mars 12, 2021

Expliquer le marketing numérique (avec des exemples)

Par andy1712


Expliquer les tenants et les aboutissants du marketing numérique peut être une tâche ardue. Comme par où commencez-vous même? Comme pour de nombreux sujets généraux, des exemples peuvent être utiles pour expliquer et clarifier, ce que cet article de blog vise à faire. Après avoir parcouru ces exemples de marketing numérique, vous aurez une idée précise de ce qu’est vraiment le marketing numérique, de ses avantages et des nombreuses formes qu’il prend..

Mais d’abord, définissons le marketing numérique.

Définition du marketing numérique

«Le marketing numérique consiste à utiliser Internet, les appareils mobiles, les médias sociaux, les moteurs de recherche et d’autres canaux pour atteindre les consommateurs.» – Investopedia

C’est une définition assez simple pour nous faire avancer, mais allons plus loin. Le marketing numérique ne se limite pas à l’utilisation d’outils et de canaux électroniques pour atteindre les consommateurs, bien que cela en fasse partie. Pour vraiment comprendre ce qu’est le marketing numérique, imaginez-le comme un grand parapluie avec différents sous-types de marketing en dessous. Ces types de marketing ont des utilisations différentes, mais en substance, ils aident tous les entreprises à atteindre leurs objectifs. Voici quelques types de marketing numérique:

  • Marketing de contenu
  • Publicité par e-mail
  • Marketing des médias sociaux

Pour la portée de cet article de blog, nous ne parlerons que de ces 3 types de marketing numérique, car ils sont les plus courants. Commençons par le marketing de contenu.

Exemples de marketing de contenu

Le marketing de contenu est une approche stratégique visant à créer de manière cohérente un contenu précieux et axé sur l’utilisateur. Contrairement à la croyance populaire, il ne s’agit pas seulement de créer des articles de blog ou des pages de destination (bien qu’ils jouent un rôle). Un marketing de contenu réussi consiste à connaître votre public et à fournir systématiquement un contenu qui leur profite en premier, ce qui profitera ensuite à votre entreprise des manières suivantes:

  • Augmenter le trafic du site Web
  • Augmenter les téléchargements d’applications
  • Renseignez les utilisateurs sur votre produit
  • Augmenter la notoriété et l’affinité de la marque

Ahrefs fait un excellent travail dans ce domaine et ils seront notre exemple pour le marketing de contenu. Si vous n’êtes pas familier avec Ahrefs, c’est un ensemble d’outils SEO tout-en-un. Par nature, les outils de référencement peuvent être un peu difficiles à utiliser. En créant des vidéos d’information bien conçues qui servent d’abord l’utilisateur, ils ont pu intégrer de manière transparente les nouveaux utilisateurs et responsabiliser les utilisateurs existants. Cela a même aidé les personnes qui n’utilisaient pas leur outil de référencement car leurs vidéos couvraient des sujets généraux concernant le référencement, le marketing numérique, etc.

Exemples de marketing par e-mail

Le marketing par e-mail est d’une certaine manière explicite. Comme vous l’avez peut-être deviné, vous utiliserez le courrier électronique pour atteindre votre public, mais l’exécuter avec succès n’est pas si simple. Si vous ne faites pas attention, le marketing par e-mail peut se retourner contre votre entreprise (par exemple, les gens considèrent votre entreprise comme du spam). Mais bien faire cela peut être très bénéfique pour votre entreprise et voici quelques moyens:

  • Réactiver les anciens utilisateurs
  • Vente incitative de votre produit ou service
  • Accroître la notoriété des promotions

Par exemple, Dropbox a fait un excellent travail en informant et en encourageant les utilisateurs inactifs à essayer la version mise à jour de l’application. Voici à quoi ressemblait leur e-mail.

dropbox-email-sample

Leur e-mail était bien conçu avec des illustrations personnalisées et la copie était claire et directe. C’est un excellent exemple de bien faire du marketing par e-mail en ayant un objectif spécifique à l’esprit. L’objectif de l’e-mail était simple: inciter à nouveau les utilisateurs inactifs à utiliser l’application. Comme pour la plupart des choses liées au contenu, plus c’est simple, mieux c’est. Les e-mails trop longs et encombrés ont tendance à intimider les lecteurs et finissent généralement par les ignorer.

Exemples de marketing sur les réseaux sociaux

Utiliser le marketing des médias sociaux est un autre excellent moyen d’atteindre votre public et de créer une communauté. Utiliser avec succès le marketing des médias sociaux nécessite beaucoup de créativité et de cohérence. Vous devez être en mesure de trouver un moyen de vous connecter avec vos utilisateurs à travers des valeurs, de l’humour et d’autres moyens, c’est pourquoi une stratégie approfondie est nécessaire avant de publier du contenu. La préparation d’un plan de contenu et d’un calendrier d’un mois est extrêmement utile pour vous assurer que vous exécutez à temps et selon la stratégie. Voici quelques façons dont le marketing des médias sociaux peut vous être bénéfique:

  • Construisez une clientèle fidèle
  • Augmenter la notoriété de la marque
  • Augmenter la pertinence de la marque

MoonPie est l’un de nos exemples de marketing numérique préférés. Ils sont principalement actifs sur Twitter et ont attiré plus de 290 000 abonnés grâce à un contenu engageant et humoristique. Ce type de contenu peut ne pas conduire directement à des ventes (ou peut-être le font-ils), mais ils sont efficaces pour renforcer la notoriété de la marque. Même si vous n’achetez pas de MoonPie, vous le reconnaîtrez maintenant à cause d’un tweet amusant que vous avez vu. Cela compte pour quelque chose!

Quel type de marketing numérique utilisez-vous?

Ces exemples de marketing numérique sont un excellent moyen de bien comprendre les utilisations et les avantages de l’utilisation de la technologie au profit de votre entreprise. Ces 3 types sont les plus couramment utilisés, mais il en existe d’autres tels que le marketing d’affiliation, le référencement (optimisation des moteurs de recherche), la publicité PPC (paiement par clic), etc.

Avec toutes ces options disponibles, il peut être difficile de décider du type de marketing numérique à utiliser. C’est pourquoi il est important de prendre du recul et de vraiment comprendre vos objectifs. Qu’essayez-vous d’accomplir? Essayez-vous d’augmenter vos ventes ou de créer une communauté? Connaître vos objectifs vous aidera à décider du type de marketing numérique à utiliser.