David Bell sur les changements attendus du marketing numérique au cours de la prochaine décennie

David Bell est un ancien professeur de la Wharton School of Business et un expert reconnu en investissement consommateur, commerce électronique, image de marque, marketing numérique et entrepreneuriat. Aujourd’hui, il opère en tant qu’investisseur consommateur professionnel à New York. David Bell a acquis une excellente réputation pour son leadership éclairé dans le marketing multicanal, la vente au détail numérique et l’avenir de la marque numérique. Nous nous sommes entretenus avec le Dr Bell pour entendre ses réflexions sur l’avenir du marketing numérique. Voici ce que nous avons appris.

David Bell, ancien professeur de la Wharton School of Business, sur les tendances et les stratégies pour la prochaine décennie

Les tendances vont et viennent à quelques exceptions près. Certains se répètent également à l’avenir et il arrive souvent que les stratégies réussies d’aujourd’hui deviennent la sagesse dominante de demain. David Bell tient à distinguer les deux.

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Tendances pour la prochaine décennie

Le contenu interactif et généré par les utilisateurs continuera à se développer bien dans la fin de la prochaine décennie, explique David Bell. À mesure que les utilisateurs s’habituent à avoir plus de contrôle sur leur contenu, le podcast ressemble davantage au Livestream, tandis que les films ressemblent davantage à des jeux vidéo, avec des couches d’interactivité.

On peut s’attendre à ce que le marketing de contenu vidéo vole la vedette. Ceci, selon David Bell, est dû au fait que les gens sont de plus en plus à court de temps et se concentrent davantage sur le divertissement de petite taille. Le ciblage démographique sophistiqué continuera de se courber vers le haut; en particulier, les efforts de marketing basés sur l’âge, le niveau d’éducation et l’affiliation politique.

On peut s’attendre à ce que les influenceurs des médias sociaux proviennent de sources non hollywoodiennes et non traditionnelles, car la demande d’authenticité continue de grimper.

Enfin, la recherche vocale devrait changer le fonctionnement des stratégies de référencement, car les utilisateurs effectuent des recherches vocales différemment des recherches saisies.

Stratégies pour la prochaine décennie

L’intelligence artificielle sera de plus en plus utilisée. L’essentiel de son utilisation consistera à apporter du sens à partir des entrepôts numériques de données générées par les utilisateurs. Vers la fin de la décennie, recherchez les tendances et les stratégies des années 2030 qui seront générées – ou du moins anticipées – par l’IA elle-même.

Les recherches vocales, explique David Bell, changent la façon dont les gens conjuguent les termes de recherche. Au fur et à mesure que les assistants personnels sont de plus en plus utilisés, ils affecteront également la façon dont les gens effectuent leurs recherches. Les gens parlent les termes de recherche différemment de leur saisie et utilisent également des structures grammaticales différentes lorsqu’ils s’adressent à un assistant automatisé. Les professionnels du référencement seront chargés de garder les doigts fermement sur cette tendance.

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Les systèmes de marketing d’influence deviendront plus importants. Au fur et à mesure que les professionnels des médias et du marketing acceptent progressivement la montée en puissance de l’influenceur de base, ils rechercheront de plus en plus de talents à préparer dans ce but précis. Cela rééquilibrera la culture des e-célébrités sur les réseaux sociaux, qui devrait subir des changements similaires dans des délais de plus en plus courts.

Les experts en marketing de la personnalité devront apprendre à s’acclimater au cycle de montée et de rébellion qui émerge. Au moment où ils le feront, la publicité télévisée telle que nous la connaissons sera un vestige poussiéreux d’une époque révolue.