mars 22, 2021

10 types de marketing numérique [with Examples]

Par andy1712


En matière de marketing numérique, il semble que nous connaissions tous le terme. Nous pensons probablement aussi que nous devrions en faire plus, avec quoi plus de 4 milliards Internautes du monde entier.

Mais combien de types de marketing numérique existe-t-il? Le marketing sur les réseaux sociaux est-il pris en compte “numérique”? Qu’en est-il de la publicité radiophonique?

Si vous n’êtes pas sûr de ce qu’est exactement le marketing numérique, vous n’êtes certainement pas le seul. La recherche “le marketing numérique” sur Google renvoie plus de 2 milliards (!) de résultats.

Chez Convertful, nous reconnaissons la nécessité de le préciser, car notre produit s’applique uniquement aux médias numériques.

Avant d’essayer d’appliquer tous les types de marketing numérique à votre entreprise, explorons ce que signifie exactement le terme, en quoi il consiste et comment vous pouvez l’utiliser pour faire avancer votre entreprise.

Qu’est-ce que le marketing numérique?

D’une manière générale:

Le marketing numérique est toutes les activités de marketing qui utilisent un appareil électronique ou Internet.

Cela signifie-t-il qu’il s’agit d’une forme de marketing en ligne?

Oui et non.

Le marketing numérique englobe certainement toutes les activités de marketing en ligne. Cependant, il peut également inclure certaines activités hors ligne.

Voici les principaux types de marketing numérique que vous devriez envisager pour votre entreprise.

Marketing de contenu

Marketing de contenu est un type de marketing numérique qui se concentre sur la création et la distribution de contenu pour un public cible. Le contenu vise à être précieux, pertinent et (idéalement) cohérent. Son objectif ultime est de conduire une action client rentable.

La partie cruciale ici est “précieux” et “pertinent”. C’est ce qui distingue le marketing de contenu de la publicité spam traditionnelle. Le public cible doit vouloir rechercher le contenu et le consommer.

Au sens large, le marketing de contenu fait partie de toutes les autres activités de marketing numérique, qu’il s’agisse de marketing sur les réseaux sociaux, de référencement ou de marketing par e-mail. Un contenu de qualité doit être au cœur de toutes les autres activités de marketing que vous poursuivez.

Voici quelques exemples de marketing de contenu: articles de blog, vidéos, podcasts, infographies, livres blancs, études de cas, ebooks.

Optimisation des moteurs de recherche (SEO)

SEO, ou Search Engine Optimization, est le processus consistant à obtenir un trafic de qualité à partir de résultats de recherche gratuits ou organiques sur les moteurs de recherche (comme Google et Bing).

Il est important que le trafic que vous dirigez vers votre site Web soit pertinent pour votre secteur. Si vous parvenez à attirer un grand nombre de visiteurs à la recherche d’ordinateurs Macintosh alors que vous vendez des imperméables, le trafic ne vous servira à rien.

Le référencement est l’un des types les plus importants de marketing numérique. En optimisant votre contenu pour les moteurs de recherche, vous pouvez augmenter un flux constant de trafic pertinent qui ne fera qu’augmenter avec le temps. Sans l’optimisation des moteurs de recherche, les gens ne pourront tout simplement pas vous trouver sur Internet.

Certaines techniques d’optimisation comprennent: rechercher des mots-clés pertinents et les inclure dans la copie de votre site Web, optimiser les titres de votre site Web, la description et la vitesse de chargement, créer des backlinks pertinents.

Stratégie de référencement Backlinko

Remarquez comment Brian Dean de Backlinko optimise le billet de blog pour le mot-clé «Stratégie SEO pour 2020 en l’incluant dans le titre H1 et le premier paragraphe.

Marketing sur les moteurs de recherche (SEM)

Initialement, le terme “Marketing sur les moteurs de recherche” a été utilisé comme terme générique pour désigner à la fois le trafic de recherche payant et gratuit. Au fil du temps, l’industrie est passée à l’utilisation du terme «SEM», ou Search Engine Marketing, uniquement pour les activités payantes.

Alors, que signifie ce type de marketing numérique?

Marketing sur les moteurs de recherche fait référence à une forme de marketing numérique qui vise à augmenter la visibilité d’un site Web dans les moteurs de recherche en utilisant des méthodes payantes. En d’autres termes, ce sont les annonces que vous diffusez sur Google AdWords et Bing Ads.

Vous pouvez reconnaître les résultats de recherche payants dans Google par le petit signe “Annonce” au début de l’URL. De plus, Google place ces pages en premier dans les résultats de recherche.

En combinant SEO et SEM, vous pouvez générer un trafic de qualité vers votre site Web. Avec l’aide du marketing sur les moteurs de recherche, vous pouvez vous mettre devant le public qui recherche activement des services et des marques comme la vôtre.

Marketing des médias sociaux (SMM)

Tout simplement, marketing des médias sociaux fait référence au processus d’utilisation des plateformes de médias sociaux pour attirer le trafic et l’attention. En utilisant les médias sociaux, vous pouvez augmenter votre visibilité et établir des relations significatives avec vos clients.

Alors que tout le monde peut bénéficier du SMM en tant que type de marketing numérique, les entreprises B2C et SaaS ont tendance à en tirer le meilleur parti. Le marketing sur les réseaux sociaux consiste à écouter ce que vos clients ont à dire, à s’engager dans la conversation et à partager un contenu précieux.

Un exemple de tweet d’Andy Crestodina de Orbitmedia. Remarquez comment il attire l’attention en partageant des informations précieuses (infographie), génère du trafic vers son site Web en publiant le lien et évoque la discussion (53 commentaires!)

Ensemble, le marketing de contenu, le référencement et le marketing sur les réseaux sociaux constituent ce que l’on appelle “Marketing entrant”. Il s’agit d’une méthodologie marketing qui vise à attirer, engager et ravir les prospects. Certains objectifs du marketing entrant sont d’attirer l’attention des utilisateurs, de générer un trafic pertinent vers le site Web et de le convertir en clients satisfaits.

Publicité Pay-Per-Click (PPC)

Le paiement par clic est un modèle de publicité dans lequel les spécialistes du marketing paient des frais chaque fois que les internautes cliquent sur leur annonce. Fondamentalement, c’est le processus d’achat de visites sur votre site, par opposition à les obtenir de manière organique via le référencement ou d’autres types de marketing numérique.

PPC est l’un des types de recherche payante. Il est similaire au SEM (marketing sur les moteurs de recherche), mais peut également inclure la publicité display (basée sur le coût par clic) et la publicité d’affiliation.

Le marketing d’affiliation

Le marketing d’affiliation est l’un des moyens les plus populaires pour les gens de gagner de l’argent en ligne de nos jours. Si votre programme d’affiliation réussit, vous pourriez gagner un revenu passif tout à fait décent.

Fondamentalement, le marketing d’affiliation est un type de marketing numérique où une personne s’associe à d’autres entreprises afin de recevoir une commission pour le trafic qu’elle génère pour cette entreprise. Imaginez ceci: vous mettez un lien vers un site Web externe sur votre propre blog ou site Web. Chaque fois qu’un utilisateur accède à ce site Web externe et effectue un achat, vous recevez une commission.

Exemple de placement de lien d’affiliation d’une blogueuse Donna Moritz de Trié socialement, avec une bonne explication aussi

Cette stratégie marketing pourrait fonctionner particulièrement bien pour les blogueurs, car ils peuvent écrire différents types d’articles sur le sujet donné et inclure naturellement des liens d’affiliation.

Publicité par e-mail

Publicité par e-mail est l’un des types de marketing numérique les plus populaires. En bref, c’est l’utilisation du courrier électronique pour promouvoir ses produits ou services.

Si vous allez un peu plus loin, le marketing par e-mail peut également faire référence à l’établissement de relations avec vos clients. Idéalement, les e-mails que vous envoyez à vos clients ne doivent pas seulement parler à mais encouragez également une interaction significative avec votre marque.

Remarquez comment les gars de Amortir entamez une conversation significative en demandant l’opinion de leurs lecteurs dans leurs e-mails.

De nombreux éléments contribuent au succès de votre stratégie de marketing par e-mail, du contenu que vous créez à l’heure à laquelle vous envoyez vos e-mails. Une chose est sûre cependant: le marketing par e-mail est loin d’être mort et devrait certainement faire partie de votre marketing numérique global.

Le marketing par e-mail nécessite une stratégie de capture de prospects. La capture de leads élargit votre liste de diffusion en collectant des adresses e-mail grâce à des techniques qui impliquent généralement des aimants de plomb (contenu ou offres qui déclenchent la peur de passer à côté). Le but de la capture de leads est de convertir les visiteurs en clients.

La capture de leads est essentielle pour développer votre liste de diffusion. En utilisant Convertful, vous pouvez facilement capturer des prospects en utilisant:

  • Techniques de gamification telles que la rotation pour gagner et les cartes à gratter Faites tourner pour gagner
  • Remises de bienvenue Bon de bienvenue

Et bien d’autres options. Consultez Convertful pour découvrir comment vous pouvez améliorer facilement votre capture de prospects sur votre site Web.

Marketing par messagerie instantanée

Les messageries instantanées sont la dernière tendance en matière de communication. Il y a 1,5 milliard de personnes dans le monde qui utilisent WhatsApp chaque mois, suivi de Facebook Messenger et WeChat. Si vous voulez être là où se trouve votre public, entrez dans le marketing par messagerie instantanée.

Applications de messagerie mondiales les plus populaires, en fonction du nombre d’utilisateurs mensuels. La source: Statista

Ce type de marketing numérique a explosé au cours des deux dernières années. Les gens sont beaucoup plus susceptibles de faire confiance aux informations envoyées via un messager (comme si elles provenaient d’un bon ami) qu’aux e-mails ou SMS vulnérables au spam.

Un exemple de messages d’un consultant en marketing Matthew Barby, envoyé via un bot Facebook

Il existe différentes manières de procéder avec le marketing par messagerie instantanée, de leur utilisation pour le support client à la mise à jour de vos utilisateurs sur les nouveaux articles de votre blog. Mais comme pour tout autre type de marketing numérique, avant de vous lancer, je vous recommande de développer d’abord une stratégie.

Publicité radio

Bien que considérée comme «démodée» par certains, la publicité radiophonique peut encore être un média puissant, en particulier pour les entreprises B2C et les entreprises locales. Aux États-Unis seulement, les publicités radiophoniques représentent 7,8% des dépenses médiatiques totales (la source).

La publicité à la radio est également relativement bon marché, car vous n’avez pas besoin de produire des visuels sophistiqués: vous ne comptez que sur l’imagination de vos clients.

Comme pour tout autre type de marketing numérique, pour créer une stratégie de publicité radio réussie, vous devez connaître votre public cible. En plus de cela, créez un excellent scénario, embauchez un talent vocal professionnel pour le poste et choisissez le bon timing.

Publicité télévisée

Enfin, notre liste de types de marketing numérique ne serait pas complète sans la publicité télévisée. Avec les dépenses de la population générale plus de 4,5 heures par jour à partir de la télévision, c’est toujours l’un des types de supports les plus populaires. Il atteint les gens plus rapidement que, disons, les journaux ou la radio. En raison de l’effet puissant de la vidéo sur les humains, elle peut également être très efficace.

La publicité télévisée coûte cher, et la création d’une publicité intéressante et attrayante peut également être une tâche ardue. Les publicités télévisées fonctionnent très bien pour les produits de grande consommation, les marques de vêtements, les voitures, les médicaments et la nourriture.

Conclusion

Il existe plus de types de marketing numérique, mais ces 10 vous offrent un point de départ solide. Vous n’êtes pas obligé de commencer par les dix en même temps. Choisissez-en quelques-uns qui pourraient convenir le mieux à votre entreprise, expérimentez et mesurez les résultats.

Quels types de marketing numérique utilisez-vous déjà? Partagez dans les commentaires ci-dessous!