mars 22, 2021

Devenir Responsable marketing digital – Fiche métier

Par andy1712


Les missions du responsable marketing digital

UNEu sein de la direction marketing et communication, le marketing responsable digital, ou responsable marketing digital, détermine comment et/ou vendre un produit ou un service sur le web et/ou le mobile, la tablette. La stratégie qu’il met en place doit lui permettre d’atteindre ses objectifs quantitatifs et qualitatifs (augmenter la visibilité de l’entreprise, le trafic et les ventes online) tout en respectant les deadlines des projets.

Contrairement au responsable marketing classique – qui élabore ses campagnes promotionnelles pour les différents canaux (publicité TV ou radio, affichage…) -, le digital marketeur oriente sa stratégie en utilisant uniquement les outils digitaux : référencement naturel et payant, display, réseaux sociaux, affiliation, tracking…

Un analyste à l’écoute

Le responsable marketing digital réalise également des études quantitatives pour minimiser les risques commerciaux. Il définit l’identité numérique de l’entreprise, son positionnement sur le marché. Une fois la campagne lancée, il analyse minutieusement les résultats et les retours sur investissement afin de réajuster et optimiser sa stratégie. Il peut être amené à externaliser certaines opérations en faisant appel à des prestataires. En contact avec la direction générale, l’équipe informatique et les commerciaux, ce manager gère et anime également une équipe Publicité en ligne qu’il peut recruter et former.

Compétences/Qualités nécessaires pour devenir digital marketing manager

- Excellentes connaissances dans le marketing et le digital

- Sens de l’analyse, de l’écoute et de l’observation

- Anticipation, créativité, innovation

- Capacité à convaincre

- Gestion et animation d’une équipe

- Goût pour les chiffres

Comment devenir responsable marketing digital ? Quelles formations suivre ?

Les formations sont variées pour devenir responsable marketing digital, mais il faut être titulaire d’un diplôme de niveau Bac +5. Les aspirants peuvent opter pour une école de commerce, des masters marketing orientés Internet, webmarketing, e-commerce.

Il est également possible d’intégrer des écoles spécialisées. Par exemple, l’ECITV, la Grande École du Web, du Digital et de l’Audiovisuel en alternance, propose un cycle Licence Marketing Digital qui permet d’acquérir un socle de connaissances sur les différents aspects du marketing digital : web design, développement web, webanalyse, SEO/SEA social media… A l’issue de cette formation qui peut être réalisée en alternance, les étudiants obtiennent un diplôme reconnu par l’Etat de niveau 6 et inscrit au RNCP.

Pour se spécialiser, l’école propose un cycle Mastère Marketing Digital et e-Business permettant l’obtention d’un diplôme reconnu par l’État de niveau 7 et inscrit au RNCP. Durant ces deux années de mastère, les étudiants acquièrent des compétences variées en stratégie marketing 360, en développement web, gestion de projets, e-CRM… Ils participent également à des projets comme la création d’un site web ou une mission de consulting. Ce cycle 100 % en alternance permet d’accéder gratuitement à cette formation (financement réalisé par l’entreprise d’accueil) et de se professionnaliser pour une meilleure insertion sur le marché de l’emploi.

Pour intégrer ce mastère, les candidats doivent être titulaires d’un bac+3 en sciences humaines, communication, marketing, LEA, littéraires, gestion, commerce, audiovisuel, multimédia, infographie.

Les opportunités d’emploi pour le responsable marketing digital

Le marketing digital responsable exerce au sein d’entreprises disposant d’un site internet et/ou mobile, ou au sein d’agences web ou agences de conseil en marketing online.

Avec l’arrivée des nouvelles technologies, les fonctions marketing connaissent des évolutions perpétuelles, engendrant de nouvelles opportunités en termes d’emplois. Les digital marketeurs sont très recherchés par les entreprises cherchant à doper leurs ventes « online ». A noter que le poste est accessible après une première expérience de trois à cinq ans dans les métiers du web. Un parcours en alternance peut ainsi permettre au jeune diplômé d’accéder plus rapidement à la fonction.

Évolution professionnelle du responsable marketing digital

Le responsable digital marketing peut prendre la direction de tout le service marketing d’une entreprise.

Quel est le salaire d’un responsable marketing digital ?

Le (la) responsable digital marketing gagne, en début de carrière, en moyenne 3 500 euros bruts par mois.

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