Le rôle du marketing numérique pour inspirer les femmes
4 mars 2021 4 min de lecture
À l’approche de la Journée internationale de la femme (JIF), en tant que spécialistes du marketing, nous avons l’occasion de réfléchir aux progrès que nous avons réalisés pour l’égalité. Andrea Dixon décrit trois de ses campagnes marketing préférées qui remettent en question les stéréotypes de genre.
Le thème de cette année est «Choisir de défier», encourageant les gens à se rassembler pour dénoncer les préjugés inconscients qui existent en matière de genre. En tant que femmes dans le marketing, nous sommes dans une position unique pour jeter les bases de la manière dont les marques engagent le public. Nous avons l’occasion de façonner le message, de susciter des réactions et d’influencer le comportement.
Alors, pourquoi ne pas en tirer parti pour promouvoir l’égalité?
Dans cet esprit, voici trois de mes campagnes préférées où le marketing a joué un rôle dans la lutte contre les stéréotypes de genre, dont nous pouvons tous nous inspirer.
#WTAForTheGame
L’année dernière, la Women’s Tennis Association (WTA) a subi son premier changement de nom en plus d’une décennie avec une vidéo mettant en vedette certains des les joueuses les plus titrées au monde. En plaçant les femmes au centre et en présentant leurs plus grandes victoires sportives, la vidéo se concentre sur «Le pouvoir de l’association». Cela remet en question l’idée selon laquelle les femmes doivent être compétitives pour réussir, mais encourage plutôt les femmes à travailler ensemble pour faire ressortir le meilleur l’une de l’autre.
L’une des principales leçons à retenir pour les femmes dans le monde de l’entreprise est l’importance pour nous d’être solidaires. Cela nous inspire de voir comment l’autonomisation des femmes est possible si nous nous rassemblons pour atteindre un objectif commun.
#LeanIn
Il y a eu beaucoup de débats sur la question de savoir si cette campagne encourage les femmes à se promouvoir individuellement ou collectivement. Mais bien que cette campagne soit controversée lors de son lancement il y a plusieurs années, la discussion ouverte par #LeanIn – autour des problématiques professionnelles des femmes – résonne encore aujourd’hui. Le mouvement a évolué à partir du livre du même nom, écrit par la fondatrice, Sheryl Sandberg, et offre aux femmes un soutien continu pour les aider à atteindre leurs objectifs. Avec un hub communautaire en ligne et une forte suite sur Facebook et Twitter, la campagne encourage les femmes à changer la conversation de ce que les femmes ne peuvent pas faire à ce qu’elles peuvent. Bien que les femmes soient généralement sous-représentées dans les rôles de leadership, nous avons la chance de travailler dans une société qui nous permet de transformer nos intentions et nos aspirations en actions.
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– Journée de la femme (@womensday) 2 mars 2021
#Comme une fille
Le terme «comme une fille» a trop souvent été utilisé pour insulter les femmes. Pour réduire l’impact déresponsabilisant que cela pourrait avoir sur l’estime de soi d’une fille, Procter and Gamble’s Toujours marque a lancé un Campagne vidéo YouTube pour changer la perception. La campagne est puissante pour décrire le changement de confiance et d’image de soi pendant l’adolescence pour les filles, et pour refléter la façon dont la société influence les enfants sur ce que signifie être une fille.
Chez DocuSign, nous nous sommes inspirés de telles campagnes et nous visons à changer les perceptions. Auparavant, les résultats d’une simple recherche d’image sur les “ accords ” mettaient massivement en évidence deux hommes, dans une salle de conférence, se serrant la main – ce qui ne reflète pas exactement unesalutations en Australie aujourd’hui. Nous nous sommes donc associés à Unsplash pour lancer une nouvelle galerie qui décrit comment les accords modernes sont conclus dans la vie personnelle et professionnelle, là où elles sont fabriquées et les personnes qui les fabriquent. Une grande partie de cette galerie est de représenter les femmes avec précision sur le lieu de travail moderne.
Que peuvent apprendre les spécialistes du marketing de ces campagnes?
Dans l’esprit d’IWD, et en tant que mère de deux jeunes filles, je suis heureuse de voir comment ces campagnes mettent l’égalité des sexes au premier plan. Le marketing numérique est une plateforme puissante pour montrer à la prochaine génération que les femmes peuvent être n’importe quoi sans limites, malgré les stéréotypes qui existent aujourd’hui.
Pour les marques, le moment est venu de réfléchir à la manière dont nous pouvons continuer à transmettre des messages de positivité aux femmes du monde entier, car pour autonomiser culturellement le changement, nous devons tous être conscients de nos préjugés.
Andrea Dixon est le directeur marketing JAPAC chez DocuSign.