FORT LAUDERDALE, Floride, 29 mars 2021 / PRNewswire-PRWeb / – Bien que le passage à la publicité numérique soit en cours depuis un certain temps déjà, les défis de 2020 ont accéléré la transition beaucoup plus rapidement que prévu. Les affaires en personne étant limitées dans de nombreux domaines et les angoisses des consommateurs à un niveau record, les entreprises ont été obligées de trouver des moyens plus créatifs de communiquer avec leurs clients. Pour beaucoup d’entre eux, cela signifiait saisir les opportunités publicitaires sur les réseaux sociaux.
Selon Plongée marketing, quatre consommateurs sur dix vérifient désormais leur téléphone toutes les quelques minutes, ce que l’entreprise attribue au désir de se tenir au courant dans le climat actuel. Cette fréquence de navigation offre aux entreprises l’opportunité d’avoir un œil sur leurs marques, à condition qu’elles agissent sur une stratégie marketing bien planifiée sur tous les canaux numériques.
Après tout, environ 45% des consommateurs sont susceptibles d’acheter des marques dont ils rencontrent les publicités. En plus de cela, 31% des personnes qui utilisent les médias sociaux ont utilisé leurs plates-formes pour la recherche de produits – et ce nombre ne devrait augmenter qu’à partir de 2019.
“Il y a une raison pour laquelle ce domaine de la publicité a connu une telle croissance au cours des dernières années”, a déclaré Zach Hoffman, PDG de l’agence de marketing Internet Exults. “L’un des principaux avantages de la publicité sur les réseaux sociaux est que ces plates-formes permettent de cibler facilement des publics spécifiques.”
Environ 21% des répondants à l’enquête de Market Dive ont confirmé que les publicités rencontrées sur les réseaux sociaux étaient personnalisées en fonction de leurs intérêts spécifiques. Ce nombre est nettement plus élevé que les 9% qui avaient vu des publicités télévisées personnalisées.
Et il semble que les consommateurs soient plus ouverts aux publicités des entreprises qui les intéressent réellement. Près de quatre utilisateurs de médias sociaux sur 10 ont révélé qu’ils suivaient les entreprises qu’ils apprécient sur les plates-formes de leur choix, ce qui réduit la probabilité que le contenu de marque qu’ils rencontrent soit intrusif ou indésirable. Il est peu probable que ces perceptions se manifestent si les publicités qu’ils voient sont également orientées vers leurs intérêts.
Des études indiquent également que les publicités sont le moyen le plus efficace de découvrir une marque au sein d’une interface sociale donnée. Ils sont plus bien reçus que le soutien des célébrités et des influenceurs, les mises à jour de page, les recommandations ou les commentaires.
Les dépenses publicitaires mondiales devraient atteindre 517 milliards de dollars d’ici 2023, il ne semble pas que les publicités personnalisées sur les réseaux sociaux vont nulle part. À l’avenir, il s’agit d’une stratégie marketing que les entreprises averties ne voudront pas perdre de vue.
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