mars 24, 2021

2022 redémarrera le monde du marketing numérique, qu’est-ce que cela signifie?

Par andy1712


24 mars 2021

5 min de lecture

Cet article a été traduit de notre édition espagnole à l’aide des technologies d’IA. Des erreurs peuvent exister en raison de ce processus.

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La mort de biscuits est sans aucun doute la révolution de la vie privée dans l’environnement numérique. Les faits qui ont restreint les informations collectées par les cookies, tels que l’Intelligent Tracking Prevention (ITP) dans Safari, l’élimination totale des cookies tiers dans Chrome d’ici 2022 et l’iOs14 en tant que système d’exploitation le plus sécurisé à ce jour; a mis l’ensemble de l’industrie de la publicité numérique sous contrôle.

2022 est l’année où Google Chrome va éliminer les cookies tiers dans le monde entier, un acte que Safari et Firefox ont déjà fait. Avec ces trois navigateurs, nous couvrons déjà presque 100% des navigateurs les plus utilisés au Chili et en Amérique latine. Mais que sont les cookies tiers? Ce sont ceux qui nous permettent de connaître des informations sur les utilisateurs telles que leur comportement sur le web ou leurs centres d’intérêt, en plus de la personnalisation des publicités, en gros nous obtenons un profil d’utilisateur grâce à eux.

Pourquoi cela devrait-il être important pour nous tous qui travaillons dans le marketing numérique? C’est la question la plus fréquemment posée lors de la discussion des cookies avec les clients. Le problème est qu’étant un sujet qui porte un tel bagage technique, il devient complexe de comprendre la portée que cela aura dans nos disciplines. En premier lieu, je réponds -en simple- “une grande partie de ce que nous faisons dans la publicité est basée sur les cookies, ce qui signifie que ce que nous savons ne sera plus”, aussi simple et complexe que cela.

Si maintenant je vais vous dire que la tactique la plus utilisée pour améliorer les indicateurs de site Web, le fameux ” remarketing »(Annonces personnalisées destinées aux utilisateurs qui ont déjà visité une page Web), n’existera plus ou du moins n’existera pas telle que nous la connaissons? Avec cela, c’est assez de matière pour confondre les responsables du commerce électronique et nous tous qui conseillons à ce sujet.

Eh bien, cela implique que le dicton ou le cliché que nous devons être axé sur les données , nous l’avons vraiment mis en pratique. La question est la suivante: si je n’ai plus les données qui m’ont aidé à décider quel message montrer à mon public, quelles données dois-je utiliser? puisque le règne des données de première source vient, c’est-à-dire les propres données. Si cette année les grandes marques ne mènent pas une stratégie de collecte de données, une construction d’infrastructure derrière, elles ne font pas les tests publicitaires non basés sur des cookies, celles qui n’explorent pas d’alternatives de mesure pour obtenir les vrais résultats des efforts de Marketing , tous perdront leur avantage concurrentiel et, pire encore, perdront leur pertinence pour le client final.

La bonne nouvelle est que Google, qui fonde toute sa grandeur sur les revenus publicitaires, s’est préparé à ce nouveau paradigme et a annoncé des solutions à cet égard, dans ce qu’il appelle le Bac à sable de confidentialité – I Sera juste, il ne s’agit pas seulement de Google, mais c’est le résultat de collaborations de différents domaines d’expertise dans le monde numérique, imaginez que ce scénario est si différent et complexe, qu’il a assis des concurrents pour voir des solutions ensemble à cet égard -, et je vais vous parler un peu de deux alternatives annoncées, au milieu d’autres.

FLoC (Federated Cohort Learning), est un algorithme de clustering, qui nous permet de cacher l’utilisateur de la foule, c’est-à-dire que nous n’avons pas de profil d’utilisateur comme nous l’avions dans les cookies tiers, mais nous pouvons voir des regroupements avec certaines caractéristiques, ce qui nous permettra de les comprendre et de pouvoir viser à rester pertinents. Selon les tests effectués, Google s’assure que son efficacité est de 95% par rapport à la publicité déjà connue et basée sur les cookies. Très prometteur, mais toujours en phase de test.

D’autre part, FLEDGE , une solution qui vise à offrir une alternative à ce que nous appelons aujourd’hui le remarketing. Il s’agit d’un produit renommé et amélioré de l’ancien Turtledove, conçu pour stocker des informations sur les offres et les budgets de la campagne. Pour l’instant, l’API devrait être disponible à la fin de cette année et permettra aux données d’être hébergées sur son propre serveur de confiance.

Ces chemins, centrés sur le Google Chrome navigateur, sont des alternatives proposées par le géant de la publicité, cependant, il existe d’autres chemins, tels que les authentificateurs de cookies, c’est-à-dire qu’ils transforment l’utilisateur en un identifiant et permettent de maintenir des expériences fluides et pertinentes, tout en préservant la confidentialité.

Eh bien, l’invitation est pour eux de s’aventurer à générer des tests, à challenger leurs fournisseurs, à mettre le problème sur la table que, ensemble, nous apprenons tous à emprunter ces nouvelles voies.
Celui qui prend l’initiative maintenant, sera celui qui, l’année suivante, quand tout repart sous un nouveau paradigme, aura l’avantage.