Marketing numérique – Qu’est-ce que c’est? Définition, exemples et plus
Le concept explore comment la technologie numérique peut augmenter l’efficacité de la gestion des campagnes et de la conception et de l’exécution des produits / marketing. Il comprend des études de cas qui illustrent des scénarios de technologie numérique réels et examine les avantages de l’adoption du marketing numérique.
Sommaire
Aperçu de la technique
Définition du marketing numérique
Le marketing numérique est une forme de marketing direct qui relie les consommateurs aux vendeurs par voie électronique à l’aide de technologies interactives telles que les courriels, les sites Web, les forums et groupes de discussion en ligne, la télévision interactive, les communications mobiles, etc. (Kotler et Armstrong, 2009). Il facilite les communications plusieurs-à-plusieurs en raison de son haut niveau de connectivité et est généralement exécuté pour promouvoir des produits ou des services de manière opportune, pertinente, personnelle et rentable (Bains et al., 2011).
Description du marketing numérique *
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Preuve d’entreprise
Forces du marketing numérique *
Faiblesses du marketing numérique *
Exemples de marketing numérique *
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Application métier
Mise en œuvre du marketing numérique *
Facteurs de succès du marketing numérique *
Mesures du marketing numérique *
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Lectures complémentaires
Ressources Web de marketing numérique *
Ressources d’impression de marketing numérique *
Références marketing numérique (4 sur 20) *
- Arthur, C. (2011) Apple lancera un iPhone4 moins cher d’ici quelques semaines. Le gardien, [Online] 24 août, disponible sur http://www.guardian.co.uk/technology/2011/aug/24/apple-cheaper-iphone-4?INTCMP=SRCH [Accessed: 4 September 2011].
- Baines, P., Fill, C. et Page, K. (2011) Marketing. (2e éd.) Oxford University Press.
- BBC News (2011) Burberry bénéficie d’une forte croissance des ventes. [Online] 13 juillet, disponible sur http://www.bbc.co.uk/news/business-14133727 [Accessed: 27 November 2011].
- Chaffey, D. et Smith, PR (2008) eMarketing eXcellence: Planification et optimisation de votre marketing numérique. (3e éd.) Butterworth-Heinemann.
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