mars 17, 2021

Qu’est-ce qui rend les annonces dynamiques du Réseau de Recherche si dynamiques?

Par andy1712


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Si vous recherchez un type d’annonce qui vous permet de cibler des sites Web entiers, ou des parties d’entre eux, sans créer de mots clés et d’annonces pour toutes les correspondances possibles, les annonces dynamiques du Réseau de Recherche (DSA) sont faites pour vous. La création de DSA permet une plus grande exposition de votre inventaire sans apporter de modifications aux campagnes de mots clés existantes.

En plus de cibler globalement un site Web ou un domaine entier, les DSA peuvent servir d’option «fourre-tout» ou de sauvegarde pour vos campagnes et mots clés existants.

Chaque fois qu’une recherche utilisateur pertinente se produit, le système DSA génère de manière dynamique une annonce avec un titre basé sur la requête et la met en correspondance avec un texte basé sur la page de destination la plus pertinente. L’annonce entre ensuite dans l’enchère et entre en concurrence comme elle le ferait habituellement, apparaît au même endroit et ressemble à une annonce textuelle ordinaire.

Les DSA peuvent également être utilisés pour “extraire” de nouveaux mots clés en dehors de vos configurations de campagne existantes. Les termes de recherche dans les campagnes DSA peuvent être ajoutés à vos campagnes de recherche existantes en tant que nouveaux mots clés. L’exploration de mots-clés de cette manière fonctionne particulièrement bien lorsque vous avez un site Web avec de nombreuses pages de produits ou que vous avez des produits qui changent fréquemment, ce qui rendrait difficile l’obtention d’une couverture complète des mots-clés.

Les DSA sont disponibles sur les plates-formes Google Ads et Microsoft Advertising. Ils fonctionnent tous les deux de la même manière, mais une différence notable entre eux est que Microsoft a récemment mis à jour son type d’annonce DSA pour permettre titres statiques. Cette modification permet de mieux contrôler la messagerie publicitaire lorsqu’un DSA est affiché.

Les DSA peuvent être configurés en tant que campagne distincte, ou des groupes d’annonces dynamiques du Réseau de Recherche peuvent être ajoutés à une campagne sur le Réseau de Recherche existante. Quelle que soit la voie que vous empruntez, il est essentiel d’ajouter des éléments à exclure à la campagne ou au groupe d’annonces pour vos mots clés existants. Sinon, vous risquez de s’afficher dans la campagne DSA pour les mots clés que vous ciblez déjà.

Comment configurer des DSA

Les DSA peuvent cibler uniquement le site Web, le flux de pages uniquement (créez le flux, s’il ne l’a pas déjà été), ou les deux.

  1. Entrez le domaine;
  2. Sélectionnez la langue;
  3. Sélectionnez ensuite la source de ciblage. Vous pouvez choisir parmi:
  • Catégories telles que les pages de destination ou les catégories ciblables (ensembles de pages de destination organisées par thème)
  • Ciblage par URL: vous pouvez choisir des URL spécifiques ou utiliser des filtres pour les URL contenant un texte particulier
  • Libellés personnalisés: configurés via des flux de pages
  • Titre de la page: basé sur les mots que vous spécifiez
  • Contenu de la page: basé sur les mots que vous spécifiez
  • Toutes les pages Web
  1. Créez au moins trois annonces;
  2. Ajoutez des éléments à exclure des mots clés que vous utilisez déjà pour éviter les chevauchements.
  3. Créez différents groupes d’annonces en fonction de votre site Web.

Optimiser les DSA

Les DSA peuvent être optimisés de la même manière que les annonces de recherche classiques:

  • Testez les solutions d’enchères intelligentes: si vous utilisez les enchères au coût par clic optimisé (eCPC), les enchères au niveau du groupe d’annonces peuvent être ajustées.
  • Ajustez votre budget quotidien comme vous le feriez pour vos campagnes de recherche habituelles.
  • Ajoutez des mots clés à exclure pour réduire les dépenses sans conversion.
  • Mine pour convertir les requêtes de recherche pour de nouvelles opportunités de mots clés et les ajouter à vos campagnes de recherche existantes.
  • Optimisez les publicités comme vous le feriez habituellement.

Avantages des DSA

Google a déployé divers types de campagnes intelligentes, qui permettent non seulement aux spécialistes du marketing de gagner du temps, mais également de supprimer tout moyen de contrôle sur les campagnes. Contrairement à certains de ces types de campagnes, les DSA permettent toujours de contrôler les enchères, d’ajouter des éléments à exclure, de mettre à jour le ciblage et d’afficher les résultats des requêtes de recherche.

Un avantage évident du type d’annonce DSA est qu’il est dynamique: il changera et produira le résultat le plus pertinent en fonction des termes de recherche de l’utilisateur. Ces publicités offrent un niveau de personnalisation qui permet de proposer une expérience plus personnalisée au chercheur.

L’utilisation de DSA en plus des campagnes basées sur des mots clés permet d’augmenter vos conversions potentielles. En ajoutant une autre couche d’annonces disponibles pour servir votre client potentiel, vous ouvrez votre messagerie à un public plus large.

Un autre avantage des DSA est qu’ils permettent aux spécialistes du marketing de gagner du temps tout en conservant un niveau de contrôle sur la gestion de la campagne. Ce sont des leviers essentiels à maîtriser tout en gérant la campagne et en analysant les moteurs de la performance.

Les DSA sont un excellent moyen de compléter votre stratégie de recherche payante existante. Ce type d’annonce ultra efficace permet au marketeur d’exploiter efficacement le contenu de la page pour capturer les recherches qui ne sont pas couvertes par les campagnes basées sur des mots clés. Lorsqu’ils sont correctement optimisés, les DSA peuvent augmenter les conversions, vous aider à découvrir de nouveaux mots clés et, au final, améliorer les performances de votre compte.