Comment les données et les informations d’Adjust aident les applications de rencontres à jouer à Cupidon des temps modernes

Au cours des dernières années, la scène des rencontres en Inde a rapidement évolué grâce à la popularité des applications de rencontres en ligne. La possibilité de choisir parmi une grande variété de matchs ayant des intérêts similaires et un changement dans la façon dont l’Inde moderne voit les relations a donné un nouvel élan à leur popularité. Selon un rapport, le chiffre d’affaires du segment des rencontres en ligne en Inde était fixé à 63 millions de dollars en 2020, le revenu moyen par utilisateur (ARPU) s’élevant à 2,78 dollars. D’ici 2024, le chiffre d’affaires devrait augmenter de 5,2%, ce qui se traduira par un volume de marché de 77 millions de dollars.

Les chiffres soulignent le fait que les rencontres en ligne sont un marché en plein essor, regorge d’opportunités et de nouveaux acteurs réclament d’entrer dans l’espace. Tant pour les nouveaux entrants sur ce marché bondé que pour les marques établies, le ‘Guide de marketing des applications de rencontres 2021’ from Adjust propose des solutions aux défis qui pourraient les empêcher de se dimensionner et met en évidence des repères, des trucs et astuces pour aider à améliorer la satisfaction des clients.

Bien que les marques mondiales aient été parmi les premières à entrer dans l’espace de rencontre en ligne en Inde il y a quelques années, des entreprises locales comme Coin coin n’étaient pas loin derrière et représentent désormais environ 50 pour cent des parts de marché. En positionnant leurs marques en fonction des normes et attentes sociales locales, ils ont pu prendre un avantage sur leurs concurrents.

Il existe un grand potentiel de croissance dans l’industrie des applications de rencontres en Inde. L’industrie a enregistré une croissance record en Inde en 2020, car la pandémie de COVID-19 signifiait que les interactions sociales devaient se déplacer en ligne et la connexion via mobile est devenue l’un des rares moyens de rencontrer de nouvelles personnes. Si les entreprises locales continuent d’attirer de nouveaux utilisateurs par rapport aux marques mondiales, elles pourraient être le plus grand bénéficiaire de la croissance continue du marché indien.

Un guide pour impressionner les utilisateurs

Le Guide de marketing des applications de rencontres 2021 guide les spécialistes du marketing et les développeurs d’applications à travers le pourquoi et le comment du marketing et décrit des mesures efficaces pour impliquer les utilisateurs et les protéger contre les faux comptes. Il met en évidence l’importance d’entretenir et de maintenir les relations avec les utilisateurs en les écoutant et en mesurant leurs besoins. La tâche de garantir aux utilisateurs une expérience transparente lors de l’utilisation d’une application implique de nombreux aspects, notamment l’acquisition de clients, les campagnes de réengagement et même la conception UX, entre autres.

Une fois que vous sentez le pouls de l’auditeur, il devient plus facile de comprendre ce qu’il veut. Les applications de rencontres peuvent utiliser des informations telles que des micro-moments pour informer quand et comment elles interagissent avec leurs utilisateurs. Les micro-moments sont les instances où un utilisateur se tourne vers son appareil pour effectuer une action. Dans le cas des applications de rencontres, ce sont les moments où un utilisateur est le plus susceptible de rechercher des correspondances ou lorsqu’il accepte une demande ou rejette une correspondance. Le guide d’Adjust examine le moment où ces micro-moments se produisent généralement pour les applications de rencontres et suggère le type de stratégies que les spécialistes du marketing peuvent utiliser pour engager leurs utilisateurs au moment le plus opportun.

Faire la bonne première impression

Étant donné que les applications de rencontres font partie d’un secteur vertical hautement concurrentiel, il devient important de faire une bonne première impression auprès des utilisateurs et que l’application figure parmi les meilleures suggestions chaque fois que les utilisateurs recherchent une application de rencontre avec des stratégies robustes d’optimisation des magasins d’applications (APO). .

Voici cinq domaines ASO importants sur lesquels les applications doivent se concentrer:

● Incluez des mots clés propres à votre niche dans le nom de votre application

● Ajoutez des mots clés à la description de votre application

● Localisez le contenu pour de meilleurs résultats

● Utilisez les catégories d’applications principales et secondaires pour susciter l’intérêt des utilisateurs

● Incluez des captures d’écran et d’autres images utiles pour attirer les installations organiques

Les success stories

L’application de rencontres mobile basée en Inde, QuackQuack, est un exemple de marque locale qui est devenue l’une des principales plateformes de rencontres du pays. Pendant le verrouillage du COVID-19, l’application a enregistré une augmentation de 80% du nombre de nouveaux utilisateurs quotidiens. Comme l’application attire apparemment plus d’hommes que de femmes, elle exécute des campagnes distinctes pour les deux sexes et utilise deux mesures de performance différentes pour évaluer son succès.

Pour équilibrer le ratio homme / femme, QuackQuack privilégie l’acquisition de nouvelles utilisatrices par rapport aux hommes. Pour cette raison, il utilise des mesures de l’entonnoir supérieur pour ses campagnes d’acquisition centrées sur les femmes, comme les enregistrements, qui indiquent sa notoriété. Pendant ce temps, il utilise des métriques bas de gamme telles que le retour sur les dépenses publicitaires pour ses campagnes ciblées sur les hommes.

En utilisant les rapports sur les coûts et les revenus au niveau des utilisateurs d’Ajust, QuackQuack a pu augmenter le nombre d’utilisateurs féminins accédant à son application tout en conservant le même budget et en réduisant ses coûts d’acquisition de 20%. De plus, il a pu gérer judicieusement les budgets de ses campagnes axées sur les hommes grâce à l’accès aux données sur les coûts et les revenus au niveau des partenaires.

«Nous avons vu l’opportunité de placer des publicités significatives et engageantes devant des clients de grande valeur, et nous étions curieux d’enquêter plus avant. Grâce à Adjust data, nous avons commencé à naviguer plus clairement et à tester les eaux avec un nouveau canal passionnant », déclare Anil Naik, responsable du marketing numérique chez QuackQuack.

Vous souhaitez accélérer l’acquisition d’utilisateurs pour votre application de rencontres? Télécharger Adjust’s ‘Guide de marketing des applications de rencontres 2021‘ à présent!