mars 20, 2021

Enquête: le marketing numérique continue de rapporter gros pour la majorité des entreprises

Par andy1712


Alors que les spécialistes du marketing continuent de se remettre de la pandémie de COVID-19, de nouvelles recherches suggèrent qu’ils voient maintenant un gain important en investissant dans des initiatives de marketing numérique.

Les résultats de l’édition de février 2021 de The CMO Survey ont été récemment publié, et les statistiques ont montré que lorsqu’on a demandé aux spécialistes du marketing de classer le degré auquel le marketing numérique a contribué à la performance de leur entreprise au cours de la dernière année (échelle de 1 à 7, 7 étant le plus élevé), la majorité (32,5%) a répondu par 7. Le la médiane était de 5,5, ce qui suggère que dans l’ensemble, les spécialistes du marketing utilisent désormais régulièrement des tactiques de marketing numérique.

Les répondants ont également été invités à évaluer les connaissances et les compétences en marketing numérique de leur entreprise sur une échelle de 1 à 10, 10 étant les plus compétentes, par rapport à il y a un an. En moyenne, ils attribuaient à leurs équipes une note de 6,6, ce qui était supérieur à la moyenne de 5,2 mesurée les 12 mois précédents.

Faire des changements marketing pour le long terme

La pandémie COVID-19 a sans aucun doute changé la façon dont les spécialistes du marketing font des affaires, et des recherches antérieures indiquent que ces modifications pourraient être là pour rester.

Le sondage Harris et OpenX ont mené «La nouvelle norme: le marketing en 2020 et au-delà», et les statistiques ont montré que 74% des spécialistes du marketing ont apporté des changements de stratégie pendant la pandémie qu’ils ont l’intention de maintenir à long terme.

Près de 56% ont déclaré explicitement qu’ils continueraient à se concentrer sur les canaux numériques. Environ 46% conserveront les modifications qu’ils ont apportées à leur mix média, tandis que 28% s’attendent à continuer à dépenser moins d’argent qu’avant le COVID-19.