mars 19, 2021

Le monde du marketing numérique en mutation est devenu fou! | PinPoint Media | Micro ouvert

Par andy1712


Si vous êtes comme moi, vous avez peut-être remarqué le resserrement du monde du marketing numérique au cours des derniers mois. Et je comprends, nous devons tous nous respecter les uns les autres. Mais où s’arrête-t-il? Qu’est-il arrivé à notre liberté en tant que spécialistes du marketing? Faisons-nous face à un avenir vanillé? Et pourquoi tout le monde est-il si inquiet de l’importance du PC?

Maintenant, je ne veux pas que ce soit une diatribe. Et je ne veux pas que quiconque prenne cela de la mauvaise manière. Mais il y a trop de gens qui s’inquiètent à ce sujet, il est donc temps de remettre les pendules à l’heure.

Si vous êtes un professionnel du marketing numérique, vous avez probablement vu cela dans les actualités. La vie privée et les cookies ont été le sujet de conversation de la ville. Attends… ce n’était pas la diatribe que tu pensais que ça pourrait être? Eh bien, vous êtes ici maintenant, alors continuez à lire. Ce sera toujours bon!

Apple a d’abord annoncé (et a commencé à déployer) sa mise à jour IDFA, qui donne aux utilisateurs la possibilité de ne pas être suivis par les annonceurs au niveau de l’application. Actuellement, environ 70% des utilisateurs d’IOS partagent leur IDFA avec les éditeurs d’applications, après ce changement, on estime que ce nombre passera de 10% à 15%.

Ensuite, Google a laissé tomber la bombe selon laquelle il n’autoriserait pas les annonceurs à remplacer les cookies par des adresses e-mail hachées ou d’autres identifiants indépendants qui suivent la navigation au niveau de l’utilisateur lorsqu’il supprime la prise en charge des cookies tiers en 2022.

Le marketing numérique est sur le point de changer pour toujours. Que ce soit pour le meilleur ou pour le pire, je vous laisse le soin.

Mais ce que je veux souligner, c’est l’alarmisme qui se déroule dans l’industrie à propos de cette mise à jour.

Oui, les choses changent. Oui, l’un des outils les plus puissants pour un spécialiste du marketing numérique est sur le point d’être fouetté sous nos pieds. Mais nous avons déjà fait face à ces défis. Et nous nous sommes adaptés.

Le marketing numérique n’est pas sur le point de disparaître comme Piers Morgan lorsqu’il est défié sur le plateau. C’est là pour rester (aussi Malheureusement comme Piers Morgan).

Alors, que réserve l’avenir aux passionnés de marketing? Eh bien, je ne peux pas en être certain, mais voici quelques points qui devraient vous réconforter.

FLoC activé!

Bien que vous puissiez créer de bons jeux de mots FLoCing à partir de l’alternative, le nom réel du remplaçant n’est pas aussi amusant. Apprentissage fédéré des cohortes. C’est ce que nous utiliserons dans un proche avenir. Je préfère les cookies.

Les FLoC, que Google déclare utiliser à la place, protègent la vie privée d’un individu car il est basé sur des données agrégées. Cela fonctionne de la même manière que les cookies, mais pour un large éventail de personnes, il y a donc une IA impliquée. Pensez aux «audiences similaires».

Google déclare que les annonceurs conserveront leur taux de réussite après la suppression progressive des cookies tiers. Leur annonce il y a quelques semaines en parle.

On peut soutenir que cela sera plus puissant pour les professionnels du marketing car cela fonctionnera de la même manière pour des audiences similaires. Par conséquent, si un grand nombre de personnes atterrissent sur votre site et interagissent avec un contenu, vous serez en mesure de cibler tout un groupe de personnes ayant des intérêts similaires – en élargissant le réseau lorsque vous diffusez votre contenu au stade de la considération et de la décision, ou les publicités.

Être meilleur!

C’est mon conseil préféré avec ironie: «Sois juste un peu meilleur!» Mais ça sonne vraiment vrai ici. Être meilleur. Soyez un meilleur spécialiste du marketing. Comprenez mieux votre public. Soyez meilleur pour leur fournir de la valeur. Et, en fin de compte, soyez meilleur dans votre génération de prospects.

Parce que c’est ce à quoi tout cela se résume.

Les professionnels du marketing vont devoir réfléchir longuement et sérieusement à la manière dont ils capturent les prospects à partir de maintenant. Vous n’aurez pas le filet de sécurité du remarketing. Donc, si votre prospect quitte votre site et ne télécharge pas votre aimant principal, ne demande pas, n’achète pas, eh bien, ils sont partis avec le vent.

Ces mises à jour (et les lois plus larges sur la confidentialité qui vont inévitablement nous être imposées) ne font que renforcer l’importance de la génération de listes et de la possession de ces données.

Ne croyez pas le battage médiatique!

Donc, même s’il y a des changements en cours, ce n’est pas la fin du monde. Et rappelez-vous que nous sommes des spécialistes du marketing. Nous nous adaptons.

Et c’est maintenant le moment de le faire.

Maintenant, si vous avez besoin d’aide pour vous adapter, eh bien, parce que vous êtes arrivé jusque-là dans l’article, vous êtes sur le point d’être parsemé d’annonces de reciblage pour le prévisible… J’espère.