mars 20, 2021

6 éléments essentiels lors de la présentation d’une histoire à un éditeur

Par andy1712


Conseils et points de contrôle à revoir avant d’envoyer un argumentaire à un éditeur ou à un rédacteur d’une publication.

19 mars 2021

5 min de lecture

Opinions exprimées par Entrepreneur les contributeurs sont les leurs.


Dans le monde en ligne d’aujourd’hui, faire connaître votre marque ou votre entreprise dans la presse n’a jamais été aussi important. Chaque marque, personnalité publique et entreprise bien connues a un publiciste sur un acompte. Nous lisons constamment sur ces personnalités célèbres dans les médias que nous suivons. Vous vous demandez peut-être pourquoi tous ces différents organes de presse et publications couvrent ces histoires en même temps? C’est parce que chaque sortie d’histoire est généralement planifiée et exécutée selon un calendrier. Rester pertinent dans les médias est essentiel pour la carrière de n’importe qui. Si on ne parle pas continuellement de vous, vous pourriez facilement perdre la traction que vous aviez auparavant. C’est pourquoi il est essentiel de faire des apparitions souvent dans des publications de haute autorité et crédibles.

En tant que publiciste, votre travail est essentiel au succès et aux perspectives de carrière globales de vos clients. Sachant à quel point l’attention des médias est importante, le travail d’un publiciste peut entraîner beaucoup de pression. Certaines startups ne peuvent pas se permettre un publiciste tout de suite, il est donc courant de voir des gens se lancer seuls. Que vous soyez un publiciste ou que vous essayiez simplement de faire connaître votre marque dans les médias, j’ai rassemblé quelques conseils sur la façon de présenter correctement et efficacement une histoire et j’ai inclus des informations qui m’ont aidé à attirer mes clients sur certaines des plus grandes publications. de notre temps.

Voici 6 conseils essentiels pour vous aider à présenter une histoire correctement et avec succès:

Astuce 1: prenez contact avec l’auteur par e-mail, sur les réseaux sociaux ou sur LinkedIn avant d’envoyer le pitch.

Il est courant que quelqu’un essayant d’obtenir une fonctionnalité sur une publication se contente de faire défiler le site Web, de trouver l’e-mail d’un écrivain / éditeur et de simplement tirer sur le terrain sans établir de connexion. 99% du temps, vous n’obtiendrez jamais de réponse si vous faites cela. Il est important d’établir une connexion avec la personne avant d’envoyer l’idée d’une histoire. Cela vous permet d’abord de construire une relation avec l’écrivain et d’établir le terrain pour votre argumentaire. L’envoi d’e-mails Cold turkey fonctionne rarement.

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Astuce 2: Posez-vous la question – L’angle que je prends pour mon histoire correspond-il au thème général de la publication?

Avant d’envoyer votre argumentaire, il est important de parcourir le site et de passer en revue certaines des autres histoires qui y ont été présentées. Vous devez vous assurer que vous envoyez quelque chose qui correspondrait à l’esthétique générale du site Web et correspondrait au message de la mission globale de la publication. Ne pas le faire pourrait vous faire rouler les yeux sur la personne à qui vous vous adressez.

Astuce 3: Recherchez ce que l’écrivain aime couvrir.

Essayez de faire correspondre votre histoire avec quelqu’un qui pourrait réellement être intéressé à travailler avec. L’envoi d’un argumentaire sur un sujet qui ne l’intéressera pas ne vous mènera nulle part. Soyez méthodique dans votre argumentaire. Si vous avez du mal à essayer de reconstituer quelque chose qui fonctionnerait, pensez à un angle différent que vous pourriez prendre. Il vaut mieux ne rien envoyer que de perdre le temps de l’écrivain. Essayez de vous mettre à leur place.

Astuce 4: Donnez à l’écrivain / éditeur tout ce qu’il doit savoir. Soyez détaillé dans votre argumentaire.

Lors de la première introduction du sujet de l’histoire, il est essentiel de fournir tous les détails nécessaires sur la personne, la marque ou l’entreprise sur laquelle vous espérez obtenir une couverture. Vous voulez rendre le travail de l’écrivain aussi simple que possible. Cela signifie généralement fournir un arrière-plan détaillé avant de passer à l’histoire réelle, où vous voulez informer l’écrivain de votre sujet et lui montrer les informations d’identification dont il dispose qui pourraient intéresser. Mentionner d’autres publications de premier plan sur lesquelles le sujet a été traité aide toujours à établir la crédibilité et rend l’histoire plus crédible / souhaitable. Joignez toutes les photos et les documents nécessaires au premier e-mail que vous envoyez.

Astuce 5: Assurez-vous que l’histoire est unique.

Lorsque vous envoyez votre argumentaire, vous devez vous assurer que l’histoire est unique. Si le sujet a déjà été abordé dans la lumière que vous essayez de faire ressortir, vous allez probablement avoir un déni. Assurez-vous que ce que vous envoyez est unique et original. Les publications veulent couvrir quelque chose qui n’a jamais été vu auparavant. Ils veulent s’approprier l’histoire et seront fiers de partager un angle original. Bien sûr, cela ne s’applique pas lorsque vous travaillez avec un communiqué de presse ou un déploiement de version musicale. Dans ces cas, le sujet demandera normalement que l’histoire reste la même dans toutes les publications.

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Astuce 6: n’offrez pas de compensation monétaire.

Ne commencez pas le pitch avec “Combien pour un poste?” Vous n’obtiendrez jamais de réponse. Le véritable éditorial n’est jamais à vendre – ne gaspillez pas votre argent. La seule exception est si vous embauchez un pigiste pour créer du contenu personnalisé, rédiger vos newsletters ou mettre à jour le blog de votre entreprise. Dans ce cas, vous indemniserez l’écrivain.

Il existe de nombreuses pièces différentes à assembler lors de la présentation d’une histoire à une publication. Plus vous êtes professionnel et attentionné lorsque vous communiquez avec un contact, meilleurs sont vos résultats. Espérons que ces conseils vous aideront dans votre cheminement vers la presse. L’importance d’être couvert dans les médias ne peut être suffisamment soulignée et peut faire la différence pour quiconque cherche à construire sa marque personnelle.

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