mars 28, 2021

À l’ère du marketing numérique, les couleurs sont-elles importantes pour une marque? | Actualités Gurgaon

Par andy1712


Par Shivaji Dasgupta
Il est temps pour Holi et donc tout à fait approprié de discuter des couleurs. Nous savons qu’historiquement, marque les dépositaires ont été obsédés par le caractère sacré des couleurs, mais le jury est certainement out sur son impact sur le comportement des clients.
Il est assez bien établi que les couleurs sont une source vitale de familiarité et d’authenticité – les deux piliers rationnels du choix. Quand nous voyons du rouge dans une mer de boissons, nous savons que c’est Coca Cola et cela devient un raccourci pour la signification de la marque. La même chose est en effet vraie pour Pepsi. Mais la palette est assez limitée dans le répertoire, donc la signification du rouge est très contextuelle – également applicable à Airtel, un parti politique, Eveready, whisky ou thé. Plus intéressant encore, ce décodage est totalement déconnecté de notre décodage primaire du rouge, le symbole du danger tel qu’il se manifeste dans les feux de signalisation, les signaux d’avertissement et le vocabulaire commun.
Par conséquent, les couleurs ne peuvent pas être considérées comme un élément non négociable de l’intégrité d’une marque, simplement parce qu’elles ne sont pas possédables dans un contexte rationnel, émotionnel ou même de catégorie. À l’ère de l’imprimé et du plein air La publicité, ils sont devenus des outils précieux pour les communicateurs pour stimuler la saillance et le rappel – le panneau d’affichage géant ou l’annonce pleine page et donc les ambassadeurs prolifiques d’une propriété pieux. Surtout pour les publics moins alphabétisés ou pour les jeunes à la recherche de pizza, les couleurs procuraient un impact hi-fi souvent sans signification durable.
À l’ère numérique de l’image de marque, les couleurs ne peuvent plus être considérées comme des actifs de marque à valeur nette élevée. Ce modèle a été initié par les marques elles-mêmes, Google étant le pionnier du modèle flamboyant et flexible. Apple n’a jamais tout à fait investi dans ce sujet, à l’exception du noir Issey Miyake, et cela est vrai pour la plupart des marques technologiques. Swiggy et Zomato essaient de posséder leurs zones respectives, mais cela aide au mieux à faciliter l’identification, un rôle limité dans la formation de la perception, comme c’est le cas avec Urban Company et tant de ses semblables. Très certainement, l’application esthétique des éléments de conception contribue à l’impression générale, mais c’est là que l’affaire se termine.
Dans le domaine en pleine expansion des produits de grande consommation et des aliments, le problème est simplement plus complexe, aussi oxymoronique qu’il puisse paraître. Il n’y a pas assez de couleurs pour que les marques réussissent à s’approprier et à amplifier efficacement – surtout lorsqu’elles sont contrecarrées par la filtration de Couleur codes et autres variables sémiotiques. Donc un Maggi bénéficie d’une visibilité historique sur la durée de conservation grâce au jaune et un ITC Master Chef doit briser la plupart des conventions de catégorie en appliquant du noir sur son emballage RTE Master Chef. Pour la plupart des joueurs, grands ou petits, le défi est en fait une valeur exceptionnelle où les polices, la photographie et la conception physique sont des buteurs plus prolifiques. Il est possible de concocter des couleurs spéciales grâce à une technologie améliorée, mais son impact sur les coûts peut être stupéfiant, visible sporadiquement dans les emballages d’alcool haut de gamme.
Pour alimenter encore plus cette hypothèse, il est crucial d’évaluer le rôle des couleurs dans notre vie quotidienne et de forger une connexion croisée avec les marques. En raison des cultures de travail libérales, les conventions ont été démolies et les nuances légères sont maintenant les bienvenues dans la salle de conférence. Friday Dressing, tel qu’envisagé par Allen Solly, est maintenant devenu un ensemble quotidien et la corrélation paralysante entre les couleurs des vêtements et la sincérité de la valeur diminue de jour en jour. Même dans la haute couture et dans ses industries de réplication, les couleurs sont des héros temporaires, cédant cycliquement la place à des successeurs voraces. Nous prenons les couleurs moins au sérieux ces jours-ci et les marques doivent également respecter cette transition.
En somme, les marques de cette époque doivent considérer les couleurs comme des amis qui sont des interlocuteurs, et non des autorités contraignantes ou plutôt aveuglantes. Ceux qui bénéficient d’un avantage historique comme Coke ou Maggi peuvent continuer à en profiter, mais pour l’écrasante majorité, ils ne sont plus propriétaires de PI. Laissons plutôt les couleurs régner dans le domaine de la vie, façonnant les saisons et nos humeurs, et être déchargé des tâches transactionnelles.
(L’auteur est directeur général, Inexgro Brand Advisory)