mars 21, 2021

La société de marketing numérique automobile Sincro offre des leçons aux concessionnaires à l’occasion du premier anniversaire de l’urgence COVID-19

Par andy1712


Un an après que les États-Unis ont déclaré que le COVID-19 était une urgence nationale, le leader du marketing numérique automobile Sincro fournit des informations sur la façon dont les concessionnaires peuvent prospérer malgré son impact.

Depuis que l’urgence a été déclarée le 13 mars 2020, les concessionnaires automobiles ont fait face aux verrouillages, aux nouvelles directives d’assainissement, aux règles relatives aux masques, à un manque d’inventaire de voitures neuves et à une concurrence accrue pour les voitures d’occasion. Certains ont pivoté avec succès; le Rapport sur les tendances des concessionnaires Sincro a constaté qu’une majorité de concessionnaires avaient augmenté leurs bénéfices bruts en 2020.

Autre signe positif, l’activité des consommateurs sur les sites Web de Sincro a augmenté. En février 2021, le concessionnaire moyen a vu le nombre de visites sur site augmenter de 25% d’une année sur l’autre et le nombre de vues sur la page Détails du véhicule de 23%.

Pour tirer parti de cette dynamique prometteuse et tirer parti de la pandémie comme catalyseur de croissance, Sincro recommande ce qui suit:

1. Préparez-vous aux fluctuations constantes des stocks

Alors que la plupart des équipementiers ont repris la fabrication régulière après des arrêts en 2020, la pénurie mondiale de puces devrait avoir un impact sur la production au premier semestre 2021. En février 2021, l’inventaire de véhicules neufs sur les sites Web de Sincro était en baisse de 22% par rapport à il y a un an.

Les ventes de voitures d’occasion continueront d’être importantes pour le succès des concessionnaires. De plus, la plupart des fabricants et le gouvernement se concentrent de plus en plus sur les véhicules électriques, ce qui aura un impact sur les stocks.

  • Créez du contenu, y compris des images et des descriptions de haute qualité, pour susciter l’enthousiasme pour les nouveaux modèles, y compris EV. Tirez parti de la promotion OEM autour de nouveaux modèles, tels que la création de pages de destination, de vidéos de présentation, de publications sur les réseaux sociaux et d’événements virtuels.

  • Ciblez les acheteurs qui manifestent leur intention de vendre leurs véhicules en ciblant des mots clés tels que Kelley Blue Book, Trade in value ou Black Book. De plus, communiquez avec les acheteurs qui ont acheté un véhicule il y a plus de cinq ans et qui pourraient être prêts à vendre et à acheter à nouveau. Ciblez-les avec un message sur la valeur d’un échange par rapport à la vente indépendante ou à l’aide d’un vendeur tiers.

2. Soyez prêt pour les acheteurs en ligne

Propulsé par la pandémie, la quantité de recherche et de temps que les acheteurs de voitures passent en ligne continue d’augmenter. Pour saisir cette opportunité, alignez-vous sur la façon dont les gens veulent faire leurs achats maintenant.

  • Investissez dans le marketing pour être visible pour les acheteurs tout au long de leur parcours numérique. Le rapport sur les tendances des concessionnaires Sincro a révélé qu’un nombre important de concessionnaires prévoyaient d’augmenter leurs budgets de marketing numérique en 2021, malgré des prévisions de ventes stables. Les principaux domaines de croissance seront la publicité numérique, les médias sociaux et le référencement. Selon eMarketer, la publicité numérique augmentera de 21,4% cette année à 13,3 milliards de dollars, avec la plus forte croissance des médias sociaux et des vidéos mobiles, des bannières et des annonces de recherche.

  • Optimisez les fiches Google My Business avec au moins trois profils (ventes, service, pièces), des images de qualité et une description d’entreprise percutante. Un sondage auprès des concessionnaires Sincro a révélé que seulement 30% avaient les trois pages recommandées.

3. Renforcez la valeur de votre présence locale

Les concessionnaires fournissent des services essentiels, des emplois et du commerce dans presque toutes les collectivités du pays. Ils devraient montrer cet engagement à leur ville natale.

  • Faites la promotion des avantages de l’achat local, tels que des équipes de vente et de service compétentes, des essais et des livraisons le jour même, et un atelier de réparation certifié.

  • Utilisez les réseaux sociaux pour attirer les acheteurs vers le site d’un revendeur et les magasins physiques. Alors que les gens passent de plus en plus de temps en ligne, les médias sociaux sont un débouché économique idéal pour créer et partager du contenu et des promotions.

À propos de Sincro

Sincro, un Ansira entreprise, offre aux concessionnaires automobiles une approche transparente du marketing numérique qui prend vie grâce à une technologie intelligente, des services d’experts et des informations stratégiques puissantes. Sincro résout des problèmes marketing complexes pour les détaillants grâce à des offres qui incluent une vitrine numérique moderne, des campagnes de marketing omnicanal coordonnées, des stratégies de recherche locale et des conseils. Sincro est le principal fournisseur de services et de technologies de marketing local pour les clients de l’automobile, conduisant plus de 83 millions de visiteurs uniques par mois à travers un paysage cross-canal. Pour en savoir plus, visitez SincroDigital.com.

Consultez la version source sur businesswire.com: https://www.businesswire.com/news/home/20210311005903/fr/

Contacts

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Gestionnaire principal, Communications
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