AbbVie incite Gilead à dominer l’espace marketing numérique du virus de l’hépatite C au Japon
«AbbVie et Gilead réussissent à dominer le marché en offrant un support numérique de marque et sans marque aux patients», constate GlobalData
Le marché des produits thérapeutiques contre le virus de l’hépatite C (VHC) au Japon est très concurrentiel avec une concurrence féroce entre Gilead et AbbVie. Cependant, AbbVie a pris un avantage sur Gilead en termes d’initiatives numériques liées au VHC, constate GlobalData, une société de données et d’analyse de premier plan.
Selon le ‘Pharmaceutical Intelligence Center’ de GlobalData, le nombre de cas prévalents diagnostiqués de VHC au Japon devrait passer de 1152 875 en 2021 à 1149 314 en 2025.
Les principaux antiviraux à action directe (AAD) lancés pour le traitement du VHC au Japon comprennent Gilead’s Sovaldi (mars 2015), Harvoni (juillet 2015) et Epclusa (janvier 2019), et AbbVie’s Viekirax (septembre 2015) et Maviret (septembre 2017).
Venkat Kartheek Vale, analyste pharmaceutique chez GlobalData, commente: «Le Japon avait une prévalence élevée du VHC, ce qui a conduit à une augmentation de l’adoption des AAD commercialisés par AbbVie et Gilead en raison des taux de guérison élevés. Alors que les taux de guérison élevés vont réduire les cas prévalents diagnostiqués et par la suite diminuer la taille du marché, AbbVie et Gilead essaient toujours de ne rien négliger pour maintenir leur présence et dominer le marché en offrant un support numérique de marque et sans marque aux patients.
La «Digital Marketing Intelligence» de GlobalData a identifié les sites Web de marque d’Abbvie tels que «Maviret.jp» et «Epclusa.jp» de Gilead, «Harvoni.jp» et «Sovaldi.jp», ainsi que des sites Web sans marque tels que «Cgatakanen-support.net». , BMS «Kanen-net.info», «Hcvcanbecured.jp» et «Naosou-cgatakanen.jp» de Gilead et «Kankinou.net» de Mitsubishi Tanabe.
Une analyse du trafic au cours des 18 derniers mois (juin 2020 à février 2021 vs septembre 2019 à mai 2020) a révélé le trafic le plus élevé vers les sites Web sans marque de BMS “ Kanen-net.info ” et “ Kankinou.net ” de Mitsubishi Tanabe qui prend en charge plusieurs maladies du foie, suivi par le site sans marque d’AbbVie dédié au VHC, «Cgatakanen-support.net». Parmi les sites Web de marque, «Maviret.jp» d’AbbVie a reçu un trafic plus élevé que les sites Web de marque de Gilead.
M. Vale conclut: «Le paysage du traitement du VHC a connu une transformation majeure avec le lancement de nouveaux AAD par Gilead et AbbVie ces dernières années, leurs médicaments affichant des taux de guérison élevés faisant ainsi des entreprises les leaders actuels du marché. Les initiatives numériques d’AbbVie pour soutenir Maviret ont aidé l’entreprise à se positionner au-dessus de Gilead, qui a trois produits commercialisés, dont l’Epclusa récemment approuvé. Par conséquent, Gilead doit se concentrer davantage sur le renforcement de la présence numérique pour concurrencer AbbVie. »