mars 22, 2021

▷ Une campagne marketing digital complètement nostalgique chez Pizza Hut !

Par andy1712


Ne vous a-t-on jamais dit que susciter l’émotion chez sa cible était l’une des clés pour réussir sa stratégie marketing ? Pizza Hut l’a bien compris avec cette nouvelle campagne marketing digital mêlant nostalgie, frissons et… réalité augmentée !

Une approche marketing ancienne-nouvelle…

Pizza Hut a lancé une campagne marketing autour du concept de «Newstalgia», donnant une touche moderne aux éléments de marque emblématiques de la marque. Citons parmi eux le Book It! programme, des jeux d’arcade classiques, des tasses rouges et des lampes de style Tiffany, mais avec une touche moderne désormais.

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Parallèlement, la marque a réalisé un spot télévisé mettant en vedette «l’homme caverne», Craig Robinson, jouant un jeu rétro Pac-Man pour promouvoir « Newstalgia » avec un Pizza Hut des années 1980, qui puise dans les tendances autour de la nostalgie et de la restauration à la maison qui ont nettement explosé pendant la pandémie.

Dans le cadre de cette campagne, des boîtes en édition limitée de grandes pizzas comporteront des codes QR qui, une fois scannés, permettent de jouer à une version en réalité augmentée du jeu classique Pac-Man. Les joueurs qui partagent leurs scores sur Twitter seront inscrits pour gagner une armoire de jeu Pac-Man personnalisée. Une approche marketing digital sur les réseaux sociaux pourrait étendre la portée de la campagne, n’est-ce pas ?

Rendre les choses pertinentes d’une nouvelle manière

Cette approche ancienne-nouvelle lance une campagne le marketing digital dédiée à susciter la nostalgie, comme l’explique George Felix, directeur marketing de Pizza Hut : «Une partie de cette expérience que les gens avaient l’habitude de vivre chez Pizza Hut consistait à jouer aux jeux vidéo et aux jeux de table Pac-Man. Il s’agit donc de rendre toutes ces choses pertinentes d’une nouvelle manière. »

La campagne vise également à soutenir les ventes en ligne, en développant une expérience digitale complète pour les clients: «Nous sommes toujours à la recherche d’opportunités d’un point de vue marketing pour voir où les nouvelles technologies ou les technologies émergentes peuvent nous aider à raconter les histoires que nous voulons raconter», a déclaré Felix. « Et la collaboration Pac-Man en est un exemple».