Les newsletters numériques sont-elles un trésor oublié?

Le monde du marketing passe par une transformation numérique. De plus en plus de budgets sont transférés vers des plates-formes de marketing numérique, car elles sont considérées comme des moyens rentables d’atteindre les consommateurs.

De plus, ils sont perçus comme les endroits branchés à voir. L’émergence du big data en tant que mot à la mode enivrit les entreprises et les dirigeants du monde entier. Le département marketing n’a pas été épargné et on met davantage l’accent sur l’utilisation des données dans les efforts de marketing.

Cela a été largement interprété comme une analyse du retour sur investissement marketing, des chiffres de portée, etc. À travers toute cette frénésie et ce changement, une chose reste vraie: le marketing consiste essentiellement à transmettre le bon message au bon consommateur au bon moment.

Les newsletters numériques existent depuis un certain temps déjà. Cette forme de communication simple mais efficace avec les consommateurs peut ne pas sembler aussi sexy et à la mode que les plates-formes numériques de la nouvelle ère, mais si elle est exécutée correctement, elle peut être un moyen extrêmement puissant et rentable de marketing auprès des consommateurs.

Cela est dû à un certain nombre de raisons:

• Principalement consommé par e-mail, qui est un canal qui a une proportion élevée de temps d’antenne des consommateurs sur des marchés cibles spécifiques (premium)
• Lié au contenu avec lequel les consommateurs souhaitent interagir et a donc un taux d’exposition plus élevé
• Nous permet de suivre l’engagement (taux d’ouverture, taux de clics, etc.)

Afin d’être vraiment distinctif dans cet espace, avoir le bon contenu pour engager les consommateurs change la donne. De plus, la superposition de la science des données avancée rend ce média efficace encore plus ciblé, efficace et surpassant la plupart des médias numériques modernes.

C’est avec cet objectif que Media Connect a été créé, créé il y a plus de trois ans pour se spécialiser dans le domaine de niche de la distribution de newsletters numériques basées sur les données.

Détenue conjointement par INCE et Halls Investments, elle est issue d’une lignée d’entreprises familiales prospères et incarne cet esprit entrepreneurial et pionnier. Il distribue numériquement avec plus de 20 millions d’e-mails envoyés chaque mois, y compris pour des clients de premier ordre tels que Primedia Broadcasting, Daily et Business Maverick, Bus Brief, BusinessLive, Cliff Central, Classic FM et plus de 40 autres titres de niche. Il gère également les versions numériques du réseau d’information local Caxton en tant que partenaires qui utilisent efficacement les bulletins d’information par courrier électronique.

Une équipe de données avec l’une des bases de données de super-consommateurs les plus distinctives d’Afrique du Sud et une équipe d’analyse de données qui permet aux entreprises de comprendre qui les newsletters atteignent et comment elles s’engagent. Cela nous permet de définir avec précision des données démographiques spécifiques grâce à des algorithmes sophistiqués à partir des données disponibles et, par conséquent, de proposer aux clients des ensembles de données spécifiques en fonction des exigences du marché cible.

Les newsletters numériques offrent non seulement aux spécialistes du marketing la possibilité d’accéder au public, mais peuvent également permettre des transactions de commerce électronique pour permettre un parcours commercial plus complet du client.

Grâce aux puissants outils d’analyse d’Adobe, les clients ont reçu des commentaires précis sur les performances de leurs newsletters. En plus de l’analyse des performances, les clients bénéficient également de la surveillance des articles éditoriaux, ce qui aide à définir quels articles attirent quels lecteurs et donne aux éditeurs de newsletters numériques de meilleures informations sur ce que leurs lecteurs préfèrent.

Le plat à emporter? Les spécialistes du marketing devraient saisir l’opportunité de profiter de cette forme de marketing oubliée mais efficace.

Trevor Ormerod est le directeur général de Media Connect. Il est un directeur expérimenté des ventes et du marketing des médias, ayant travaillé dans tous les principaux types de médias (y compris Tiso Blackstar, Primedia et SABC) à des postes de direction générale ou de directeur général, au cours des 30 dernières années.