Les spécialistes du marketing technologique signalent un grand saut dans les tactiques numériques

Se présenter virtuellement au public était une priorité pour les spécialistes du marketing technologique en 2020, une majorité utilisant des événements virtuels, des webinaires ou des cours en ligne. Ce n’est que l’une des principales conclusions du nouveau rapport de recherche du Content Marketing Institute publié aujourd’hui, Benchmarks, budgets et tendances du marketing de contenu technologique avec insights pour 2021, parrainé par IDG Communications, Inc.

Nouvelles de la technologie marketing: L’adhésion active à la vidéo en streaming en direct de Roku a considérablement augmenté après l’arrêt de Quibi

Bien que nous n’ayons pas vu de grands changements au cours des dernières années concernant les types de contenu utilisés par les spécialistes du marketing technologique, 2020 était différent: l’utilisation d’événements virtuels / webinaires / cours en ligne parmi les spécialistes du marketing technologique a augmenté à 83% contre 74% l’année précédente. . On notera également le bond de la diffusion en direct, 33% déclarant l’utiliser contre 13% l’année précédente.

Une autre tendance clé de notre récente étude annuelle sur le marketing de contenu est l’accent accru mis sur la demande, la génération de prospects et la mesure de la conversion chez les spécialistes du marketing technologique. Quatre-vingt-six pour cent des spécialistes du marketing technologique utilisent le marketing de contenu pour la demande et la génération de prospects, contre 79% l’année précédente.

«Les spécialistes du marketing de la technologie se concentrant sur l’utilisation du marketing de contenu pour la génération de la demande, il est logique que les événements virtuels avec leurs fonctionnalités de génération, de capture et de développement de chef de file soient devenus un moyen de le faire», explique Lisa Murton Beets, directrice de recherche, Institut de marketing de contenu. «Reste à voir s’il s’agit d’un changement à long terme ou d’un échec causé par les pressions liées à la pandémie. Mais pour le moment, il est clair que l’établissement de relations virtuelles occupe une place de premier plan. »

Nouvelles de la technologie marketing: Le cloud computing pourrait éliminer un milliard de tonnes métriques d’émissions de CO2 au cours des quatre prochaines années, et…

Autres points forts:

• La plupart des répondants technologiques ont convenu que leur organisation avait apporté des changements rapides lorsque la pandémie a frappé: Les deux principaux changements apportés en marketing de contenu: modification de la stratégie de ciblage / messagerie (71%) et ajustement du calendrier éditorial (66%). Quatre-vingt-quatre pour cent s’attendent à ce que certains des changements qu’ils ont apportés restent en vigueur dans un avenir prévisible.
• Ils examinent de plus près les conversions et les prospects qualifiés en marketing (MQL): Les «conversions» sont passées au premier rang de la liste des indicateurs de marketing de contenu (jusqu’à 90% par rapport à 81% l’année précédente). En outre, le pourcentage qui utilise les MQL comme métrique est passé de 64% à 77%, tandis que l’utilisation de l’analyse des médias sociaux a diminué de 85% à 75%.
• Beaucoup prévoient des changements de site Web et des investissements dans la création de contenu pour 2021: Les répondants technologiques s’attendaient à ce que les améliorations du site Web (67%) et la création de contenu (66%) soient les principaux domaines d’investissement en marketing de contenu dans leurs organisations en 2021.

Nouvelles de la technologie marketing: Comment repenser votre stratégie de médias sociaux