mars 14, 2021

Les jeunes découvrent des antiquités. C’est une chose pandémique

Par andy1712


«Sup, reines», lance Macy Eleni à son quart de million d’abonnés TikTok dans une vidéo récente. «Bienvenue dans une autre vente immobilière ultra-fabuleuse et emballée à ras bord à Los Angeles.»

Depuis le début de la pandémie, Eleni a accumulé un public enragé alors qu’elle se frayait un chemin dans les ventes immobilières, les friperies et les magasins d’antiquités, offrant des conseils pour les débutants dans le monde d’occasion qu’elle hante depuis son enfance. La torsion: Eleni a 28 ans et ses adeptes sont encore plus jeunes que ses camarades de la génération Y.

Cela va à l’encontre de tous les conseils de réduction des effectifs «les enfants ne veulent pas de vos affaires» distribués ces dernières années par AARP et d’autres. «Antiques Roadshow» de longue date de PBS met régulièrement à jour des épisodes d’époque affichant des valeurs d’évaluation nettement inférieures, en particulier pour les meubles.

Mais COVID a tout changé. Coincés à la maison et à la visioconférence, les jeunes aux valeurs éco-conscientes sont devenus un nouveau marché prisé pour les antiquités et l’art pour animer leurs espaces, gravissant les échelons du magasinage des vêtements vintage de rigueur, indiquent des preuves anecdotiques.

«La génération Z en a assez de la mode rapide» dans tous les domaines de leur vie, a déclaré Eleni. «Ce n’est pas durable. C’est mauvais pour les gens et c’est mauvais pour l’environnement. »

Eleni a réalisé qu’elle avait exploité une veine riche lorsqu’elle changeait d’appartement au cours de la première semaine du verrouillage du coronavirus et, avec la fermeture des magasins d’aubaines, elle s’est rendue dans une vente immobilière pour déterminer les choses pour son nouvel endroit. La maison était un manoir des années 1980, et elle a décidé de filmer le voyage et de le transformer en un TikTok, où elle est connue sous le nom de @blazedandglazed.

À la fin de la journée, son message avait des dizaines de milliers de vues avec une section de commentaires remplie d’adolescents qui n’avaient jamais entendu parler d’un tel événement, où les gens ouvrent leurs maisons avec une mentalité de «tout doit aller». Habituellement, c’est parce qu’une personne est décédée et que les proches veulent vendre leurs biens rapidement, ou qu’un propriétaire déménage et ne peut pas tout emporter avec lui.

Macy Eleni pose lors d'une vente immobilière.

Macy Eleni pose lors d’une vente immobilière.

(Macy Eleni)

Eleni ne dépense jamais plus de 100 $ par article, et ses transports ont inclus des bijoux anciens, des vêtements, des meubles et de la décoration intérieure. Parmi les exemples les plus remarquables, citons une paire de poubelles personnalisées: une à imprimé léopard et une en verre nervuré qu’elle décrit comme «l’ambiance sexy des papas des années 80».

«Habituellement, aux ventes, ils vendent vraiment tout. Vous pouvez enlever des piliers des murs », dit-elle.

Son succès rapide lui a valu des partenariats avec plusieurs sociétés qui gèrent des ventes immobilières. Souvent, elle ira un jour plus tôt et filme une vidéo pour promouvoir la vente.

«TikTok fait tout exploser», a déclaré Eleni, diplômée de l’Université de l’Ohio avec un diplôme en vente au détail et en mode et espère finir par transformer la renommée virale en une émission télévisée économe. “Publier une vidéo peut changer la vie d’un magasin d’aubaines.”

Les jeunes acheteurs qui visitent les ventes immobilières ont été la clé pour maintenir son entreprise à flot l’année dernière, a déclaré Sheryl Coughlan, qui vend des antiquités depuis 28 ans, trouvant des marchandises dans les ruelles et les poubelles à l’époque. Maintenant, elle colporte les vieux produits dans son magasin de Burbank, Antiquités sur Magnolia, qui promet «des marchandises de Beverly Hills pour les prix de Burbank», en plus des ventes immobilières et EBay.

Depuis le début de la pandémie, Coughlan estime une augmentation de 35% chez les jeunes clients. Pour attirer davantage, elle a augmenté sa présence sur les réseaux sociaux et fait la promotion de ses publications Facebook auprès d’une tranche d’âge plus large.

«Si je ne comptais que sur le magasin, je ne sais pas si j’aurais réussi», a-t-elle déclaré après que les restrictions pandémiques l’ont forcée à fermer pendant neuf mois. «La nourriture, l’eau et l’électricité sont une nécessité. Les antiquités ne le sont pas.

Coughlan théorise que la démographie des acheteurs d’antiquités est devenue plus jeune pendant la pandémie parce que tout le monde est coincé à l’intérieur toute la journée et cherche un look plus chaleureux et plus chaleureux – ce qui, selon elle, est la raison pour laquelle elle vend une multitude de bureaux en bois anciens.

«Vous pouvez acheter un bureau en métal chez Ikea, mais il se cassera dans six mois et vous devrez en acheter un nouveau», dit-elle. «Les bureaux en métal étaient parfaits pour parcourir les réseaux sociaux, mais maintenant que nous passons toute la journée à notre bureau sur Zoom, les gens veulent des tiroirs et la chaleur du bois.»

Elle a ajouté qu’un client avait acheté deux tourne-disques Victrola pour afficher son arrière-plan Zoom – un pour chaque coin.

Deux femmes avec une antiquité

L’évaluatrice de «Antiques Roadshow» Tara Finley, à gauche, dit à Sue Dale lors d’un épisode de 2001 que sa machine d’arcade à un sou des années 1920 vaut 700 $. L’émission de longue date PBS a mis à jour des épisodes vintage avec des valeurs plus récentes, souvent inférieures, sur de nombreux articles, en particulier les meubles. Maintenant, les nouvelles générations veulent des antiquités.

(Tim Chapman / Getty Images)

C’est aussi un âge de solitude accrue, a déclaré Coughlan, et les jeunes cherchent à entrer en contact avec les parents qu’ils ne peuvent pas voir en personne. Elle a dit que beaucoup d’acheteurs venaient dans son magasin et notaient qu’une pièce ressemble exactement à quelque chose que leur grand-mère possédait, et ils l’achèteront à cause de cela seul.

Les antiquités de Coughlan coûtent généralement entre 500 $ et des milliers. Elle a récemment déchargé un ensemble de porcelaine fine évalué à 19 000 $ pour 4 000 $. Il y a quelques mois, elle a vendu une table française sculptée à la main de 9 pieds pour 2 200 $ évaluée à 12 000 $.

«Nous ne tenons pas pour beaucoup d’argent ici», a-t-elle déclaré. «Nous essayons de gagner notre vie. Nous essayons de garder les portes ouvertes.

La plupart de son argent provient des ventes immobilières, qui, selon elle, peuvent accumuler 30 000 $ en trois jours, tandis que le magasin rapporte généralement 15 000 $ à 18 000 $ par mois. Elle partage les bénéfices avec les propriétaires 50/50.

Caisse enregistreuse antique

Une ancienne caisse enregistreuse chez Antiques on Magnolia.

(Antiquités sur Magnolia)

Une vente récente à Hancock Park a attiré 2300 acheteurs – une aubaine pour les profits mais un cauchemar logistique pendant une pandémie. Son équipe de quatre personnes gère les contrôles de température et les formulaires de libération pendant qu’elle pulvérise des centaines de bouteilles de Lysol.

Stefani Colvin, un musicien de 21 ans et fréquentant des ventes immobilières, a une autre théorie à la hausse chez les jeunes amateurs d’antiquités.

«Les jeunes aspirent à être différents, en particulier la génération Z», a-t-elle déclaré. «L’idée d’avoir quelque chose de vieux que personne n’a nous plaît.»

Pendant la pandémie, Colvin a gagné de l’argent grâce à Depop, une plate-forme de vente d’occasion principalement utilisée par les Millennials et la génération Z. À ce jour, elle a vendu 1541 articles et accumulé 30000 abonnés pour ses offres uniques, notamment des débardeurs Betty Boop, des pulls colorés et des chemises. avec des crânes enflammés.

Alors que beaucoup de ses achats finissent sur Depop, elle garde certaines des découvertes les plus intéressantes pour elle-même, y compris une statue des années 1960 d’un lionceau et une poignée d’objets de collection KISS qu’elle a trouvés lors d’une vente immobilière du manager du groupe.

Tori Ross se tient à côté d'une collection de vêtements qu'elle a marqués lors de ventes immobilières

Tori Ross, 22 ans, se tient à côté d’une collection de vêtements qu’elle a marqués lors de ventes immobilières autour de Los Angeles

(Tori Ross)

Parmi les masses lors d’une récente vente de domaine à Calabasas se trouvait Tori Ross, 22 ans. Elle est arrivée à 5 heures du matin, mais ce n’était pas assez tôt pour battre ceux qui avaient dormi dans leur voiture pendant la nuit pour assurer une place tôt dans la file.

Depuis janvier, Ross a réalisé deux à quatre ventes de propriétés chaque week-end et a rempli tout son appartement de West Hollywood avec des antiquités, notamment une table en verre Jonathan Adler et une horloge en bois vintage sortie des années 1970.

Les ventes – qui opposent souvent les jeunes acheteurs à la recherche de trouvailles uniques à des collectionneurs de carrière qui tentent d’acheter toutes les meilleures marchandises et de les revendre dans un but lucratif – peuvent souvent devenir chaotiques. Ross a déclaré qu’il y avait eu des combats lors des deux derniers auxquels elle avait assisté.

“Quelqu’un a apporté son propre presse-papiers avec un papier et un stylo et a mis son nom en haut d’une liste pour essayer d’obtenir un accès anticipé, mais la personne qui gérait la vente l’a attrapé car il n’y avait pas de liste pour commencer”, a-t-elle déclaré. .

Interdit à l’entrée, les personnes avec le système de fausses listes sont revenues des heures plus tard déguisées en imperméables jaunes, de grandes lunettes de soleil et d’accents étrangers. Cela n’a pas fonctionné non plus.

Lors de la même vente, a déclaré Ross, quelqu’un avant elle en ligne a acheté la plupart des vêtements haut de gamme et a dépensé un total de 20 000 $. Pendant ce temps, Ross a décroché une paire de Louboutin 1992 inspirée d’Andy Warhol, une veste, une peinture et une poignée de films pornos en VHS.

Comme Eleni, elle a trouvé une renommée virale grâce à TikTok, et une vidéo qu’elle a réalisée à partir d’images de la vente Calabasas a près d’un million de vues sur l’application.

Alors que la génération Z descend sur les ventes immobilières et les magasins d’antiquités, une génération légèrement plus âgée et légèrement plus riche fait son chemin dans la scène artistique haut de gamme. Coincés à l’intérieur avec un revenu disponible et nulle part où le dépenser, les riches trentenaires dirigent un marché traditionnellement confiné aux élites ultra-riches.

Les marchands d’art Daniel et Dori Rootenberg sont les directeurs de Jacaranda, une galerie basée à New York fondée en 2007 qui vend de l’art historique haut de gamme aux collectionneurs et aux musées. Grâce au marché émergent, leur activité n’a pas sauté le pas au cours de la dernière année.

«La démographie de notre domaine de l’art a toujours biaisé les personnes âgées, mais les plus jeunes s’y mettent», a déclaré Daniel. «Nous pensions que ce serait une année terrible, mais c’est exactement le contraire.»

Daniel, originaire d’Afrique du Sud, et Dori, originaire de New York et diplômée en histoire de l’art, se spécialisent dans l’art d’Afrique, d’Océanie et d’Amérique du Nord. Ils avaient déjà presque atteint leurs prévisions de ventes pour 2021 en février. Ils ont dit avoir vendu de l’art au LACMA et à tous les autres grands musées du pays, et que leurs pièces – masques africains Dan, bouchons d’oreille zoulou, aiguilles de tatouage vieilles de 1000 ans, etc. – varient de 500 $ à 500000 $.

«Nous avons vendu des hameçons pour 10 000 $», a déclaré Daniel.

La couverture du catalogue 2019 de Jacaranda.

La couverture du catalogue 2019 de Jacaranda.

(Jacaranda)

Traditionnellement, leur base d’acheteurs se limitait aux musées et aux collectionneurs sur les côtes, mais ces jours-ci, ils trouvent des clients qui recherchent simplement quelque chose de beau pour leur maison.

«C’est la beauté d’Internet», a déclaré Dori. «Les gens sont à l’aise de dépenser 100 000 $ pour une pièce littéralement basée sur une image.»

Le couple gère une galerie physique depuis leur appartement d’avant-guerre à New York, avec des étagères d’art bordant le hall et des pièces prisées remplissant les espaces de vie. Ils font encore des projections en personne à l’occasion, mais ces jours-ci, la plupart de l’action se déroule en ligne – ce qui est parfait pendant un an de lock-out.

«Les gens ne peuvent pas voyager pendant la pandémie, donc cela fait appel à leur envie de voyager», a déclaré Dori. “Ils peuvent obtenir quelque chose qui vient d’un endroit exotique avec une histoire intéressante sans quitter leur maison et peuvent en parler quand des amis viennent.”

Daniel cherche de nouvelles pièces tandis que Dori s’adresse aux acheteurs potentiels sur Instagram. Ils publient des catalogues d’art en ligne et créent également des vidéos qui présentent les œuvres sous tous les angles pour s’assurer que les acheteurs peuvent se rapprocher le plus possible de l’expérience de l’art avant de l’acheter.

Pour suivre la nouvelle génération d’acheteurs, les Rootenberg plaisantent sur le fait qu’ils devront trouver TikTok pour leur prochaine grande campagne. Dans quelques années, ils ne plaisanteront peut-être pas.