mars 23, 2021

Marketing – Marketing digital – Les Echos Executives

Par andy1712






Régime de Turmeau



Les 3 idées retenir « Contact »

Nous vivons une crise de l’attention. La publicité intrusive devient omniprésente sur les écrans. Un génie du marketing a bien compris que tout acheteur est un public captif, esclave des…


Olivier Heirloom



Faut-il vraiment débarquer TikTok ?

Menacée par Donald Trump et dans le viseur de Microsoft, l’application chinoise s’est frayé un fulgurant chemin dans le monde impitoyable des réseaux sociaux. Au point d’être la plateforme…


Vincent Bouquet



Covid-19 : comment EcoVadis digitalisé grand-messe annuelle

Face à la montée de l’épidémie de coronavirus, la plateforme de notation RSE a décidé de transformer sa conférence Sustain, prévue à la mi-mars, en événement 100 % virtuel. Une audace…

Jean-Marie Cunin



Visibilité d'une marque ligne : 7 erreurs éviter

A l’heure du tout numérique, la part des achats effectués en ligne ne cesse de croître. Une aubaine pour les marques qui savent éviter ces 7 erreurs.


Véronique Richebois



Data marketing, marché croît vite l'économie française

Le marché du data marketing pèse 2 milliards d’euros, selon les données d’une étude BVA Limelight pour Isoskèle, la filiale de data marketing du groupe La Poste. Avec une croissance de 4,4 %,…


Florian Debes et Sebastien Dumoulin



La CNIL publie recommandations attendues ciblage publicitaire

La CNIL précise aux « Echos » ses attentes sur les cookies. Pour le gendarme des données, il doit être aussi facile pour un internaute d’accepter que de refuser d’être pisté en…


Dirigeants des Echos



Le marketing automation, nouvelle carte séduction prospect

Deux experts publient un ouvrage pour aider directeurs du marketing et directeurs commerciaux à déployer cette nouvelle solution.


Jean-Marie Cunin



Marketing : 6 événements novembre inscrire agenda

Le mois de novembre sera riche en salons et conférences tournés vers le marketing, notamment son pendant digital.


Véronique Richebois



Six mois rachat géant américain CRM, Publicis lance Epsilon France

Après avoir acquis le numéro deux mondial du CRM en avril pour 4,4 milliards de dollars, le plus gros rachat de son histoire, Publicis lance la filiale française.Le troisième groupe de…


Clotilde Briard



Les Kardashian, créatrices griffes série

Purs produits de la télé-réalité, les soeurs de la famille sont parvenues à rebondir sur cette célébrité pour bâtir des marques…


Gilles Fraysse



Quitter Paris faire carrière marketing

La plupart des postes de l’agroalimentaires étant situés en dehors de Paris, beaucoup de cadres décident de quitter la capitale pour non seulement faire carrière, mais aussi améliorer leur…


Valérie Landrieu



Vers nette montée puissance directeur marketing

En France, 97 % des PDG et 88 % des directeurs du marketing pensent, selon une étude réalisée par Accenture, que la fonction marketing sera bouleversée au cours des trois prochaines années.


David Barroux et Dominique Chapuis



Toni Belloni : « Les clients luxe l'avant-garde révolution digitale »

Si les ventes du luxe sont encore réalisées à 90 % en boutique, c’est de plus en plus sur le front digital que se construit l’image et que se recrutent les clients Millenials, explique le…


Valérie Landrieu



B2B : La Poste lance marketing raisonné

Le groupe postal lance à l’attention des annonceurs Isoskele, une marque ombrelle qui abrite plusieurs services de marketing allant du ciblage au routage en passant par la création.


Valérie Landrieu



Le « wallet », formule fidélité mobile Jacadi

La marque de mode enfantine a prolongé sa démarche de modernisation jusque dans la mise en oeuvre de son programme de fidélité.


Dirigeants des Echos



E-commerce : 5 pistes optimiser l'abonnement

Pour un cyber commerçant, la réussite d’un service d’abonnement tient à quelques incontournables.


Dirigeants des Echos



Données client : marketing tournant

Aujourd’hui, 45 % des professionnels du marketing estiment que la connaissance client n’est pas suffisante pour interagir en cohérence sur tous les canaux à disposition.


Vincent Bouquet



Marketing : comment AccorHotels amélioré ciblage campagnes

Le géant de l’hôtellerie s’est appuyé sur le « deep learning » et l’intelligence artificielle pour accroître la pertinence et le retour sur investissement de ses communications BtoC.


Valérie Landrieu



Capgemini nourrit projets marketing digital

Le géant du conseil et des services informatiques a signé ce mois-ci le rachat de June 21. Et prévoit de poursuivre les acquisitions.


Alexia Eychenne



Comment marques rapprochent communautés

La transformation numérique, réseaux sociaux en tête, a mis les marques au défi d’une relation client fondée sur une approche communautaire. A…