mars 9, 2021

Le point de vue de Google sur un Internet post-cookie: ce que les spécialistes du marketing doivent savoir

Par andy1712


La décision de Google de supprimer progressivement la prise en charge des cookies tiers dans Chrome n’a rien de nouveau pour les spécialistes du marketing numérique. Mais un article de blog Selon un morceau dans AdExchanger.

Étant donné que l’élimination du suivi par des tiers modifiera la façon dont les publicités numériques sont suivies, ciblées et mesurées, de nouvelles normes sont en cours d’élaboration pour remplacer les techniques actuellement utilisées. La solution de Google consiste à permettre les commentaires de l’industrie via une initiative Privacy Sandbox, un ensemble proposé de normes qui préserveront la confidentialité des consommateurs tout en permettant le ciblage et la mesure des campagnes.

Cette semaine, la société a déclaré qu’elle n’utiliserait pas d’autres méthodes de suivi des consommateurs en ligne lorsqu’elle mettrait fin à la prise en charge des cookies tiers et qu’elle continuerait à se concentrer sur ces efforts de protection de la vie privée qui sont actuellement en cours de développement. Il a également exprimé sa désapprobation de l’utilisation d’identifiants par courrier électronique en remplacement.

Une chose que l’entreprise approuve, cependant, est la force des données de première partie. «Le développement de relations solides avec les clients a toujours été essentiel pour que les marques bâtissent une entreprise prospère, et cela devient encore plus vital dans un monde axé sur la confidentialité», a écrit David Temkin, directeur de la gestion des produits, de la confidentialité des annonces et de la confiance chez Google. Pour en savoir plus sur l’annonce de Google et ses répercussions sur la communauté du marketing numérique, en savoir plus dans AdExchanger. Et pour les perspectives de l’industrie sur ce que cela signifie pour le suivi d’identité par e-mail, va ici.