LES ANGES–(FIL D’AFFAIRES) – Expert leader en marketing digital et référencement en ligne Jon Zacharias publie son dernier guide pour les spécialistes du marketing entrepreneurial, axé cette fois sur l’acquisition du soutien à la publication des principales sources d’information en ligne. Fondateur de l’agence de marketing numérique GR0, Zacharias possède une longue expérience dans le monde du marketing de contenu et travaille avec des médias d’information respectés, ayant obtenu des placements pour des dizaines de clients. Ce n’est certainement pas une tâche facile, car les journalistes peuvent être réticents à accepter les actualités directement d’une marque, mais avec ces conseils utiles, vous aurez un avantage à gagner leur confiance.
Pour certains, être présenté par une source de nouvelles en ligne peut sembler un vieux chapeau par rapport à vous-même atterrir sur les chaînes d’un influenceur, mais pour Jon Zacharias les médias traditionnels ont encore beaucoup de mérite. Ces marques de presse bien établies ont un prestige pour elles et sont toujours susceptibles d’offrir une immense visibilité à votre client, même si la popularité des journalistes diminue aux yeux du public. Plus important encore, Google et les autres moteurs de recherche mettent en évidence les actualités dans leurs résultats, et les grands médias se verront attribuer une priorité plus élevée en raison de leurs propres dépenses publicitaires ou de leur sensibilisation aux médias. Si vous êtes mentionné dans l’un de ces articles, cela peut considérablement augmenter le référencement de votre client et améliorer son classement en s’associant à la source de nouvelles. De plus, le bouche à oreille et la concurrence dans l’industrie de l’information sont des forces puissantes, et être présenté par un point de vente en aura un autre qui frappera à votre porte et vous demandera votre prochaine histoire.
Surtout, il est essentiel de vous assurer que vous sélectionnez un point de vente et un rapport qui seront intéressés par ce que vous souhaitez proposer. Votre nouvelle ligne de vêtements ne vous intéressera pas beaucoup de la part d’une publication axée sur la nature, et si le journaliste à qui vous parlez ne couvre pas les produits de beauté, il ne sert à rien de leur en offrir. Les journalistes et les publications sont souvent étroitement concentrés sur certaines questions, ou lorsqu’ils travaillent pour une organisation de presse plus grande, ils font probablement partie d’un secteur vertical spécifique. Avec Agence marketing GR0, Zacharias s’efforce de conserver une collection croissante de contacts pour le journalisme avec des notes claires sur qui traite et ne couvre pas certains sujets, et qui est le plus susceptible d’être intéressé par une histoire spécifique.
Ensuite, assurez-vous d’analyser non seulement ce sur quoi ils pourraient rapporter, mais aussi comment ils ont choisi de le faire. Cherchent-ils un accès exclusif pour parler à un fondateur ou PDG? Reçoivent-ils régulièrement des produits gratuits à examiner? Vont-ils naturellement vous proposer des backlinks ou les évitent-ils? Les médias d’information se concentrent souvent sur l’offre de nouvelles informations convaincantes tout en s’efforçant de supprimer tout préjugé d’eux-mêmes, de sorte que vous pouvez les trouver une épaule froide. Lorsque vous vous adressez à quelqu’un pour parler à quelqu’un, il est important d’indiquer quelle histoire vous essayez de lui présenter, pourquoi elle peut être digne d’intérêt et comment elle pourrait se rapporter à quelque chose d’autre qu’ils ont déjà rapporté. De plus, assurez-vous de souligner si le journaliste serait le premier à déterminer l’histoire que vous proposez ou si vous pouvez lui accorder un accès spécial à quelque chose, car il cherche à fournir à ses lecteurs un contenu que d’autres médias n’auront pas.
Il existe bien sûr une autre façon de figurer en bonne place dans une importante source d’actualités en ligne, à travers le contenu publicitaire. Cela peut entraîner des dépenses élevées, mais pour ceux qui disposent des fonds de marketing à leur disposition, vous trouverez moins de résistance à essayer de gagner un placement de premier plan, et le service des ventes d’un journal est plus adapté à vos besoins commerciaux en backlinks et médias intégrés métadonnées. GR0 a travaillé avec plusieurs organes de presse sur ce type de contenu et a rencontré un grand succès avec celui-ci, en collaborant avec le journal pour créer des récits et des médias convaincants qui engagent les lecteurs typiques. Ces entreprises ont été mutuellement fructueuses et ont fourni des avantages évidents à la fois au client et au papier, mais cette dépense ne sera pas réalisable pour les projets et les clients à plus petite échelle. Cependant, cela ne vous empêche pas de gagner de l’espace auprès d’une source d’informations bien établie, cela signifie que vous allez simplement devoir utiliser une stratégie plus élaborée pour l’obtenir.
Jon Zacharias travaille dans le marketing numérique et la publicité depuis des années, et sa dernière entreprise GR0 est sa plus grande réussite à ce jour. Avec plus de trente employés, GR0 s’efforce d’améliorer les notes des clients sur Google et d’augmenter le trafic de leur site, l’engagement social et les ventes.