mars 12, 2021

10 problèmes majeurs auxquels le marketing numérique pourrait faire face à l’avenir

Par andy1712


Le marketing numérique est devenu la stratégie publicitaire de choix pour de nombreuses entreprises. Le retour sur investissement est inégalé et offre un moyen unique d’interagir avec les clients. Cependant, bien qu’ils fassent partie intégrante des stratégies marketing de nombreuses entreprises, les canaux numériques sont confrontés à leurs propres défis.

Actuellement, le marketing numérique traverse une période de transition. Nous remarquons des choses qui se produisent dans l’industrie qui suggèrent une période de changement important à l’horizon. Et le changement peut être désastreux pour une entreprise qui n’est pas prête à y faire face.

Ces experts de Ad Age Collective ont travaillé avec le marketing numérique tout au long de leur carrière et sont bien placés pour prédire les problèmes importants que la sphère du marketing numérique sera susceptible de rencontrer prochainement, ainsi que la manière dont les entreprises peuvent mieux se préparer à ces changements.

1. L’effondrement des cookies tiers

L’effondrement des cookies tiers est définitivement en haut de la liste des risques, car il sera beaucoup plus difficile de suivre les utilisateurs et de diffuser des publicités ciblées. Étant donné que la plupart des principaux navigateurs intensifient la prévention du suivi, les annonceurs et les éditeurs seront également affectés par ce changement. Il n’y a pas de solution facile à ce problème, mais de multiples initiatives de l’industrie sont en cours pour compenser la perte. – Vishveshwar Jatain, AdPushup Inc.

2. Le public est de plus en plus défavorable aux publicités

Les audiences surchargées de contenu sont de plus en plus défavorables aux publicités – 86% des téléspectateurs ignorent les publicités et 47% utilisent des bloqueurs de publicités. Pour être compétitifs, les spécialistes du marketing doivent investir dans des stratégies d’intégration de marque basées sur les données pour intégrer les produits directement dans le contenu de manière efficace et à grande échelle. L’intelligence artificielle peut trier des millions d’opportunités pour identifier les meilleures intégrations pour les marques, les aidant à battre la courbe des bloqueurs de publicités. – Ricky Ray Butler, Réseau de divertissement de marque

3. Messages sourds

Les messages sourds peuvent devenir un problème majeur. Une publicité qui reste le lendemain d’une fusillade massive, d’une pandémie ou d’un mouvement international majeur tel que BLM peut non seulement paraître sourd, mais aussi complètement éteindre les clients potentiels et susciter l’indignation. Les spécialistes du marketing doivent avoir un plan en place pour examiner, faire pivoter et mettre en pause les publicités immédiatement compte tenu du rythme du cycle de nouvelles et des événements dans le monde. – Rebecca Bamberger, Communications BAM

4. En faire une activité tactique d’abord

Il y a un risque que le marketing numérique se transforme en une activité tactique. Le marketing digital est devenu ces dernières années synonyme de growth hacking. La poussée incessante vers les données et les mesures érode ironiquement l’essence fondamentale du marketing: être des communicateurs efficaces entre les entreprises et les consommateurs. Les entreprises doivent revenir sur une approche axée sur les métriques et utiliser des méthodes pour avoir une vue d’ensemble de leurs efforts numériques. – Patrick Ward, Rootstrap

5. Des marques qui s’en tiennent aux technologies héritées

Les marques et les agences s’en tiennent pour la plupart aux technologies et processus hérités. L’échelle, la personnalisation et les expériences omnicanales (expériences transparentes dans chaque point de contact – canal, appareil, format) dicteront le sort de votre marketing numérique (et de votre entreprise). De nombreuses entreprises hésitent encore à passer à l’étape suivante, et cela finira par exploser. Le COVID-19 a accéléré certains aspects et il n’y aura pas de retour en arrière. – Oz Etzioni, Clinch

6. Les entreprises utilisent à mauvais escient les messages des invités

Les entreprises doivent faire très attention à l’utilisation abusive des messages des invités pour créer des backlinks. Google a récemment sanctionné un blog du réseau de publications invité pour avoir partagé des liens non naturels. Assurez-vous que vous réfléchissez bien à la publication des invités et concentrez-vous sur la création de contenu de qualité. Les backlinks viendront naturellement si vous créez un bon contenu. – Syed Balkhi |, WPBeginner

7. Rompre avec les valeurs de la marque

Rompre avec les valeurs de la marque pour faire partie de «l’item du jour» est un risque. Le marketing numérique permet une réponse rapide et une opportunité de pivoter. Cependant, faire cela parce que tout le monde l’est ne servira pas bien une marque si elle n’est pas authentique. Ne poursuivez pas un message s’il n’est pas applicable et réfléchissez avant de réagir. Tous les avantages de la flexibilité du marketing numérique pourraient devenir un obstacle. – Maggie O’Neill, Peppercomm

8. Utilisation de plus en plus inefficace des canaux

Je vois plusieurs problèmes potentiels. Premièrement, de plus en plus d’entreprises migrent vers la plate-forme numérique en tant que «fourre-tout» et n’utilisent pas plus efficacement les canaux. Deuxièmement, la pensée que votre contenu existant sera facilement destiné au numérique. Et finalement, croyant que c’est le seul endroit où vous pouvez dépense ton argent. – Rich Honiball, Commandement du service d’échange de la marine

9. La domination croissante des jardins clos

La domination croissante des jardins clos est un risque. Du point de vue publicitaire, les millions de fleurs épanouies sur Internet se sont transformées en une demi-douzaine de séquoias géants qui aspirent toute l’eau et projettent de longues ombres sur l’écosystème du marketing numérique. Ironiquement, les préoccupations en matière de confidentialité font leur plein jeu et créent moins de possibilités pour les annonceurs. – Dan Beltramo, Onclusive (anciennement AirPR)

10. Accent excessif sur les données plutôt que sur l’expérience

La concentration démesurée sur les données plutôt que sur l’expérience est un défi auquel les spécialistes du marketing seront confrontés dans les années à venir. Myopic se concentre sur les concurrents grâce à des rendements de données dans une petite réflexion incrémentielle et à une réduction des coûts, plutôt que sur de grandes idées, expériences et opportunités. Nous avons besoin de données sur le rendement; cependant, les organisations qui mènent leur activité par des tableaux de bord plutôt que par les yeux sur l’horizon courent le risque de s’effondrer. – Reid Carr, Porte rouge interactive