mars 20, 2021

Le titre Technoking de Musk prouve que Tesla n’a pas besoin de marketing

Par andy1712


  • Tesla a annoncé que le PDG Elon Musk serait connu sous le nom de “Technoking”. Son directeur financier est «Master of Coin».
  • Les titres idiots sont le dernier exemple de la façon dont Tesla génère de l’attention gratuitement.
  • Musk est un maître du meme-verse en pleine croissance – et il sait comment en tirer parti pour vendre des voitures.
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Le marketing est l’une des activités les plus coûteuses des constructeurs automobiles traditionnels. En 2019, General Motors a dépensé à elle seule environ 3 milliards de dollars pour informer ses clients de ses véhicules, un niveau de dépenses typique depuis des décennies.

Tesla, quant à lui, n’a pratiquement rien dépensé en publicité. Et sa capitalisation boursière est actuellement de 650 milliards de dollars, contre 90 milliards de dollars pour GM.

Cette situation sans précédent est due à deux choses. Un des avantages étonnants du bouche-à-oreille: la fidélité des propriétaires est hors du commun. Deuxièmement, la combinaison de charisme et de notoriété de Musk, poussant les médias dans sa direction comme des requins vers une eau qui a été grommelée avec enthousiasme.

C’est là qu’intervient un nouveau titre pour le leader anciennement connu sous le nom de «PDG». La semaine dernière, Musk s’est oint «Technoking of Tesla». Pour faire bonne mesure, il a également rebaptisé CFO Zack Kirkhorn “Master of Coin”. Hilarant! Mais aussi un mouvement pour de vrai, alors que Tesla a déposé des documents auprès de la SEC pour refléter les noms d’entreprise mis à jour (Musk et Kirkhorn ont conservé leurs titres de PDG et de directeur financier, pour mémoire).

Travailler les mèmes et les NFT

Peu de temps après les changements, Musk a également conçu un NFT et l’a mis en vente, puis plus tard eu des doutes. Cela s’est produit dans le contexte d’un illustrateur autrefois obscur connu sous le nom de “Beeple” témoin d’un NFT basé sur son travail vendu aux enchères Christie’s pour près de 70 millions de dollars, mettant un gars dont le vrai nom est Mike Winkelmann dans la même ligue que Jeff Koons et David Hockney dans les championnats d’artistes vivants – et le stade de baseball général de Picasso et Van Gogh pour les artistes de tous les temps.

Le partenaire de Musk, le musicien Grimes, s’est également lancé dans le jeu NFT, vendant les jetons virtuels uniques liés à ses œuvres pour 6 millions de dollars en quelques jours.

Le mashup de mèmes est ce qui est remarquable ici. Big Auto ne fait pas vraiment de mèmes, du moins pas de la manière dont ils sont compris par les habitants de la vie en ligne du 21e siècle qui surfent sur les mèmes. Musk, cependant, est lui-même un mème, ainsi qu’un passionné de mèmes, et il a récemment montré qu’il pouvait gérer cette nouvelle tranche de l’économie de manière à la limite de la magie.

Au début de ma carrière, j’étais critique d’art, donc le phénomène NFT a été fascinant. Plus tard, j’ai travaillé dans la publicité pendant quelques années, donc le one-man-band de Musk là-bas a également été assez éblouissant. Mais dernièrement, sa magie avec le vers-mème est devenue, pour moi, quelque chose qui mérite vraiment d’être étudié.

J’ai d’abord pensé qu’il le faisait pour divertir ses six enfants, avec la progéniture plus âgée probablement aussi mémorisée que mes propres enfants, âgés de 10 à 18 ans. Ils aiment les bons mèmes, mais ils ne les prennent pas au sérieux – toute la structure complexe des choses ressemble à une blague de longue date qui ne nécessite pas beaucoup d’investissement cognitif et a l’avantage d’être un micro-divertissant, ennui-tueur.

Musk compte près de 50 millions d’abonnés sur Twitter, alors quand il commence à distribuer les mèmes humides, il bouge vraiment l’aiguille. Ceci, je suppose, a éclairé les choses pour ses enfants – une méga-émission de mème en ligne!

Maximiser la valeur marketing des mèmes

La valeur marketing des mèmes vient tout juste d’être égratignée et Musk inscrit les sillons les plus profonds. Dans le cadre du marketing et de la publicité, les professionnels classent souvent les efforts comme «payés, détenus ou gagnés» – «gagné» étant le plus précieux à bien des égards, car il est à la fois gratuit et le résultat de vraies personnes qui discutent de vos produits ou de vos marques. Pour revenir à mon exemple précédent, GM paie 3 milliards de dollars pour faire passer son message, tandis que Tesla paie zilch. Ce n’était pas un gros problème lorsque Tesla vendait 50000 véhicules par an. Mais Tesla a terminé 2020 en vendant 500000. (Soit dit en passant, les médias “possédés” commercialisent les entreprises pour qu’elles se contrôlent elles-mêmes, car Tesla s’est aventuré dans ce domaine avec des trucs comme la tequila et les vêtements.)

C’est pourquoi «Technoking of Tesla» et «Master of Coin» comptent. Ce sont de nouveaux points de l’intrigue dans un récit de Tesla qui a maintenant près de 20 ans, mais qui, au cours des cinq dernières années, a été principalement régi par Musk. Les titres idiots indiquent également que Musk peut revigorer l’histoire de l’entreprise non seulement à volonté, mais en manipulant habilement la scène dynamique des mèmes, un domaine où les jeunes consommateurs et les futurs clients de Tesla passent beaucoup de temps.

Par exemple, personne ne savait qui était Zack Kirkhorn, en dehors de Wall Street. Mais suivant L’acquisition par Tesla de 1,5 milliard de dollars en bitcoins il y a plusieurs semaines, le “Master of Coin” est désormais une crypto-célébrité, avec un titre “Game of Thrones” qui symbolise également les alliances de Tesla avec l’argent du futur. En résumé, tout un tas de nouvelles raisons intéressantes de déposer 50000 $ sur un véhicule Tesla, et vous n’avez pas besoin de comprendre un seul aspect de la comptabilité, des flux de trésorerie ou des bilans.

La meilleure façon de caractériser le meme mojo de Musk est le marketing d’avant-garde – un type d’art de la performance qui se pratique entièrement en ligne, en utilisant du matériel extrait du monde numérique. Si vous voulez devenir vraiment artistique à ce sujet, vous devez en conclure que toute la carrière de Musk, à ce stade, a été parmi les plus grandes pièces de théâtre esthétique de l’histoire de l’humanité.

Les éléments physiques limités de celui-ci – présidant aux révélations de nouveaux véhicules, par exemple – ont déjà fait de lui un multi-multi-milliardaire. Dans le monde virtuel, bien sûr, les possibilités sont théoriquement infinies.

Pourquoi Big Auto pourrait ne jamais combler le fossé des mèmes avec Musk

Les constructeurs automobiles traditionnels sont très bons dans la fabrication de voitures, ils devraient donc être en mesure de combler l’écart avec Tesla au cours de la prochaine décennie en matière de stratégie de véhicules électriques. Mais Musk est si loin dans l’espace des mèmes profonds que je suis confiant de prédire qu’ils ne le rattraperont jamais en matière de marketing. Il est peu probable que Jim Farley passe du statut de «PDG» à «Ford Lord». Même dans l’industrie de la technologie, je doute que «l’empereur de moi» soit sur la liste des choses à faire de Tim Cook.

Mais pensez-y: le “Technoking” commence chaque année avec 3 milliards de dollars d’avance sur un seul concurrent, et il peut faire bouger les marchés avec un seul tweet idiot expliquant pourquoi la réalité perçue est une simulation informatique massive ou pourquoi le dogecoin est drôle. S’il le souhaite, il peut augmenter les enjeux en faisant de la méta sur ses propres mèmes, comme il l’a fait lorsqu’il a créé un NFT sur les NFT. Ce serait tout à fait étrange et peut-être alarmant si ce n’était pas une décision financière aussi bonne.

On pourrait dire que le reste du monde des affaires joue aux dames pendant que Musk joue aux échecs, mais cette vieille comparaison chère ne saisit pas ce qui se passe réellement ici. Musk a même dépassé le rôle de l’ordinateur dans les échecs informatiques – et ces jours-ci, les ordinateurs gagnent toujours. Ce qu’il a fait, c’est synthétiser un projet artistique élaboré avec de l’argent réel et une compréhension extrêmement avancée de la façon dont les natifs du numérique mènent la vie quotidienne.

A-t-il prévu cela? Probablement pas. Mais il est le meilleur au monde dans ce domaine, et cela signifie que Tesla pourrait profiter du marketing gratuit au moins jusqu’à ce que nos mystérieux seigneurs reprogramment la simulation et forcent le Technoking à se réinitialiser.