mars 15, 2021

“ Chypre voit un intérêt croissant pour le marketing numérique ” – Digital Marketer

Par andy1712


«À Chypre, il y a eu beaucoup d’intérêt et de progrès pour le marketing numérique ces dernières années, en particulier au cours des 12 derniers mois de la pandémie», commente Julia Papageorgiou, directrice générale de l’agence de marketing en ligne JPP Marketing, dans un entretien avec Chypre Courrier.

portrait de l'entreprise par roger kenny
Julia Papageorgiou fait du marketing numérique une réalité à Chypre

«Mais il y a encore beaucoup de place à l’amélioration, en particulier du côté de la mesure; Je crois que l’analyse Web est encore quelque chose qui est extrêmement inexploité ici », ajoute-t-elle.

Papageorgiou est en affaires depuis 2009 et possède une longue expérience dans ce domaine spécialisé à Chypre.

“Il ne s’agit pas seulement de configurer Google Analytics sur votre site Web et de le quitter, il s’agit de le configurer pour qu’il ait un sens pour votre entreprise, de savoir comment mesurer les choses, puis d’utiliser ces données, de les interpréter correctement, afin que vous puissiez réellement faire les bonnes décisions concernant votre marketing et l’orientation de votre entreprise. Je pense donc que c’est un domaine où il y a encore beaucoup de travail à faire ».

«Je pense que de nombreuses entreprises locales, en général, ont tendance à se concentrer davantage sur les canaux traditionnels. En théorie, ils ont accès à l’expertise en analyse Web. Mais ils n’y accordent pas toujours suffisamment d’attention. Peut-être regardent-ils les clics et les impressions des campagnes, et ils regardent le trafic, mais ils ne regardent pas comment les internautes sont arrivés sur le site, et qu’ont-ils réellement fait sur le site? Se sont-ils inscrits? Ont-ils rempli un formulaire? Ont-ils téléchargé ou acheté quelque chose? Ont-ils regardé une vidéo? Et ce sont les paramètres qui devraient vraiment intéresser les clients, car ce sont des données qui mènent à des résultats commerciaux », insiste-t-elle.

«Supposons, par exemple, que j’ai dépensé beaucoup d’argent sur une campagne publicitaire en ligne et que je sais que cela a généré beaucoup de trafic vers ma promotion sur mon site Web. Les questions deviennent donc: combien de personnes se sont réellement inscrites et parmi celles qui se sont inscrites, ai-je obtenu de bons prospects potentiels? Et parmi ces prospects, combien ont réellement effectué des achats? »

Pour Papageorgiou, c’est là que l’analyse Web apporte vraiment de la valeur.

«Toutes ces informations sont disponibles pour que vous puissiez les mesurer tant que vous les configurez. Et pour moi, c’est la vraie beauté du marketing en ligne. Lorsque nous réalisons tout type de projet en tant qu’agence, qu’il s’agisse d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ou Google Ads, nous insistons toujours, toujours sur le fait que nous avons besoin de mesures, car le système Google Ad par exemple fonctionne mieux lorsqu’il dispose de données. .

Ainsi, par exemple, savoir que l’utilisateur est issu d’une recherche pour ce mot-clé particulier et a procédé à un achat nous permet de déterminer quels mots-clés sont les plus précieux et d’ajuster les enchères en conséquence. En alimentant toutes les données correctes, vous pouvez obtenir de meilleurs résultats des campagnes grâce à une compréhension claire des objectifs, ce qui permet d’utiliser un apprentissage automatique plus sophistiqué. »

Il y a, cependant, un intérêt local croissant pour des analyses Web plus sophistiquées, a déclaré Papageorgiou.

«Le niveau actuel varie énormément d’une entreprise à l’autre. Certaines entreprises valorisent et apprécient vraiment ce domaine, y investissent massivement, mettent en place les bons membres de l’équipe pour pouvoir mettre en œuvre les stratégies que nous leur apportons. Et puis il y en a d’autres qui n’ont pas l’infrastructure requise, qui essaient de faire tout ce qu’ils peuvent. S’ils ont une façon plus traditionnelle de faire du marketing et d’évaluer les performances marketing, il est parfois très difficile d’en sortir les gens. Ils doivent voir quel est le potentiel de ce nouveau type de marketing avec les rapports et la mesurabilité disponibles. »

Certes, la pandémie a poussé beaucoup de ventes et de marketing en ligne, car c’était le seul moyen d’atteindre les utilisateurs, et les entreprises ont été forcées d’adopter davantage d’initiatives de marketing numérique, observe Papageorgiou.

«Les secteurs qui ont beaucoup progressé sont la fintech, les jeux et les logiciels en tant que service. Les entreprises de ces secteurs ont tendance à être plus avancées dans les mesures. . C’est juste dans la nature de ce qu’ils font », note-t-elle.

“ Ce qui est bien à Chypre, ce sont les références ”

«Ce qui est bien dans la création d’une agence à Chypre, c’est que presque toutes nos activités reposent sur des références. Je pense que cet aspect de Chypre est très unique et intéressant, car vous obtenez beaucoup de références si vous faites du bon travail. Et le fait qu’il s’agisse d’une si petite place dans un petit marché signifie qu’il est plus facile de connaître les principaux acteurs. Nous avons de très bonnes relations avec d’autres agences qui sont dans le même secteur; Google viendra et organisera des ateliers pour nous tous ensemble et nous participons également à des formations avec d’autres agences en Grèce et au Royaume-Uni. Et donc il y a une communauté et nous collaborons également sur certains projets.