l’essentiel de la campagne promotionnelle ait eu lieu en ligne en raison des restrictions de Covid, le label a pu effectuer certaines promotions en magasin telles que des unités de protection, des étiquettes sur l’emballage et des déchirures sur les étagères de recettes pendant Halloween et Bonfire Night.
«Nous avons même réussi à faire de la sculpture Persimon en magasin pendant la semaine d’Halloween, ce qui a conduit à une forte augmentation des ventes le jour de la démonstration», explique Pippa Moore de Red Communications, qui dirige la campagne de marketing de PDO au Royaume-Uni.
Les activités en ligne comprenaient des commandites de recherche, des bannières de marque et des concours avec des détaillants.
Moore a déclaré que l’augmentation des achats en ligne signifiait que la promotion numérique était un élément essentiel de la campagne.
«Nous avons collaboré avec des rédacteurs culinaires et des créateurs de recettes qui ont généré du contenu pour nos plates-formes de campagne, ainsi que le partage sur les leurs, ce qui a généré plus d’un million d’impressions tout au long de la saison», a-t-elle déclaré. Fruitnet.
«L’accent était également mis sur l’atteinte des consommateurs à la maison par le biais de contenus sur les réseaux sociaux, de publicités et de recettes avec BBC Good Food et éditorial sur les magazines numériques. Nous avons également ciblé le commerce grâce à des publireportages imprimés, aux relations publiques et à la publicité numérique.